Immagine - cos'è? Immagine di un uomo. Formazione dell'immagine aziendale

L'immagine della parola inglese oggi si trova così strettamente nella nostra mente che è difficile immaginare un momento in cui veniva usato raramente in russo e solo da professionisti. E non è stato tanto tempo fa. La traduzione dall'inglese ha diversi significati in russo: "immagine", "riflessione" e "immagine". Tutte queste tre parole chiariscono che l'immagine è un'immagine molto più ampia di quella data dalla natura, che appare come se da sola. Questo è un intero sistema di fattori, spesso costruiti artificialmente e finalizzati alla percezione desiderata di un oggetto, sia esso una persona, un'organizzazione o un prodotto.

Come il concetto di "immagine" è apparso nel nostro paese

Il concetto irruppe nella nostra arena politica a metà degli anni '90, quando la democrazia "crollò" sulla società, e la gente cominciò a capire quale fosse la lotta in politica. Fu allora che ogni politico, usando la ricca esperienza di colleghi stranieri, iniziò a creare un'immagine politica positiva per se stesso. Venne creata un'immagine di una persona, alla quale la gente poteva affidare la soluzione dei problemi del paese e della propria. Squadre di creatori di immagini di politici degli anni '90 erano poche, e dapprima esperti europei o americani furono invitati a questo scopo. Con i loro sforzi, il concetto di "immagine di un politico" divenne molto presto chiaro agli elettori e quasi istantaneamente proiettato su altre aree.

Dalla politica alle merci

A partire dalla proiezione su se stessi, questo concetto ha iniziato a essere provato su una sola persona. La gente cominciò a pensare alla propria immagine ea costruire gradualmente la propria immagine. Qualcuno da solo e qualcuno con l'aiuto di professionisti. Espandendo e catturando sempre più nuove aree di applicazione, le aziende interessate a creare l'immagine volevano creare non solo l'immagine di un'impresa di successo, ma anche presentare con successo i propri prodotti all'acquirente.

Quindi, dalle vette della politica agli articoli semplici che acquistiamo nei negozi, il concetto di immagine si è diffuso. Ha cambiato la nostra percezione delle persone e degli oggetti intorno a noi e, sfortunatamente, ha dato a molte relazioni un certo grado di "apprezzamento".

I componenti dell'immagine della personalità

La creazione di immagini è un lavoro complesso e multifattoriale che richiede tempo e impegno da parte di professionisti. In questo lavoro, soprattutto quando si tratta di progetti su larga scala, prende parte un intero esercito di specialisti: psicologi e sociologi, manager e pubblicitari PR, stilisti e truccatori, registratori e produttori.

L'immagine di una persona è l'opinione di chi lo circonda. E, come sai, non può essere formato solo dal suo aspetto. Per molte professioni, l'immagine è una componente importante che influisce anche sullo stile di vita. Questo è particolarmente vero per le persone creative: attori, modelli, presentatori, fotografi. Per ottenere una visione olistica di una persona, il cervello risolverà il difficile compito di aggiungere molti fattori.

• L'immagine è dimensionale. Tradotto dal latino habitus significa "aspetto". Questo includerà tutto ciò che i nostri occhi percepiscono: vestiti, capelli, gioielli, persino il trucco e la manicure.
• L'immagine dell'ambiente umano. Gli interni della casa / appartamento, ufficio, macchina.
• Immagine verbale Tradotto dal latino verbale significa "verbale". Fattore che caratterizza il parlato, sia orale che scritto.
• Immagine cinetica. Tutto connesso con i movimenti: gesti, gesti e espressioni facciali.
• L'immagine è materializzata. Tutto ciò che una persona crea con le sue mani: artigianato, artigianato, costruzione.
• L'immagine è mentale Queste sono posizioni umane - ideologiche e morali-etiche.

Immagine di un uomo d'affari

A volte è più difficile creare e mantenere l'immagine in un ambiente aziendale rispetto a una persona pubblica. Innanzitutto, il tempo di interazione con i partner commerciali, di norma, è molto più lungo dell'aspetto dell'artista sul palcoscenico o di un servizio fotografico.

