L'identità è ... Definizione, concetto, esempi e le migliori raccomandazioni per la creazione di identità aziendale

Se ci rivolgiamo alle origini della parola, ed è certamente una lingua straniera, "identità" deriva dall'identificazione inglese, o "identità". Il significato e l'essenza di base sono chiari nella definizione, ma come si applica l'identità in un ambiente aziendale? Proviamo a capirlo.

Ogni società o azienda ha o sviluppa la propria identità aziendale, in un modo diverso - un'identità aziendale. È importante che sia riconoscibile e originale, distinguendosi sul mercato dalla maggior parte dei concorrenti. Essere universali è il concetto di identità.

L'identità è lo sviluppo di un logo, uno slogan luminoso, una rigorosa selezione di tavolozze di colori e caratteri, la produzione di attributi tematici come biglietti da visita, involucri per imballaggio, buste, scatole e sciocchezze simili. Questo e stampa e interior design dell'ufficio.

L'identità è l'unità dello stile in tutto, anche i più piccoli dettagli, che parlano dell'integrità e dell'utilità del marchio, provocano fiducia, riconoscimento e affidabilità del consumatore.

Uno stile competente e premuroso ti salverà in futuro da ulteriori costi di correzione e finitura. Identità: questo è il primo passo verso l'implementazione e la "rivitalizzazione" dell'azienda: come sai, non puoi fare la prima impressione una seconda volta. È molto importante non perdere denaro fin dall'inizio, perché il diritto di commettere errori in un ambiente competitivo è pieno di perdite.

I componenti principali dell'identità sono:

• logo - un segno grafico speciale;
• identità aziendale e sua visualizzazione;
• brandbook - guida di stile.

logo

Lo sviluppo del logo aziendale è un punto di partenza e di base nella creazione di un design di identità. Qui è necessario prendere in considerazione molti fattori e la creazione e la visualizzazione può richiedere molto tempo. Il processo richiede molto tempo, è molto importante pensare attentamente a tutto. Un buon logo è la chiave per una startup di successo.

Logo: iniziamo dall'inizio

Il logo è un centro di collegamento nello sviluppo dell'identità di design, fornisce il riconoscimento del marchio e dei prodotti fabbricati dalla società. È molto importante che lo stesso logo appaia su ogni prodotto dell'azienda: aiuta a ricordare meglio il prodotto e, di conseguenza, ad aumentare le vendite. Con maggiore probabilità, l'acquirente sceglierà il prodotto che è familiare e riconoscibile, perché il simbolo viene applicato ovunque, dai biglietti da visita e dai quaderni alle buste e alle etichette dei prodotti.

Il logo non è solo uno slogan e un'immagine eterogenea, il suo significato è molto più profondo. Un logo progettato in modo intelligente può dire molto: sulle attività dell'azienda, la sua storia, i suoi prodotti e le sue qualità distintive.

Identità aziendale: visualizzazione esterna

La prossima condizione importante per una società di startup di successo è la creazione della sua identità aziendale. Più l'immagine è espressiva e originale, maggiore è la sua separazione dai concorrenti a causa della sua unicità. Cosa è incluso nel concetto di identità aziendale?

Prima di tutto, è la visualizzazione, l'identificazione del marchio. L'identità aziendale dovrebbe distinguere l'azienda dai suoi concorrenti. I suoi componenti sono lo sviluppo di soluzioni grafiche, colori, la ricerca continua di tecniche stilistiche originali applicabili per la progettazione di biglietti da visita aziendali, brochure, carta intestata, emblemi e molte altre cose tematiche simili.

Completa lo sviluppo del brandbook della corporate identity.

Brandbook: la missione dell'azienda

Brandbook è una guida di stile. È nascosto da occhi indiscreti, specialmente dagli occhi dei concorrenti e appartiene alla struttura interna dell'azienda. Ha chiaramente allineato la struttura e le caratteristiche dell'identità aziendale: dalle componenti grafiche come il colore e il tipo all'idea e alla missione principale dell'azienda, la sua filosofia, i principi, l'essenza del marchio e lo scopo del prodotto o del servizio. Le informazioni più importanti sulle caratteristiche dei prodotti sono attentamente protette dai concorrenti.

Identità aziendale e marchio: differenze

Non confondere il libro del marchio e l'identità aziendale, i loro valori non sono equivalenti - ognuno ha il suo compito e la sua funzione. Qual è la differenza tra identità aziendale e brand book?

L'identità aziendale esiste principalmente per gli occhi di un potenziale acquirente e si trova nel campo esterno dell'azienda, mentre il libro del marchio non è altro che le regole per la sua creazione. È aperto solo alla struttura interna dell'azienda e solo ai suoi dipendenti: progettisti, programmatori, artisti, ecc.

Componenti importanti nella progettazione del logo:

1. Prima di tutto, è necessario esaminare i loghi delle aziende concorrenti per capire cosa dovrebbe essere respinto. È importante evitare trucchi, immagini e simboli esistenti e banali.
2. Quindi, seleziona le 2-3 aziende leader nel mercato del nostro segmento, analizzale per evitare accenni di somiglianza. È necessario aderire all'originalità in ogni cosa, da un disegno a una scala di colori.
3. Rimani aggiornato con le ultime tendenze nel tuo campo. Studia continuamente tutto su questo argomento. Assumi uno specialista che ti aiuti a capire le sfumature o diventi tu stesso specialista!
4. Nel processo di sviluppo di un logo, costruire sui desideri e le visioni del risultato finale di un potenziale cliente. In ogni fase del lavoro, torna da loro, specifica e correggi, se necessario, per assicurarti di muoverti nella giusta direzione.
5. Quindi dai un volo alla creatività e lavora attraverso tutte le opzioni che ti vengono in mente.
6. Evitare francobolli e cliché.
7. Seleziona attentamente il logo, cercando di salvare il cliente dal lungo processo di scelta tra un flusso di emblemi progettati.
8. Scegli il migliore e mostra il cliente.
9. Ancora una volta, valuta la costruzione del logo e la sua originalità, modifica se necessario, ma non esagerare. Qui, come ogni artista, è necessario avere il tempo di fermarsi in tempo per non rovinare il lavoro svolto nel calore creativo del momento.

Cosa dovrebbe essere considerato nello sviluppo dell'identità?

1. Prima di tutto, elabora una strategia: crea un elenco di criteri che caratterizzano esattamente la tua identità aziendale distintiva.
2. Accordalo con il cliente.
3. Esamina le caratteristiche di questo marchio e pensa a come puoi inviarlo in un modo originale e più redditizio, come esprimerlo in modo più accurato.
4. Inizia dalle visioni e dai desideri del cliente in qualsiasi fase dello sviluppo.
5. Non affinare tutto il lavoro sullo sviluppo di un logo sul logo. Non si dovrebbe prestare attenzione solo alla visualizzazione del logo. Ricorda: sì, l'identità visiva è estremamente importante e l'identità aziendale dovrebbe essere costruita su un emblema riconoscibile, ma è importante vedere l'intera immagine in generale.
6. Studiare continuamente l'ambiente competitivo. Qui tutto è importante: colore, forma, dimensioni.

E soprattutto: forza e pazienza, valuta adeguatamente le tue capacità, esprimi il tuo potenziale creativo, ascolta il cliente e monitora le modifiche correnti. Ricorda che la semplicità è preziosa, pertinente e originale.