Fattore di ranking comportamentale

Quanto è difficile mantenere il tuo sito nelle prime posizioni e entrare nella top 50 su un argomento specifico. Devi analizzare costantemente il sito, analizzare i concorrenti, seguire le notizie sul mercato e capire come presentare correttamente il tuo prodotto o servizio, in modo che il motore di ricerca e il consumatore lo notino, osservando tutti i requisiti di promozione.

Cos'è un fattore comportamentale?

Uno degli indicatori importanti per il sito è il fattore comportamentale, cioè, questo è il comportamento delle persone sul sito, che può dire quanto sia interessante la risorsa, quanto soddisfi le esigenze dei visitatori e se il consumatore sia interessato a tornare di nuovo.

Qualcuno pensa che questo indicatore non sia molto importante, qualcuno, al contrario, dice che vale la pena prestare attenzione e analizzare il comportamento, in ogni caso è necessario prestare attenzione ad esso, e il miglioramento degli indicatori ne trarrà beneficio.

Prima di analizzare i fattori in modo più dettagliato, possiamo considerare l'indicatore usando un semplice esempio. L'utente su richiesta "Acquista un giocattolo per bambini" riceve un certo numero di siti, che è stato preparato per lui dal motore di ricerca. Quindi sceglie una risorsa e inizia a vedere che tipo di giocattoli ci sono, se c'è una descrizione per loro, se il prezzo è indicato. Se gli piace qualche prodotto e vuole comprarlo, in un clic il prodotto dovrebbe andare nel carrello e il pagamento dovrebbe avvenire in pochi passaggi. Di tutte queste azioni, si forma il comportamento dell'utente, che si trasforma in fattori comportamentali che classifica Google, Yandex e altri motori di ricerca.

Tipi di fattori comportamentali

Tutti i fattori comportamentali possono essere suddivisi in esterni e interni. Innanzitutto, l'utente vede le informazioni sul sito quando viene emesso su una query di ricerca, cioè ha un comportamento esterno. Se gli piacciono le brevi informazioni sul sito (descrizione, indirizzo, presenza di contatti), allora può cliccare sul link, eseguendo così l'azione.

Dovrebbe essere compreso che se il fattore esterno funziona (ci sarà un clic sul link), funzionerà anche il fattore interno (ci sarà una visita al sito, che può essere breve, e forse lunga, tutto dipende dai creatori del sito).

Dovresti sempre analizzare le azioni degli utenti per un certo periodo di tempo, ad esempio tre mesi o sei mesi. Se sono state aggiunte nuove informazioni o un nuovo prodotto, su cui si desidera informare i clienti attuali e potenziali, ma le vendite non hanno ancora raggiunto un determinato livello, l'analisi dovrebbe essere eseguita più spesso, confrontando gli indicatori di comportamento per settimane.

Quali indicatori influenzano i fattori comportamentali?

Per una migliore comprensione degli utenti, vale la pena analizzare il loro comportamento sul sito, e alcuni indicatori possono aiutare con questo:

1. La frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori che per un certo periodo di tempo sono arrivati ​​e hanno lasciato il sito. Se il divario era molto breve, ad esempio 10-15 secondi, l'utente cade in questa percentuale di guasti. Questo suggerisce che non poteva vedere qualcosa di utile per sé sul sito, o nei primi secondi che non gli piaceva il design, o una pubblicità di mezza pagina gli si era immediatamente avvicinata agli occhi e ha immediatamente lasciato il sito, cioè a sinistra lui senza commettere azioni utili.
2. Il CTR è un indicatore che ti informa che un utente è arrivato al tuo sito su una query di ricerca, il che significa che potrebbe trattarsi di un potenziale cliente. Più questo indicatore è alto, meglio è per il sito, significa che l'annuncio corrisponde alla query di ricerca e il motore di ricerca "lo capisce". Naturalmente, il sito potrebbe essere ingannato quando il collegamento è selezionabile dai robot, ma ciò potrebbe comportare la punizione dei motori di ricerca per i metodi di promozione neri.
3. Tempo trascorso dagli utenti sul sito - più tempo una persona spende sul sito, meglio è, salvo alcune eccezioni. Può anche accadere che l'utente non sia sempre in grado di trovare, ad esempio, contatti, ma ha la pazienza di cercare. Nella maggior parte dei casi, questo indicatore, direttamente correlato al primo, dice che il sito è interessante, che, essendosi fermato su una cosa, puoi guardare un'altra sezione, un altro prodotto, leggere informazioni utili.
4. La profondità della vista indica quante pagine sono state visualizzate dall'utente alla volta. L'indicatore è strettamente correlato al precedente e questo fattore comportamentale suggerisce che maggiore è la profondità, più interessante è il sito.
5. Il primo e l'ultimo clic sono un indicatore molto importante per i motori di ricerca, che indica che il primo clic era sul sito che interessava immediatamente, e l'ultimo clic era sul sito, che era in grado di soddisfare tutti i requisiti. Quando il primo e l'ultimo clic si riferiscono allo stesso sito, può aumentare i tassi di emissione.

