Quali sono le caratteristiche demografiche: caratteristiche, descrizione e tipi

Ci sono un gran numero di indicatori e caratteristiche che ti permettono di navigare in questo mondo. Uno dei più usati è l'attributo demografico. Com'è? Dove e in quali casi viene utilizzato?

Informazioni generali

Diamo un'occhiata a cosa è una caratteristica demografica. Questa designazione è utilizzata per indicare età, sesso, numero di bambini, dimensioni e ciclo di vita della famiglia. Questo non è tutto, ma solo i segni più frequentemente usati. Ciò è dovuto alla loro unicità, alla disponibilità nell'elaborazione e alla presenza di una correlazione significativa tra caratteristiche e comportamento. Pertanto, la caratteristica demografica della segmentazione nelle condizioni di mercato consente di concentrarsi su una certa comunanza di requisiti per la gamma, la qualità e il prezzo. Se parliamo di età, ci sono bambini, giovani, persone di mezza età, anziani, pensionati e, grazie a certe caratteristiche specifiche, famiglie numerose. La pratica di combinare vari tratti è comune.

Con cosa sono connessi?

Parlando di cos'è una caratteristica demografica, è impossibile non menzionare le specifiche variabili socio-economiche che influenzano il processo di segmentazione. La necessità della loro allocazione si manifestò come la rapida crescita della popolazione del pianeta. Ad esempio, ci sono domande sulla fornitura di risorse. Sotto l'antropocentrismo dominante, quando gli interessi nazionali, regionali e di partito sono più alti di quelli universali, il fattore demografico può svolgere un ruolo destabilizzante. Prendi l'Africa, per esempio. Nel 1960, la sua popolazione era ad un quarto di miliardo di persone. Ora ci sono 1,3 miliardi! E allo stesso tempo circa trecento milioni soffrono la fame. È più di mezzo secolo fa. Ma questo è piuttosto un prodotto simile dell'argomento in esame. Più importante il ruolo di socio-demografico I segni giocano nello studio del mercato, nella situazione economica esistente, nello sviluppo e nella presentazione di un nuovo prodotto e nel determinare i bisogni di vari gruppi della popolazione. Qui sarà considerato.

Informazioni teoriche sul mercato

Il segno più importante e al tempo stesso orientativo è l'età dei consumatori. Quindi, il numero di persone in una certa fascia d'età dipende dalla domanda per un gran numero di tipi di beni e prospettive di sviluppo. Inoltre, l'attenzione è rivolta alle dimensioni della famiglia, al suo ciclo di vita, al genere, al livello di reddito, all'occupazione, all'istruzione, alle credenze religiose, alla nazionalità, alla classe sociale, alla razza e alla generazione. Perché sono ampiamente utilizzati? Il fatto è che con il loro aiuto è facile calcolare le preferenze e offrire esattamente ciò che è necessario. Inoltre, le caratteristiche demografiche nell'elaborazione di molto più leggero rispetto alla maggior parte degli altri fattori.

Sui segni socio-demografici

In questo caso, i giovani, le donne e i pensionati vengono selezionati separatamente. Questo approccio è dovuto alla necessità di evidenziare alcuni elementi della società, che hanno le proprie esigenze, preferenze e gusti. Prendi, ad esempio, la gioventù. I gusti e le preferenze di questo gruppo sono piuttosto plastici e possono cambiare. Inoltre, entrano solo nella vita lavorativa e vogliono provare il suo fascino. Allo stesso tempo, c'è un processo di avvicinamento di diversi gruppi sociali, classi e strati. La gioventù ha un significativo aumento del livello culturale e tecnico, che lascia anche un'impronta sul loro comportamento. Pertanto, è necessario segmentare la popolazione al massimo per indirizzare gli appelli a quei potenziali individui target che hanno maggiori probabilità di effettuare una determinata acquisizione o azione.

Criteri di campionamento

Diamo un'occhiata a come viene eseguita la segmentazione.

E credimi, sulla base demografica, ci sono molti più gruppi di quelli presentati nell'articolo. Potresti ancora parlare di generazioni (ad esempio, quelle che sono nate in Unione Sovietica o dopo il suo crollo), credenze religiose o visioni del mondo.

Informazioni sui parametri combinati

A seconda delle esigenze specifiche dei segni può essere determinato in un particolare sistema. Di conseguenza, vengono utilizzati i parametri combinati, utilizzati per determinare con maggiore precisione i gruppi di consumatori, la natura del loro comportamento e le preferenze esistenti. In questo caso, anche il fattore geografico ha un'influenza significativa. Cioè, ciò che è prezioso in un certo luogo può avere un valore completamente diverso in un altro.

Diamo un'occhiata ad alcuni segni geografici-demografici di segmentazione. Prendi un'auto per un valore di un milione di rubli. Saranno richiesti in Africa? In teoria, sì. La domanda è solo in quantità. E se negli Stati Uniti? Esiste già una dimensione maggiore del mercato potenziale. È vero, è necessario notare che è più saturo, è necessario resistere a una forte concorrenza nella vendita di prodotti. Cioè, è necessario fornire una tale combinazione di variabili semplici che aumenteranno significativamente il volume delle attività. Nel caso della stessa auto, è possibile determinare la regione, e poi ci sono persone che possono acquistarlo. Cioè, questi sono proprietari di aziende private con dipendenti, specialisti altamente qualificati e quadri intermedi. Questo è il gruppo che viene assegnato in base alle basi demografiche per una possibile implementazione.

conclusione

Perché questa separazione è praticata? Il fatto è che in un'economia di mercato è stato creato un gran numero di nuovi mini-mercati, che, nonostante il loro volume relativamente piccolo, possono comunque fornire un livello sufficiente di profitto. Tutti questi gruppi hanno i propri valori, richieste, requisiti e un certo livello di disponibilità a pagare. Questo è l'attributo demografico e il suo ruolo nella vita sociale ed economica.