Tipi di marketing nel moderno sistema di mercato

Senza marketing in condizioni di mercato moderne, nessuna azienda può sopravvivere. Il mercato non si ferma mai e, essendo già in cima, qualsiasi azienda in un istante può essere senza lavoro. Esistono vari sottotipi di marketing e le loro caratteristiche sono diverse.

Tipi di marketing

1. Interno. Questo tipo di marketing caratterizza l'utilizzo di strumenti di marketing all'interno del paese in cui viene prodotto il prodotto o il servizio. Ad esempio, una rete di supermercati conduce una campagna pubblicitaria nel paese per ridurre i prezzi delle verdure, quindi la rete di supermercati utilizza strumenti di marketing volti ad aumentare la domanda di prodotti nazionali nel paese.
2. Esportazione - l'opposto del marketing nazionale. Tutti gli sforzi per aumentare le vendite dell'azienda si concentrano all'estero. Ad esempio, la società Coca-Cola organizza regolarmente promozioni in tutto il mondo per diffondere la propria bevanda. In questo caso, il costo di detenere tali azioni aumenta molte volte, rispettivamente, e anche il profitto (rendimento).
3. Scientifico e tecnico. È specializzato in licenze, brevetti, acquisti o vendite di know-how e altre cose.
4. marketing investimento diretto. È finalizzato allo studio approfondito delle attività della nuova società in cui l'azienda ha investito.
5. Commercializzazione di beni e servizi. Implica l'uso approfondito di strumenti di marketing per uno o più beni / servizi specifici dell'azienda. Ad esempio, P & G promuove attentamente determinati tipi di prodotti nei suoi mercati: Ariel, Pantine e altri. Ogni prodotto ha un nome univoco, logo e immagine del consumatore.
6. Marketing senza scopo di lucro. È usato per creare e mantenere una reputazione positiva di qualsiasi organizzazione non profit. In questo caso, gli strumenti di PR vengono utilizzati attivamente.
7. Marketing differenziato. Coinvolge la divisione del mercato in segmenti. La società divide i suoi prodotti, ad esempio, in beni premium (per consumatori facoltosi), beni economici (per la classe media). La differenziazione in segmenti può essere molto varia e viene utilizzata in quasi tutte le aziende.

Abbiamo esaminato i tipi più comuni di marketing. Nell'impresa non è obbligatorio utilizzare solo uno di essi, possono essere combinati e complementari.

Considera i tipi di marketing che si distinguono in base alla strategia di marketing dell'azienda:

1. Attaccare il marketing. È usato nei casi in cui la società sta pianificando Nel prossimo futuro, per conquistare una grande quota di mercato, aumentare le vendite e la quota di consumo dei loro beni o servizi In questo caso, usato aggressivo strumenti di marketing: pubblicità, sconti, promozioni e altro ancora.
2. Marketing difensivo Si verifica in aziende che sono soddisfatte della loro quota di mercato, ma non intendono rinunciare ai propri clienti ai concorrenti. In questo caso, l'azienda, utilizzando tipi appropriati di marketing, mantiene prezzi stabili per beni e servizi e mantiene la qualità del servizio.
3. Ritiro di marketing. Usato nel caso più raro liquidazione della società. Ha urgente bisogno di ridurre le vendite e, di conseguenza, la quota di mercato. C'è una graduale rimozione delle merci dalla produzione fino alla sua scomparsa negli scaffali.