Brand Manager: funzioni e funzioni

La professione di direttore di marca è apparsa non molto tempo fa, ma ha un ruolo significativo nel successo di un'azienda. Molte aziende hanno sempre avuto bisogno di tali specialisti e la domanda per loro è piuttosto alta oggi. Un Brand Manager è la persona che è uno dei fattori chiave del flusso di lavoro in ciascuna azienda. Quali funzioni svolge e perché le sue attività sono così importanti, consideriamo in questo articolo.

Il concetto base della professione

La posizione di un gestore del marchio è stata creata affinché un determinato dipendente fosse responsabile dello sviluppo e della promozione di un marchio sul mercato. Il suo compito diretto è quello di assicurare il corretto posizionamento del marchio al fine di aumentare la domanda di beni, e di conseguenza aumentare il profitto dell'azienda. In molte organizzazioni, le responsabilità possono variare a seconda della direzione dell'azienda, ma hanno tutte la somiglianza in un compito principale: rendere riconoscibile e richiesto il marchio.

L'area di responsabilità di questa professione è direttamente correlata al marketing. Nella maggior parte dei casi, il gestore del marchio è subordinato al direttore marketing, ma allo stesso tempo può essere un manager subordinato. Le forze comuni di questi due dipartimenti di solito formano la tecnologia dello sviluppo del marchio.

Lo sviluppo della professione in sé non sta fermo. Nel corso degli anni, la funzionalità di lavoro si espande e acquisisce nuovi tipi di profilo. Ad esempio, in alcune aziende, un Brand Manager può agire come uno specialista della comunicazione che stabilisce una connessione tra un prodotto e un potenziale consumatore; in altri casi, è impegnato in ricerche di mercato e ricerche sui concorrenti.

Responsabilità diretta

Ogni azienda ha le sue specifiche di lavoro. Dipende dai requisiti, quali funzioni specifiche saranno eseguite dai dipendenti.

Le funzioni principali del gestore del marchio possono essere suddivise in diverse categorie principali:

1. Sviluppo del marchio. Pianificazione accurata di tutti i componenti del marchio e del suo posizionamento. Design del logo, denominazione, identità aziendale, slogan, storia del marchio, piano di sviluppo.
2. Elaborazione e pianificazione di un budget di marketing. Lo specialista deve capire a cosa puntano esattamente i fondi stanziati e pianificare correttamente gli investimenti finanziari per la promozione.
3. Sviluppo di attività di marketing. Organizzazione e controllo delle attività promozionali per attirare l'attenzione del pubblico.
4. Sviluppo della strategia e prezzi. Istituzione di canali di distribuzione, preparazione dei prezzi e materiale promozionale. Pagamento tempestivo e adeguamento dei prezzi.

I compiti del gestore del marchio includono:

• Lo studio delle caratteristiche del prodotto promosso, identificando punti di debolezza e punti di forza.
• Condurre analisi di mercato, tendenze, nuovi prodotti.
• Definizione del pubblico di destinazione e segmenti di necessità.
• Interazione con produttori e fornitori.
• L'introduzione di nuovi prodotti sul mercato.
• Sviluppa una strategia per la quale il prodotto si muoverà.
• Definizione di strumenti ausiliari per la promozione (pubblicità, presentazioni, ecc.).
• Sviluppo della politica dei prezzi, previsione delle vendite.
• Organizzazione dei canali di vendita.
• Determinazione del posizionamento del prodotto tra i consumatori.
• Identificare i parametri positivi e insoddisfacenti.
• Monitoraggio della domanda.
• Garantire il controllo di un processo di promozione del marchio a tutti gli effetti.
• Lavora con i dirigenti, conducendo corsi di formazione e consultazioni.
• Scrivere e pubblicare articoli di notizie.
• Segnalazione per la gestione.

