Marchio: esempi e tipi

Il concetto di marchio è sempre rivolto a ogni persona. Qualcuno lo fa a causa delle loro attività professionali, altri - nella vita di tutti i giorni e, di regola, inconsciamente. Tuttavia, molti ancora capiscono che la definizione del concetto di marchio è estremamente vaga. Ciò è dovuto a vari motivi che non discuteremo oggi. Parliamo di qualcos'altro: che cos'è un marchio? Esempi di questo fenomeno sono cosa? Quali gruppi di scienza moderna divide i tipi di marchi? Perché sono richiesti dalle aziende? Puoi ottenere risposte a queste e ad altre domande leggendo questo articolo.

Cos'è?

Cos'è un marchio? Esempi che possono essere visti in pratica ci permettono di dare una definizione simile: una designazione che mira a individuare i beni o servizi di varie entità legali, nonché singoli imprenditori. In generale, la spiegazione di questo termine mostra chiaramente perché il fenomeno in questione viene creato e utilizzato. Cosa può essere registrato come marchio?

classificazione

Per conoscere meglio l'argomento in esame, è importante considerare quale sottospecie è suddiviso il concetto di "marchio di fabbrica" ​​(gli esempi verranno forniti più avanti in questo articolo). Quindi, c'è la seguente classificazione:

• combinata;
• verbale;
• suono;
• olfattiva;
• circondano;
• pittorica.

Quindi analizzeremo in dettaglio questi tipi di marchi con esempi. Pertanto, dopo aver letto questo articolo, avrai una chiara comprensione del problema in questione.

verbale

Questa sottospecie implica il nome di una società specifica o di un particolare prodotto. Quindi, faremo per il tipo verbale la descrizione del marchio.

Esempio: "Panasonic", "Facebook", "Microsoft", "Coca-Cola".

Ovviamente, come marchio, è possibile registrare qualsiasi parola o neologismo realmente esistente. Tutte le opzioni elencate sono legalmente accettabili.

Nello stesso gruppo si possono tranquillamente attribuire così amati slogan e slogan. "Fallo e basta!" dalla società "Nike" - un grande esempio. Le domande di marchio devono contenere la formulazione esatta del testo desiderato. In questo caso, dovrebbero sorgere problemi nel processo di registrazione.

grafico

Questo è un tipo completamente diverso. È un univoco, distinto da qualsiasi altra immagine di qualsiasi segno, simbolo o emblema registrato come marchio. Gli esempi sono estremamente numerosi, ma forse la più riconoscibile tra loro è stata la Apple stilizzata di Apple. Lo stesso gruppo include emblemi di marchi sportivi, case di moda e così via.

combinato

Questo tipo di marchio è una varietà di combinazioni di immagini e singole parole o slogan. Il marchio combinato è utilizzato dalla stragrande maggioranza delle società commerciali, in quanto consente di consolidare il legame associativo tra il nome della società e il suo logo.

volume

In questo caso, di norma, stiamo parlando direttamente del prodotto stesso o della sua confezione unica, per la quale viene applicata la domanda di registrazione del marchio. Un esempio è la bottiglia di marca di bevande analcoliche J7. La sua forma unica e l'imballaggio stesso rappresentano il marchio della società emittente. Tuttavia, queste caratteristiche devono essere diverse da quelle standard, devono individuare il prodotto o il suo imballaggio. Creare anche un marchio, le cui caratteristiche sono dovute alla proprietà funzionale chiave del prodotto o al suo scopo diretto. Questo è contrario all'etica professionale. In tali casi, la registrazione del marchio non è possibile. Esempio: se la forma della confezione è caratteristica di qualsiasi altra bottiglia di profumo, allora tale imballaggio non può essere considerato come un marchio di volume per una società di profumi.

suono

I marchi di questo tipo, di regola, sono rappresentati da frammenti separati di melodie e canzoni, oltre a brevi suoni unici. Questa vista è di gran lunga la più popolare. Dopotutto, questo tipo di marchi può rendere i prodotti non solo facilmente riconoscibili, ma anche molto memorabili. Il loro altro nome è jingle. Di solito contengono il nome della marca, del prodotto o dello slogan.

olfattivo

Questo è il tipo più insolito di marchi. Di regola, sono rappresentati da fragranze che non sono assolutamente caratteristiche di un particolare prodotto. Esempi vividi di questo:

• il profumo dei fiori, simile all'odore di una rosa - per le gomme delle automobili (Gran Bretagna);
• l'odore di un albero tropicale raro - per filo (Stati Uniti d'America);
• odore pronunciato di birra amara - per accessori per giocare a freccette (Gran Bretagna).

Significativamente, marchi di questo tipo sono utilizzati in pratica incredibilmente raramente. Qual è la ragione? In primo luogo, fornire una fragranza per la registrazione - una procedura che non è semplice e causa notevoli difficoltà. In secondo luogo, è anche un problema per i consumatori essere informati che un determinato odore è ora un marchio di una determinata marca.

E la legislazione della Federazione Russa non è assolutamente adatta per l'attuazione della procedura in questione. Non ci sono requisiti specifici per il meccanismo di presentazione dell'aroma per la registrazione. Tuttavia, alcuni chiarimenti sono ancora disponibili. Ad esempio, è importante fare una descrizione accurata delle caratteristiche della fragranza e del suo bouquet, per dare una forma specifica del composto chimico, che, di fatto, caratterizza l'aroma, oltre a descrivere l'esatta composizione.

Quindi, un'azienda ha bisogno di un marchio per individualizzare se stessa oi suoi prodotti, per fissare la loro unicità e per far sì che i consumatori li ricordino bene. Nell'ambito di questo concetto, ci sono sei gruppi separati che differiscono nella loro stessa essenza e nelle loro caratteristiche. La pratica mostra che i marchi verbali e visivi più comunemente utilizzati, nonché la loro versione ibrida - un marchio combinato. I segnali sonori stanno guadagnando popolarità in tutto il mondo oggi. Sono applicati con non meno successo delle prime tre opzioni. Alcune aziende possono permettersi di registrare un marchio di grandi dimensioni. I requisiti per questo sono molto più del solito, quindi, in questo caso, la natura dei beni prodotti e la creatività del dipartimento di appartenenza della società svolgono un ruolo. Gli esperti più rari considerano i marchi olfattivi. Sono una fragranza unica, solitamente senza nulla in comune con un particolare prodotto. Tuttavia, alcune aziende hanno utilizzato con successo tali marchi per un periodo piuttosto lungo.

Speriamo che questo breve studio abbia reso molto più chiaro il concetto in esame. Ora il mondo del marketing è diventato più vicino a te!