Diretto - che cos'è? Marketing diretto "Yandex". "Direct X"

Internet è saturo di termini il cui significato non è sempre chiaro per noi. Per non perdere la faccia e non confondere concetti da sfere adiacenti, ma completamente differenti, è necessario capire almeno un po 'di cosa si tratta - diretto. Non è necessario essere un marketer o programmatore per capire questo.

Significato di parola

Diretto è una parola in inglese che si traduce come "diretta, aperta" o "diretta, condotta, diretta". La traduzione diretta definisce il suo ruolo in molte aree di business e nella sua teoria.

In quali industrie viene utilizzato? Sì, in generale, in qualsiasi. Questo è un termine tecnico usato da specialisti di una gamma molto ampia, ma il termine è più vividamente usato nel marketing.

Consideriamo tre fenomeni associati a questa parola. Avendo affrontato la traduzione, si può concludere che tutti e tre i termini dovrebbero avere le seguenti caratteristiche:

• la natura diretta dell'azione;
• Funzionalità direzionale (che non è del tutto corretta, dal momento che il conduttore continua a non controllare, ma richiede all'Orchestra di suonare).

Entrambi i segni riflettono idealmente l'essenza di quei termini che prenderemo in considerazione per capire di cosa si tratta - diretto.

Marketing diretto

Questa frase si trova spesso in corsi di formazione online senza pretese e libri motivazionali. Ma quasi nessuno ha il significato corretto in questo termine. Il marketing diretto è un ampio sottogruppo dell'influenza del venditore sull'acquirente, che si verifica in un formato interattivo e conduce al risultato desiderato.

Questo formato può essere utilizzato non solo in b2b (business to business), ma anche nel settore b2c (business to client). A differenza della pubblicità tradizionale, che interessa una vasta gamma di destinatari, il direct marketing è una forma di impatto individuale sul consumatore finale.

Se lo spieghi sulle dita, il cosiddetto "squillo a freddo" e la corrispondenza con le persone, e la conversazione Skype rientrano in questa categoria.

Questo ramo del marketing mira a restringere il pubblico di destinazione dall'elenco allargato, chiamando la reazione dei potenziali clienti o mantenendo i partner esistenti alle stesse condizioni o migliori.

Questo è uno dei principi fondamentali della scienza e dell'industria del marketing, grazie a lui il seguente fenomeno è apparso, tuttavia, già su Internet.

Yandex. Diretto

Ogni utente ha riscontrato questo fenomeno. Per capire cosa sia "Yandex Direct", è sufficiente fare una richiesta una volta nel suddetto social network. Al momento dell'emissione del risultato, oltre ai siti che hanno sfondato la prima pagina del problema attraverso i complessi algoritmi di Yandex, ci saranno diverse pagine con un modesto segno "Pubblicità".

Se vi siete mai chiesti in che modo queste risorse vanno in cima al problema, allora dovreste sapere che ogni sito ha l'opportunità di unirsi alla rete di ricerca e mostrare agli utenti una certa quantità di denaro, anche con un sito web modesto.

Come funziona

La promozione nello "Yandex" è impegnata in registi. In base alla nicchia aziendale, vengono selezionate un centinaio di parole chiave e compilate in un apposito modulo. Il sistema costituisce il prezzo medio per una transizione al sito. E poi succede la magia. L'utente imposta la query sul motore di ricerca e il sito del cliente nella sezione annuncio. Se l'utente fa clic sul collegamento, addebita i soldi del cliente. L'ammontare di questa remunerazione dipende dalla portata delle attività, dal numero di concorrenti e da molti altri fattori. In particolare, un clic sul sito del barbiere della città costerà circa 15 rubli, e il prezzo di una transizione a una risorsa di un rivenditore di auto può variare da 10.000 a 16.000 rubli.

Ci sono in realtà molte più sfumature, quindi non è consigliabile approfondire questo processo da solo. Nel momento in cui ottieni le giuste abilità e comprendi cosa è Yandex.Direct, hai speso una quantità piuttosto elevata di denaro non sulla pubblicità più efficace.

Di cosa è fatto?

Di cosa si tratta - diretto? In Yandex, si compone di tre componenti principali:

• Dirigere direttamente;
• sistema pubblicitario "Yandex";
• retargeting.

Nel primo caso, l'utente riceve semplicemente una risposta alla sua richiesta. Nel secondo, un potenziale cliente vede banner posizionati su siti stranieri. Nel terzo, l'annuncio "raggiunge" l'utente dopo che ha visitato il sito, ma non ha fatto l'azione prevista che ci si aspettava da lui (questo potrebbe essere l'acquisto, lasciando i dettagli del contatto e così via).

In generale, Yandex.Direct non è nemmeno un annuncio pubblicitario. Questa è semplicemente la consegna di informazioni all'utente su sua richiesta. A differenza della pubblicità, diretta non crea domanda, ma fornisce semplicemente al consumatore ciò che vuole vedere. Secondo l'opinione generalmente accettata, questo servizio è uno degli strumenti più redditizi e redditizi per promuovere un'azienda di qualsiasi dimensione.

Gli inserzionisti stanno gradualmente abbandonando i tradizionali canali pubblicitari sotto forma di pubblicazioni in periodici, annunci su radio e TV. Possiamo tranquillamente dire che Yandex è riuscito a prevedere la vera scomparsa di intere sfere delle attività di pubbliche relazioni.

Direct X

Questo termine è presentato in un campo completamente diverso. Sebbene molte persone confondano Direct X2 con parole simili nel suono, ovviamente c'è una connessione, ma è molto lontana.

Direct X per Windows è un set di funzioni progettato per risolvere attività multimediali. Ogni utente di un personal computer almeno una volta, ma ha anche riscontrato l'installazione o l'aggiornamento di questa utility. Il programma accompagna il processo di lancio di nuovi giochi per computer e alcune applicazioni. Di conseguenza, "Direct X" diventa una sorta di soggetto mistico, ma nessuno immagina affatto perché sia ​​necessario e in generale cosa sia "Direct X".

Questa utility può essere confrontata con un nastro magico. Il sistema operativo è costituito da molti singoli file, linee di codice e così via, insieme alla potenza di calcolo dell'hardware del computer - questo set può compiere miracoli reali. L'utente non ha bisogno di sapere quali file devono iniziare, quali processi sono coinvolti in questo e in generale di cosa si tratta. Direct X lo fa per l'host PC.

Questa magica utility è associata a una varietà di processi e non solo con l'installazione di nuovi giochi e applicazioni. Questo è il motivo per cui dovresti seguire con particolare cura l'aggiornamento sistematico delle versioni attuali.

Com'è tutto collegato

Abbiamo esaminato i tre termini e capito che cosa è "diretto".

Dopo aver discusso di questi fenomeni nel campo della comunicazione e della tecnologia dell'informazione, si può concludere che, se esiste una connessione, è molto dubbio. L'unica cosa che riassume questi termini è la parola diretta. Sia Direct X, Yandex.Direct e direct marketing sono processi che differiscono nella natura diretta dell'impatto sugli utenti, anche se ognuno ha un obiettivo, una portata e una funzionalità diversi.

Pertanto, non è necessario generalizzare queste posizioni, ma anche confonderle tra loro.