CPM. Cos'è il CPM e dove viene utilizzato questo indicatore?

Quanti siti pubblicitari esistono oggi: televisione, radio, giornali, banner e, naturalmente, Internet. Sembra così facile scegliere una direzione e farsi pubblicità, ma di fronte a diversi tipi di alloggio, inizi a cercare vantaggi e svantaggi.

Cos'è il CPM?

Su Internet ci sono diversi tipi di pubblicità:

• banner pubblicitari;
• contesto;
• La mira;
• pubblicità video.

Ogni tipo ha il proprio pagamento e quindi ci sono le abbreviazioni sconosciute, come PPS, CPM, PPC, PPI, ecc.

Cos'è il CPM? Questo è il prezzo per 1000 impressioni, ascoltatori o spettatori. È interessante notare che questo indicatore è stato inventato non dai marketer, ma dai rappresentanti dei media. Questo sistema funziona bene non solo nelle vendite online, ma anche in televisione e in stampa. Dimostra chiaramente la conversione, ottenuta per clic con 1000 impressioni.

Il calcolo dell'efficacia della pubblicità

CPM è un'abbreviazione che sta per costo per mille, o letteralmente in russo significa "costo per mille impressioni". Il modello è stato inventato per calcolare il probabile profitto, se il produttore conosce almeno un po 'delle azioni dei suoi clienti.

L'indicatore è calcolato in anticipo e dipende direttamente dal numero di visitatori e più precisamente dall'interazione con l'annuncio.

Che cos'è il CPM e come calcolarlo può essere visto nell'esempio usando la formula:

CPM è il costo di un annuncio, che è diviso per il numero di contatti previsti e moltiplica per 1000.

Si scopre che un banner è stato posizionato su uno dei portali, il cui costo è pari a $ 200 a settimana. Durante questo periodo, il sito è stato visitato da 10 mila persone. Di conseguenza, devi dividere 200 per 10.000 e moltiplicare per 1.000 e il costo per mille impressioni sarà $ 20.

In questo caso, non puoi solo calcolare il budget per la pubblicità, ma anche calcolare il profitto approssimativo che può essere ottenuto se sai quante persone visitano la risorsa quotidianamente o settimanalmente.

Quali sono i vantaggi della pubblicità CPM?

ogni tipo di pubblicità Ci sono pro e contro e devi trovarli prima che l'annuncio venga pubblicato da qualche parte.

Il vantaggio della pubblicità CPM è che devi pagare non per i referral, ma per le impressioni. Non tutti gli inserzionisti devono vedere il loro annuncio, pensarci e vogliono andare sul sito. È importante mostrarlo in modo che possa diventare familiare, e un potenziale acquirente da qualche parte nel subconscio ricorderà che ha visto questo annuncio, minore è lo spettacolo, maggiore sarà la copertura degli utenti.

Un altro vantaggio è che è possibile dimostrare la pubblicità solo al pubblico di destinazione, avendo precedentemente studiato diversi siti. Ad esempio, se vendi prodotti per bambini, l'annuncio può essere inserito su forum per giovani madri, su siti in cui parlano di parto e assistenza all'infanzia, ecc. E se il sito ha la capacità di raccogliere dati sui visitatori, quando inizi a fare pubblicità puoi imposta determinati parametri con i quali la pubblicità verrà mostrata solo alle persone giuste.

Quando è meglio usare questa vista?

Molto spesso, questo modello viene utilizzato sui siti pubblicitari quando viene visualizzato un nuovo marchio o prodotto. Qui è importante che il produttore diventi familiare e che il maggior numero possibile di persone lo sappia. L'ammontare dei costi dipenderà dalla frequenza con cui viene mostrato l'annuncio.

La frequenza delle impressioni dipende da un altro parametro o, piuttosto, quanto sei disposto a pagare per 1000 impressioni e non importa se l'utente visita la pagina o meno.

Molto spesso, il CPM interagisce con un altro indicatore: il CTR, che è espresso in percentuale e significa che l'annuncio è selezionabile. Minore sono le impressioni non target, meno costosi saranno i clic, il che significa che puoi risparmiare su questo, ma aumentare il numero di azioni mirate.

Cos'è il CPM e come può essere calcolato se non ci sono dati sul numero di visitatori? Questo è dove il CTR viene in aiuto.

Un esempio C'è un budget per la pubblicità di 5.000 rubli. L'annuncio è stato pubblicato su uno dei siti e sono stati ricevuti 148 clic in un mese e il CTR è stato dello 0,84%, in base ai dati del sito forniti. Cioè, non sappiamo quante impressioni ci fossero, ma è facile calcolare dalla formula inversa: 148 clic sono moltiplicati per il 100% e dividono per 0.84 e otteniamo 17619 risultati.

Successivamente, utilizzando questa cifra, calcoliamo il CPM: dividiamo 5.000 rubli per 17619 impressioni e moltiplichiamo per 1000 impressioni, otteniamo 284 rubli per 1000 impressioni.

Non tutti hanno un compito primario: questa è la transizione al sito web dell'azienda. A tale scopo, è preferibile utilizzare l'indicatore CPC, in cui è necessario pagare per la transizione.