I ruoli e le responsabilità di un Brand Manager possono avere differenze in diverse aziende, ma coloro che stanno per iniziare a lavorare in quest'area sono incoraggiati ad esplorare tutti gli aspetti e acquisire esperienza in essi.

Che conoscenza è necessaria per lavorare

Requisiti per i futuri professionisti:

• La presenza di un'istruzione superiore nel campo del marketing e della pubblicità. Forse alcune organizzazioni stanno prendendo in considerazione un candidato con un'educazione economica.
• Molto spesso, una persona che ha già esperienza nella gestione di un marchio viene assunta come responsabile del marchio.
• Conoscenza delle basi del marketing.
• Nozioni di base per fare affari e economia di mercato.
• Capacità di sviluppare piani aziendali e contratti aziendali.
• Comprensione dei metodi di determinazione dei prezzi e formazione della domanda di beni.
• Conoscenza delle basi della psicologia e dei principi di vendita, esperienza desiderabile nelle vendite.
• Conoscenza delle classificazioni di assortimento, scopo delle merci, caratteristiche del marchio.
• Conoscenza di una lingua straniera al più alto livello.
• Etica aziendale comunicazione.

Come è il processo di lavoro

Nonostante una tale quantità di compiti, è ancora difficile da immaginare cosa fa un direttore di marca nel processo di lavoro. Prima di tutto, questo specialista è il motore del marchio. Cioè, tutti i compiti che svolge dovrebbero essere realizzati solo per il bene di un obiettivo: la promozione del marchio.

Puoi promuovere un marchio in diversi modi. Uno dei più efficaci è la creazione di un progetto pubblicitario che attrarrà un pubblico al prodotto. Per le campagne pubblicitarie, la società stanzia un budget. Che cosa esattamente e quanto denaro saranno assegnati, decide il responsabile del marchio, coordinando la decisione con la dirigenza. Lavora con dipartimenti marketing e pubblicità, conduce analisi e pianificazione della promozione, distribuisce il budget.

Il professionista dovrebbe essere esperto in pubblicità e pubbliche relazioni, poiché aiuta il reparto vendite a realizzare vendite di successo. La differenza è che i responsabili delle vendite sono impegnati nella vendita diretta del prodotto e nella ricerca dei clienti, e il gestore del marchio migliora il proprio posizionamento in modo che i consumatori ne siano a conoscenza e desiderino acquistarlo.

Nel processo, lo specialista è guidato da analisi di mercato, esigenze del pubblico e ricerca di aziende concorrenti. Inoltre fornisce supporto per il prodotto, ovvero mantiene la sua competitività ed è impegnato nel suo sviluppo.

Importanza del lavoro

Per ogni azienda, la sua importanza e reputazione nel mercato è importante. Tutti cercano di competere l'uno con l'altro, migliorando costantemente i loro prodotti. Brand: il volto dell'azienda. La sua promozione di successo porterà all'azienda più profitti e riconoscimenti, ma i grandi affari si basano su una piattaforma multi-strutturale composta da diversi dipartimenti che supportano le attività dell'azienda.

Un brand manager è una delle posizioni chiave responsabili del "cuore" (prodotto) attorno al quale ruota tutto il resto del lavoro. Di norma, se i beni non sono richiesti, l'attività vitale dell'organizzazione è in pericolo, perché senza marketing nella quantità richiesta, non è in grado di recuperare le proprie spese. Il posizionamento e la promozione del prodotto sono inestricabilmente legati alle sue vendite. Per questo è necessario un dipendente che sia pronto ad essere responsabile del successo del marchio. Questo è il motivo per cui il lavoro e le competenze del gestore del marchio sono molto apprezzati.

Come diventare uno specialista

Per iniziare una carriera promettente in questo settore, prima di tutto il candidato deve soddisfare i requisiti dei candidati. Un criterio obbligatorio sarà l'istruzione superiore corrispondente. Un desiderio concomitante sarà la capacità di comprendere le peculiarità della produzione e valutare adeguatamente le capacità dell'azienda al fine di fissare obiettivi realizzabili.

