Parole chiave a corrispondenza inversa: lista Yandex.Direct. Parole chiave a corrispondenza inversa standard, universali e generiche "Yandex.Direct"

Il successo di una campagna pubblicitaria è direttamente proporzionale alle parole chiave a corrispondenza inversa correttamente selezionate, che consentono sia di aumentare il CTR delle frasi di base sia di ridurre significativamente il numero di transizioni non mirate, nonché il costo di esse. Puoi leggere tutte le sfumature di operazioni con parole chiave a corrispondenza inversa in Yandex.Direct in questo articolo.

Cosa significano le parole negative in Yandex.Direct?

Prima di studiare la tintura di queste parole, è consigliabile comprendere direttamente il loro scopo. In realtà, tali parole sono quelle il cui uso nella richiesta non implica la visualizzazione del tuo annuncio quando l'utente lo richiede. Ciò è dovuto al fatto che la visualizzazione degli annunci in "Yandex Direct" è predefinita in base alla natura generale della conformità. Cioè, l'annuncio verrà mostrato assolutamente su tutte le richieste, che includerà una frase chiave.

Fai un esempio

Un ottimo esempio per una completa comprensione dell'immagine è la richiesta "di ordinare il sushi" (al posto di questa richiesta ce ne possono essere altri). Tale frase chiave implica una dimostrazione di annunci pubblicitari su richieste: "ordina sushi e pizza", "sushi paddle ordina sushi", "ordina sushi tutto il giorno" e così via. Inoltre, più basso è il numero di dimostrazioni senza ulteriori clic, migliore sarà il valore CTR, che in ogni caso viene preso in considerazione al momento della determinazione del prezzo per clic (ovvero, un livello elevato dell'indicatore riduce in modo significativo il costo di un clic).

Quando vengono utilizzate le parole chiave a corrispondenza inversa (di seguito viene presentato l'elenco Yandex.Direct), viene ridotto il numero di clic di un focus mal riposto, con un effetto positivo sul budget pubblicitario. Pertanto, affinando la lista delle frasi chiave (aggiungendo queste parole) è assolutamente necessario qualsiasi campagna pubblicitaria, in quanto, di fatto, si controlla l'accessibilità del sito.

Oppure, per esempio, sei impegnato nella realizzazione del viaggio su Marte. L'annuncio con la frase chiave "viaggiando su Marte" verrà mostrato non solo su richiesta "per acquistare viaggi su Marte", ma anche sulle richieste più inappropriate, tra cui "libri sui viaggi su Marte" o "primo viaggio su Marte". Per escludere le impressioni su richieste non del tutto adeguate, che sono in grado di formare un'immagine così ridicola, vengono aggiunte le parole chiave a corrispondenza inversa (vedere l'elenco di Yandex.Direct di seguito).

È importante notare che nel caso di un'intersezione assoluta di tale parola o frase con una parola chiave, la parola o frase viene ignorata. L'aggiunta degli elementi in questione si verifica anche in base alle singole regole. Quindi, le parole possono essere allegate per la frase di base.

Come aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa in Yandex.Direct?

Le parole per la frase fondamentale vengono aggiunte come segue: è necessario specificare la parola chiave a corrispondenza inversa dopo la frase chiave con l'operatore. La nuova frase con il proprio elenco di parole chiave a corrispondenza inversa può essere aggiunta dopo la virgola.

L'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa per un gruppo di annunci è la seguente: è necessario specificare frasi separate da virgole (tramite il blocco "Minus phrases per letter" nella pagina per la modifica di annunci). È importante che il numero di parole per una frase non superi 7. Il numero massimo consentito di caratteri è 4096 (senza spazi).

La frase negativa per la campagna viene aggiunta come segue: è necessario contrassegnare le frasi negative separate da virgole (il blocco "Ottimizzazione delle frasi - frase negativa" nella pagina per specificare i parametri della campagna). Il numero di parole per una frase negativa non deve superare 7 e il numero massimo consentito di caratteri è il numero 20000 (senza spazi).

Inoltre

Va notato che le parole chiave a corrispondenza inversa (la lista Yandex.Direct è presentata sotto) e le frasi negative si completano a vicenda, ma non le sostituiscono. Se viene indicata una delle tre categorie sopra descritte, l'applicazione di queste parole o frasi alla chiave sarà rilevante nella sua interezza. Le impressioni saranno escluse in modo assoluto per tutte le parole e le frasi.

L'aggiunta immediata di parole chiave o frasi negative negative in più annunci avviene tramite file XLS / XLSX, operazioni all'ingrosso in modifica multimediale, DirectCommander o l'API Yandex.Direct.

