Macromedia e microambiente dell'azienda

Ogni azienda svolge le proprie attività in modo specifico, specifico per le sue condizioni, mentre risolve una varietà di compiti. Questo è il motivo per cui il sistema di marketing dell'impresa varia a seconda di dove è necessario applicare. E i professionisti del marketing dovrebbero tenere conto delle peculiarità regionali nel considerare le risorse potenziali e le esigenze dei consumatori in un contesto di mercato. Sotto il mercato (o marketing) l'ambiente è comunemente inteso come la totalità di fattori, forze, risorse che hanno un impatto diretto sulle attività dell'azienda.

Ambiente di marketing interno

Tutti i fattori che influenzano l'attività di qualsiasi impresa possono essere suddivisi in due grandi gruppi: interni ed esterni. I primi sono elementi creati dall'organizzazione stessa, a seconda delle decisioni e delle azioni del management. Il secondo gruppo è abbastanza difficile, ma può essere controllato (con una corretta organizzazione delle attività di gestione). La combinazione di fattori esterni e interni è chiamata microambiente di marketing.

macroenvironment

Esiste anche un gruppo di forze e fattori indipendenti dagli sforzi della gestione di un'impresa. Questo set è chiamato "ambiente macro", che è un fattore globale e incontrollabile che ha un effetto in tutto il paese. A differenza del microambiente, gli elementi di questa categoria influenzano in modo imprevedibile l'attività dell'azienda. Per fare previsioni, richiede un'analisi e uno studio approfonditi del sistema. Il macro-ambiente dell'azienda include fattori socio-economici, demografici, naturali, tecnici, politici, culturali e altro.

I principali fattori dell'ambiente macro

Qualsiasi organizzazione ha fornitori, clienti, intermediari, concorrenti, ma tutti operano all'interno di forze che possono portare sia nuove opportunità che pericoli. Il macroambiente è caratterizzato da ambienti demografici, economici, naturali, scientifici, tecnici, politici e culturali. Soffermiamoci più in dettaglio su ciascuno di essi:

- Demografico. È di particolare interesse per i professionisti del marketing, perché le persone sono consumatori di qualsiasi prodotto o servizio. Le principali tendenze demografiche includono l'invecchiamento della popolazione, la riduzione del tasso di natalità, l'aumento della mortalità, le "esplosioni" demografiche e altri.

- Economico. livello reddito della popolazione disponibilità di fondi presi a prestito, i prezzi hanno un impatto diretto sul potere d'acquisto, che, indubbiamente, è di grande importanza per qualsiasi azienda.

- Naturale. I produttori offrono prodotti in conformità con i cambiamenti di natura. Quindi, le seguenti caratteristiche hanno un enorme impatto sull'offerta: la carenza di una o dell'altra materia prima, l'aumento del costo dell'energia, inquinamento ambientale e altri

- Scientifico e tecnico. Questa categoria ha in sé grandi benefici (medicinali, possibilità di operazioni mediche complesse, automazione della produzione) e pericolo (armi nucleari). Ogni invenzione ha conseguenze a lungo termine, prevedendo il cui risultato non è sempre possibile. Le aziende devono essere a conoscenza degli ultimi sviluppi scientifici e tecnici.

- Politico. Si tratta di un insieme di documenti normativi, agenzie governative, gruppi comunitari in grado di limitare la libertà di azione nell'ambiente pubblico.

- Culturale. Essendo nella società, una persona accetta le norme di comportamento, valori e determinati atteggiamenti che sono importanti da considerare.

conclusione

Macromedia e microambiente sono strettamente correlati. Qualsiasi impresa non può esistere al di fuori della società, quindi nel processo di svolgimento delle attività, è importante tener conto dell'influenza non solo dei fattori interni (concorrenti, clienti, fornitori), ma anche globale (situazione demografica, politica nel paese, livello di progresso scientifico e tecnico e molti altri).