Un uomo d'affari deve rimanere nella sua "immagine" per molto tempo. In secondo luogo, nel business l'emergenza e la residenza di situazioni non standard è la norma. Rispetto a situazioni di mummery ben pianificate, un imprenditore raramente può permettersi di "uscire dall'argomento". Questo dimostra ancora una volta che non solo i media, ma le persone nel mondo degli affari hanno bisogno dei servizi professionali dei produttori di immagini. L'immagine è la chiave preziosa per il mondo dei contatti commerciali, stabilità e prosperità.

Signora d'affari

Non è un segreto che le donne sono a priori più difficili da stabilire se stesse nel mondo degli affari e della politica rispetto agli uomini. Formare l'immagine di una leader femminile è una sezione speciale nei programmi di creazione di immagini. Di tutti i fattori di cui sopra che formano la base dell'immagine che viene creata, il ruolo principale per l'immagine di una donna appartiene a criteri esterni.

L'immagine più famosa di una leader femminile è stata creata in America. Si chiama power look, che significa "stile prepotente". In tutte le sue manifestazioni, è stato creato per dimostrare le qualità intellettuali e imprenditoriali di una donna, offrendo i suoi gruppi classici da giacca e gonna / giacca e pantaloni. Particolarmente forti nella natura le donne nell'immagine dell'apparenza devono includere colori vivaci in un completo. Un esempio di questo è Nancy Reagan, che amava le tonalità rosso vivo. E per Margaret Thatcher, ad esempio, gli stilisti hanno identificato i colori scuri dei costumi, l'acconciatura "casco" e le grandi perle attorno al collo. Creare un'immagine positiva per una donna non è un lavoro ordinario di creazione di un'immagine, ma una triplice opera.

Immagine aziendale

Iniziando la formazione della tua azienda, ogni manager deve capire qual è l'immagine dell'azienda. Questa è l'opinione degli altri sull'organizzazione, che le offre nuove opportunità di sviluppo e prosperità nel mercato. In tale ottica, vengono considerati sia la formazione del "proprio volto" dell'azienda che il rafforzamento delle tradizioni della cultura aziendale all'interno della squadra. Entrambi questi fattori saranno una leva eccellente per i top manager per far crescere le loro attività.

L'immagine di un'azienda può essere formata sia spontaneamente (prendere forma arbitrariamente da un giorno all'altro) e artificialmente (pianificata, una strategia è sviluppata, a volte diversa dalla realtà).

Fasi di lavoro sull'immagine dell'azienda

Qualsiasi lavoro finalizzato a eventuali modifiche dovrebbe iniziare con un'analisi. Lo stesso accade quando si lavora su un'immagine aziendale. Tutti i difetti di marketing vengono preliminarmente analizzati, viene rivelato l'aspetto sociale e interno dell'azienda. E solo allora viene determinata la strategia e i metodi del suo sviluppo. L'immagine positiva dell'azienda dipende dalla simbiosi di una varietà di fattori che devono essere considerati non solo una volta, ma costantemente.

• Struttura gestionale dell'azienda.
• Caratteristiche del personale.
• Sistema di motivazione del personale.
• Struttura sociale ed etica relazione all'interno della squadra.
• Ritratto di un cliente di un'azienda e soddisfazione dei suoi bisogni.
• Corrispondenza dell'immagine interna dell'azienda all'immagine esterna.

Risorse di immagine dell'azienda

Il componente esterno dell'immagine per l'azienda è tanto importante quanto per l'individuo. Come persona, qualsiasi azienda deve avere i suoi "vestiti". Pertanto, nella formazione dell'immagine aziendale, è necessario tenere conto della storia della creazione dell'azienda, della cultura aziendale interna, del ritratto dei fondatori, della partecipazione a eventi di beneficenza e persino delle recensioni dei clienti. Tutto ciò si riferisce alle risorse di immagine sociale.

Per un'azienda, l'immagine è anche risorse professionali. Iniziano con qualità dei beni / servizi imprese, qualifiche del personale e terminano con il logo aziendale.

Per creare un'immagine positiva non ci sono sciocchezze. Ogni dettaglio è importante qui. Tutto dipende dalla scala dei tuoi piani. Per una vittoria nella competizione di immagini, la ricompensa può essere molto grande. Ma la serietà di questo lavoro è dimostrata dal fatto che non ci sono così tanti vincitori.