Impostazione delle caratteristiche

L'impostazione "Yandex.Direct" comporta diverse tecniche per determinare il tipo di parole in questione. Il più comune è assegnarli a una frase chiave specifica. Sarebbe consigliabile fare un esempio, ad esempio, sulle nuove auto.

In questo caso, la sintassi per la frase è la frase "compra una macchina". L'immagine sarà simile a questa: acquistare un'auto usata / motore usato. Questa costruzione suggerisce che la pubblicità non si rifletterà sulle richieste "di acquistare un'auto usata", "un'auto usata da acquistare" e "di acquistare un motore per un'automobile". Attraverso tali azioni primitive, come si è scoperto, è possibile tagliare un pubblico che non è interessato all'argomento.

Specifichiamo il materiale

Questa impostazione di Yandex.Direct offre un vantaggio rispetto a coloro che non specificano frasi chiave o utilizzano la corrispondenza a frase (operatore di quotazione) per visualizzare un annuncio esclusivamente per una frase di parole chiave (non importa in quale forma di parola).

A proposito, oggi il dibattito su ciò che è più efficace è molto rilevante: parole o citazioni negative. Ovviamente, su Internet è possibile incontrare opinioni diverse su questo tema. Ma i professionisti di questo caso affermano: utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa (vedi l'elenco di Yandex.Direct, vedi sotto) in modo efficace in un caso e le virgolette in un altro. Pertanto, questi strumenti possono essere considerati uguali. Ma ancora, non dimenticare una cosa importante: ogni giorno, Google gestisce circa il 13 percento delle richieste uniche che non sono mai state utilizzate nel sistema.

È importante notare che oltre allo schema presentato, è possibile contrassegnare una singola serie di parole chiave a corrispondenza inversa applicabili a tutte le frasi nell'annuncio o alla campagna pubblicitaria nel suo complesso. L'accesso alle opzioni pertinenti può essere ottenuto sulla pagina in cui è presentata l'offerta e, naturalmente, nei parametri della campagna pubblicitaria stessa. Vale la pena aggiungere che se si intersecano con la frase chiave, non saranno presi in considerazione per le frasi in cui si intersecano.

È necessario prestare attenzione al fatto che è possibile utilizzare fino a 10.000 caratteri per specificare le richieste con meno parole (comprese quelle unificate).

Sintassi letterale

Sfortunatamente, pochi sono informati sulla sintassi corretta per le parole chiave a corrispondenza inversa, specialmente per le preposizioni. Ma nel caso di una rappresentazione simile alle altre parole, non saranno affatto prese in considerazione. Ecco perché l'uso delle preposizioni non può fare a meno dell'uso di un punto esclamativo: scatena una risorsa come un video!

Tutorial gratuito

Per quasi tutte le campagne pubblicitarie che riescono a trovare futuri acquirenti, devi prima filtrare parole non necessarie. Le parole chiave a corrispondenza inversa standard "Yandex.Direct" includono vari media, richieste informative o addirittura erotiche: creazione, download, foto, immagini, fai-da-te e altri. Sulla risorsa ufficiale, puoi scaricare questo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa standard e poi seguirle per ottenere il massimo successo.

Secondariamente, le parole degli argomenti che si intersecano vengono eliminate. Ad esempio, stiamo parlando della vendita di animali decorativi con la frase: "compra un coniglio". In questo caso, è necessario concretizzare la frase con la parola "vibratore" per non ottenere una delle richieste più popolari al negozio di beni intimi ("comprare un vibratore di coniglio").

Le parole chiave a corrispondenza inversa generiche per Yandex.Direct e gli elenchi corrispondenti sono specifici per ogni argomento, pertanto vengono compilati manualmente per ogni campagna pubblicitaria specifica. In questo caso, l'assistente responsabile può servire, ad esempio, "Wordstat", un servizio progettato per controllare qualitativamente la frequenza di utilizzo delle parole.

Lista universale

Come notato sopra, ci sono vari elenchi di parole in questione da formare pubblicità contestuale. Il più richiesto, ovviamente, è l'elenco universale di parole chiave a corrispondenza inversa di Yandex.Direct. È adatto a quasi tutte le campagne pubblicitarie e include le seguenti parole:

• ! cosa
• ! questo;
• ! come;
• ! totale;
• ! fatto;
• ! libero;
• ! libero e altri

Questo elenco ti aiuterà a risparmiare tempo e a filtrare un pubblico interessato a un altro argomento.