Come migliorare PF

Le cifre ottenute per gli indicatori dovrebbero essere studiate in confronto a diversi periodi per ottenere un quadro generale dello sviluppo del sito. Questo è ciò che può aiutare a determinare ulteriori azioni e una comprensione di come migliorare i fattori comportamentali, se non soddisfatti con le statistiche, poche vendite, ma con molti visitatori.

Innanzitutto, è necessario capire in che modo la pagina risponde alla richiesta, grazie alla quale l'utente arriva al sito. Forse sta cercando dei beni, e solo uno è presentato sul sito web, e solo su ordine, che dovrà aspettare una settimana. Inoltre, la risposta alla richiesta deve essere non solo specifica, ma estesa. Ad esempio, con l'acquisto di 5 pezzi, la spedizione gratuita o un 6 ° oggetto come regalo, ecc. È valido.

In secondo luogo, è necessario analizzare tutte le pagine e vedere quali sono le più impopolari. Capire perché la pagina non piace e cosa può essere cambiata in modo che l'utente possa soffermarsi su di essa.

In terzo luogo, è possibile aumentare la partecipazione dell'intero sito, ottimizzando il testo e ogni pagina per una richiesta specifica. In questo caso, è meglio promuovere una richiesta su una pagina separata, senza mescolarle in un heap, poiché ciò potrebbe influire negativamente sulla classifica.

In quarto luogo, il posizionamento di parole chiave nel testo, nelle intestazioni, nella descrizione. Ma vale la pena ricordare: la densità di tali parole nella pagina non deve superare il 4-5%, poiché a causa dell'eccesso dell'indice, il motore di ricerca potrebbe considerare la promozione aggressiva e il sito cadrà sotto il filtro.

È possibile influenzare i fattori comportamentali in modo così semplice come migliorare l'usabilità del sito, cioè renderlo più conveniente, comprensibile e semplice, in modo da poter trovare immediatamente il prodotto, metterlo nel carrello, scrivere una domanda al manager, informarsi sulla consegna e pagamento. Non dimenticare la creazione di pulsanti social, quindi milioni di persone trascorrono ogni giorno il loro tempo sui social network e forse è più conveniente per loro seguire l'azienda.

Il principale metodo di miglioramento è l'ottimizzazione del contenuto.

Se gli indicatori non sono soddisfatti, il compito principale è quello di migliorare i fattori comportamentali. Gli esperti SEO sostengono che la prima cosa da cui partire è quella di ottimizzare il contenuto del sito, ovvero mostrare il vero volto agli utenti. Il contenuto è qualcosa di unico che nessuno ha, anche se molti siti non ci provano e copia semplicemente i testi senza avvisare i detentori del copyright.

Il contenuto è tutto ciò che può attirare l'utente: testo, immagini e foto, file video. Ad esempio, il testo dovrebbe essere interessante, unico e di alta qualità. Dovrebbe essere suddiviso in paragrafi per renderlo più facile da leggere, strutturato (sottotitoli e frasi sono correlati tra loro), eventualmente diluito con immagini o video per un buon esempio.

Il testo può essere tecnico, pubblicitario o informativo e tutto dipenderà dall'oggetto del sito stesso. Lo stesso vale per le immagini, da qualche parte sono necessarie, da qualche parte desiderabile per attirare l'attenzione.

Ad esempio, se questo è un negozio di abbigliamento online, allora hai bisogno di buone foto, una descrizione e, possibilmente, un testo informativo per l'interesse dell'acquirente.

Dovremmo anche parlare di titoli che svolgono un ruolo di primo piano nella promozione. Il titolo dovrebbe essere attraente, breve, ma informativo. Dovrebbe richiedere all'utente di agire - andare sul sito dove può trovare la risposta alla sua richiesta.

Cheat e divieto

I motori di ricerca monitorano e tengono in considerazione i fattori di classificazione comportamentale. Yandex, che è un motore di ricerca russo, in particolare garantisce che non ci siano imbrogli. Dopo tutto, il principio principale è la purezza della ricerca, in modo che i siti stessi raggiungano le prime posizioni, facendo un enorme lavoro.

Nel 2014, la promozione del sito Web con l'aiuto di fattori comportamentali è diventata un vero boom, quando molte società di promozione hanno prestato attenzione solo a questo. Queste azioni hanno davvero portato risultati, le posizioni sono cresciute e i clienti sono stati soddisfatti vedendo il loro sito in cima, mentre Yandex non ha imposto sanzioni e li ha messi sul sito per barare. Le posizioni hanno iniziato a calare bruscamente, il traffico è calato e le vendite si sono quasi arrestate.

