Politica delle materie prime Aspetti teorici del marketing
Principi di base delle decisioni di marketing
La politica di prodotto nelle attuali condizioni di mercato è una sorta di centro di gravità per varie decisioni di marketing, attorno alle quali si formano le tecniche e si sviluppano strategie per promuovere determinati prodotti per il cliente. Le attuali tendenze di riorientamento della produzione a una determinata categoria di consumatori richiedono un monitoraggio dettagliato e attento della domanda, uno studio approfondito dei bisogni, dei gusti e delle preferenze dei clienti. Tenendo conto di tutti questi fattori, dovrebbe essere formata la politica delle merci, che oggi è una direzione strategica speciale di attività di qualsiasi impresa o azienda. L'attività imprenditoriale può essere efficace solo quando i prodotti fabbricati da una società o servizi da essa resi trovano adeguata domanda in un ambiente di mercato. Pertanto, la politica delle materie prime e il suo corretto adeguamento in conformità con le variazioni delle condizioni di mercato sono i fattori più importanti per il successo economico di un'organizzazione commerciale.
Ruolo economico e sociale
La politica delle merci svolge un ruolo sociale ed economico enorme nella struttura del business moderno. Il primo è la gestione abile della gamma, che produce determinati gusti da esigenze di clienti e forme. È vero, questo processo è reciproco, poiché i gusti e le preferenze dei consumatori già formati hanno una grande influenza sulla definizione della politica di prodotto dell'azienda. Il ruolo economico è quello di sviluppare un insieme competente e flessibile di decisioni di marketing in questo settore, che permetteranno alla società di rimanere prospera e competitiva e di non unirsi ai ranghi degli estranei di mercato in caso di mancata promozione dei propri prodotti.
Gestione degli assortimenti
La gestione del portafoglio prodotti è quasi sempre associata alla ricerca di soluzioni innovative, al costante sviluppo di nuove tipologie di prodotti, senza le quali l'azienda può vivere una vita economica estremamente breve. La politica di prodotto nel marketing occupa un posto speciale e centrale, essendo il suo nucleo. È proprio questo a garantire il successo dell'attività imprenditoriale, che è inevitabilmente associata all'introduzione di tecnologie innovative nella produzione e alla ricerca di materie prime più economiche. Questo approccio offre ampie opportunità di riduzione costo di produzione e il suo prezzo finale senza perdita di qualità. E questo è un percorso diretto al successo commerciale nelle condizioni di un duro confronto competitivo tra vari e numerosi produttori.
Tipi di politica del prodotto
Esistono tre tipi di politiche di prodotto, chiamate anche tipi di diversificazione: orizzontale, conglomerato e concentrico. Il primo riguarda la produzione di prodotti, che è una continuazione logica della precedente ed è progettato per una cerchia di consumatori già formata e ben consolidata. Il rilascio di tale prodotto è realizzato senza cambiamenti significativi nella tecnologia. La politica del conglomerato si basa sull'introduzione di un prodotto fondamentalmente nuovo nell'ambiente di mercato, che non è in alcun modo collegato a quello precedentemente rilasciato. Ciò richiede lo sviluppo di nuovi mercati e, possibilmente, altri processi tecnologici. La politica di prodotto concentrica è focalizzata sull'attrazione di una nuova cerchia di consumatori. Prevede la produzione di prodotti tecnologici e relazioni di mercato sono simili ai prodotti già disponibili nell'assortimento, ma allo stesso tempo attirerebbero nuove categorie di clienti. A seconda della scelta di un tipo specifico di politica del prodotto, viene determinata anche una serie di decisioni di marketing sulla promozione del mercato dei prodotti.