Per lavorare in questo settore, il candidato dovrà conoscere le discipline come: economia, gestione, marketing, pubblicità e pubbliche relazioni, vendite.

L'età media di preparazione per un tale livello di responsabilità nelle statistiche varia da 28 a 35 anni.

Crescita professionale

La richiesta di specialisti affidabili aumenta solo. Per questo motivo, le prospettive nella carriera di un brand manager sembrano piuttosto brillanti. Di solito, se una società limita i dipendenti alla capacità di svilupparsi ulteriormente, non ci sarà alcun problema a trovare un'altra azienda che ha bisogno di un nuovo progetto e di una mente nuova. Dopo tutto, ci sono innumerevoli beni e non ci sono abbastanza idee creative per loro.

Il prossimo passo nella crescita della carriera potrebbe essere la posizione del capo del dipartimento marketing o del direttore generale. L'esperienza acquisita in questo lavoro può essere così ricca che ti permetterà persino di iniziare ad aprire la tua attività.

Pro e contro della professione

Aspetti positivi:

• Lavoro creativo e diversificato.
• Salari alti.
• Personale altamente richiesto
• Possibili viaggi all'estero.
• Rapido sviluppo
• Un sacco di comunicazione e nuove conoscenze.
• Guadagna un'esperienza preziosa.
• Prospettive.

Momenti negativi:

• Un sacco di lavoro.
• Molte situazioni stressanti, tensione.
• Programma irregolare.
• Possibile riciclaggio.
• Enorme responsabilità
• Esperienza richiesta

Quali qualità personali aiuteranno ad avere successo

Ciò che rende un brand manager richiede grandi capacità comunicative. Molte abilità professionali possono essere apprese, ma non è sempre possibile forzare te stesso ad amare il lavoro. Le persone comunicative, la comunicazione amorevole e le nuove conoscenze saranno le più facili per far fronte alle loro responsabilità. Il lavoro di un Brand Manager richiede l'interazione attiva con le persone, la capacità di negoziare, sviluppare le qualità dei partner. Inoltre, qualità personali come:

• Pensare fuori dagli schemi.
• La capacità di gestire una squadra.
• Abilità organizzative
• Fiducia in se stessi
• Buona memoria, attenzione.
• Mentalità analitica.
• Richieste.
• Purposefulness.
• Resistenza allo stress

formazione

Per comprendere tutte le particolarità di questo settore e l'opportunità di costruire una carriera, è possibile ottenere un'istruzione in qualsiasi istituzione della Federazione Russa. Indicazioni che prepareranno per questa professione:

• Gestione della pubblicità.
• Marketing.
• Gestione, gestione.
• Economia aziendale.
• Marketing nel commercio.

Se l'istruzione superiore è già stata ottenuta in un altro profilo, ci sono corsi speciali strettamente focalizzati. Molte scuole di economia sono invitate a seguire corsi di direzione o di marketing.

Prima del lavoro, dovresti avere familiarità con le basi del branding, della strategia di marca, dell'identità verbale e visiva. Avendo padroneggiato queste abilità, puoi imparare molti aspetti utili per il lavoro, ad esempio:

• Sviluppa la strategia di comunicazione del marchio.
• Pianifica una campagna pubblicitaria.
• Sviluppa identità aziendale e brand book.
• Esplora il mercato e le preferenze dei consumatori.
• Conduci strategie analitiche e altro ancora.

Allo stesso modo, puoi migliorare il tuo livello professionale partecipando a corsi di formazione e seminari sulla gestione del marchio.

guadagni

Nella maggior parte dei casi, il livello salariale dipende dal successo dell'azienda, ma secondo standard comuni, la gamma di pagamenti per il 2018 varia da 50.000 a 100.000 rubli. a Mosca. Oggi in altre regioni i brand manager guadagnano da 35.000 a 60.000 rubli.