Se usi qualche cheat, allora dovrebbe essere fatto con attenzione e saggiamente, in modo che i fattori comportamentali crescano naturalmente. Serpclick è un'azienda che aiuta nella promozione, contando in anticipo il numero di transizioni sulle richieste. Tale visita può essere definita naturale, dal momento che il lavoro viene svolto da persone che vivono nel luogo, che trascorrono un po 'di tempo lì, entrano nelle sezioni necessarie e non sembrano imbrogli.

Fattori di classificazione comportamentale: "Yandex"

L'utente inserisce la query di ricerca e attende una risposta pertinente. Il sistema di ricerca, utilizzando il proprio algoritmo, tenta di selezionare i siti che possono rispondere alla richiesta, utilizzando il fattore comportamentale, in quanto la macchina non è in grado di sostituire la persona.

Tuttavia, Yandex, utilizzando la sua tecnologia, utilizza ancora il lavoro umano, grazie al quale è aumentata la qualità dei siti, che si trovano nelle prime posizioni. I dipendenti sono molto severi controllo dell'emissione, dal momento che il compito principale - la risposta più accurata alla richiesta ricevuta.

Yandex raccoglie dati su fattori comportamentali da varie fonti. In primo luogo, la raccolta di dati in seguito alla richiesta. Se fai spesso clic sul link e visita il sito in base al tempo è piuttosto lungo, significa che diventa più rilevante per questa richiesta e si colloca meglio nel problema. In secondo luogo, raccoglie informazioni dal contatore, se è installato sul sito, o dal browser Yandex installato.

PF e sistema Google

I fattori di ranking comportamentale di Google sembrano diversi e qualcuno pensa che questo motore di ricerca non presti affatto attenzione a questo. Tuttavia, secondo l'analisi, possiamo dire che Google prende molto meno conto di vari fattori rispetto a Yandex, ma analizza ancora i siti Web:

1. I collegamenti esterni e interni che si trovano sul sito e si trovano su altri siti sono presi in considerazione dal sistema. Ad esempio, se un link esterno si trova su un sito con indicatori molto buoni (età del sito, parametri tecnici, disponibilità di parole chiave, argomenti simili), ciò avrà un effetto positivo sulla tua risorsa.
2. Considerazione delle parole chiave, in particolare quelle che si trovano nei titoli e nei titoli delle pagine (titolo, tag), cioè se il titolo della pagina contiene una parola chiave che risponde alla richiesta, allora è probabile che l'utente andrà al sito e questo aumenterà la velocità rilevanza.

Ci sono anche fattori negativi che il sistema prende in considerazione, che possono influenzare la posizione del sito, e questo dovrebbe essere ricordato, perché qualcuno utilizza tali guadagni su fattori comportamentali, avvolgendoli in modo innaturale e qualcuno lo pagherà in seguito. cadere sotto la sanzione di Google. Ad esempio, l'algoritmo Penguin o Panda monitora i link di bassa qualità, che possono anche essere molto numerosi.

Miti su fattori comportamentali

Ci sono diverse opinioni errate su cui molti non sanno e considerano corretto, il che porta a azioni sbagliate.

Molti credono che più persone arrivano al sito, maggiore sarà la sua posizione nei risultati di ricerca futuri. Da un lato, questo è vero, ma d'altra parte, i motori di ricerca prendono in considerazione non un fattore comportamentale, ma diversi, che sono interconnessi.

Un altro rumor o mito è che i proprietari dei siti sono monitorati dai motori di ricerca, quindi saltano alcune delle risorse sulla prima pagina e ne lasciano alcune alla ventesima e trentesima posizione. Non si può escludere che tutti vengano osservati, quindi il lavoro viene eseguito con maggiore attenzione. Ma anche se non seguono, allora è sempre necessario ricordare che il lavoro è per il bene dell'utente, poiché è un potenziale cliente.

Cosa possiamo aspettarci in futuro

Cosa può succedere in futuro e quanto saranno importanti i fattori comportamentali? Yandex e altri motori di ricerca non daranno mai una risposta diretta, ma possiamo assumere diverse opzioni di sviluppo:

• Probabilmente, i fattori comportamentali del ranking non giocheranno più un ruolo importante, poiché un algoritmo diverso apparirà per l'emissione di siti per le query di ricerca e sarà necessario migliorare le tecnologie di promozione.
• È possibile che il valore del PF aumenti, e questo sarà un modo rivoluzionario per avanzare.

In ogni caso, non temere questa o quella opzione, dato che puoi sempre adattarti al lavoro dei motori di ricerca, configurare correttamente il sito e ottenere le prestazioni desiderate.

Se si seguono tutte le regole, creare un sito Web per gli utenti in cui possono trovare tutto ciò di cui hanno bisogno e si desidera tornare nuovamente, quindi non sarà necessario imbrogliare il sito Web, utilizzare metodi di promozione neri e altri passaggi per raggiungere le prime posizioni nel problema. Migliorando costantemente una risorsa, analizzando i fattori comportamentali, è possibile ottenere buone posizioni che porteranno profitto e successo.