Analisi dei siti della concorrenza: procedure ed esempi

La prima cosa che gli ottimizzatori moderni dei progetti web "nuovi coniati" fanno è analizzare i siti web dei concorrenti. Oggi ci sono così tanti siti aziendali praticamente identici su Internet, che senza questo passo è difficile per un "SEO manager" decidere dove iniziare la promozione.

Ogni imprenditore che lavora sul Web vuole sapere in che modo il suo progetto è simile ai siti concorrenti, quali frasi chiave gli utenti vengono a lui e quanti su una piattaforma concorrente. E, soprattutto, quanto sono simili le piattaforme di trading dei concorrenti con il proprio progetto di business.

Qual è il piano per l'analisi dei siti concorrenti?

Prima di iniziare la promozione SEO del tuo sito web, il commerciante di Internet deve identificare quale dei concorrenti che lavorano nella sua nicchia può essere definito il migliore tra i migliori. Quando affronterà questo compito, ne affronterà molti altri. Ad esempio, con quale frequenza gli utenti Web raggiungono i siti della concorrenza e quali query di ricerca corrispondono alle loro esigenze.

Analizzare le domande dei concorrenti sui siti Web è molto difficile da condurre in modo indipendente. Soprattutto se è coinvolto un principiante. È positivo che questo lavoro possa essere spostato sulle spalle da specialisti appositamente formati. Li puoi trovare su piattaforme virtuali come SeoPult o Advse.

Da dove cominciare?

Prima di tutto, è necessario cercare i progetti web concorrenti promossi dalle parole chiave e dalle frasi più popolari (popolari). Come parte di questa attività, il proprietario del sito appena creato dovrà prima analizzare il sito concorrente per le parole chiave al fine di decidere personalmente le "chiavi".

Come penetrare in una nicchia popolare?

Se il proprietario del sito è inesperto e la nicchia che sceglie è popolare tra i visitatori del web, dovrebbe capire che gli "squali" di successo e di grande esperienza che si sono stabiliti sulla prima pagina dei risultati della ricerca "mangeranno" il suo progetto il primo giorno. Quindi, non vale la pena competere con i "mostri" dell'e-commerce.

La cosa migliore che può fare è chiedere aiuto in siti specializzati. Qui, il "giovane SEO" riceverà assistenza qualificata. Sarà aiutato, ad esempio, analizzando le richieste del sito dei concorrenti (forniranno informazioni sugli utenti che necessitano quotidianamente di servizi forniti dal "avversario").

Una di queste piattaforme elettroniche, secondo gli utenti avanzati, è il servizio Mutagen. I servizi di "Mutageno" sono spesso usati dagli ottimizzatori SEO che hanno difficoltà a selezionare le chiavi appropriate.

Perché studiare la strategia degli specialisti?

Questo di solito è fatto per poter ripetere le loro azioni. Un'opzione alternativa, secondo gli esperti, è il rifiuto dei proprietari di piattaforme commerciali online di recente apertura da chiavi ad alta frequenza (almeno all'inizio delle loro operazioni). I principianti preferiscono essere contenti con le richieste a bassa frequenza.

Solo usando i consigli di colleghi più esperti, un nuovo arrivato che muove i primi passi nell'e-commerce, senza rinunciare alla nicchia prescelta, può iniziare ad avanzare. Ma prima, come detto sopra, lui, non senza l'aiuto di professionisti, dovrebbe condurre un'analisi dei siti concorrenti.

Esempio: un imprenditore inesperto ha deciso di acquistare un sito Web, poiché stava progettando di creare una campagna pubblicitaria per la sua attività sul web. Dopo aver studiato attentamente le istruzioni per la promozione, ha deciso di non rivolgersi a servizi specializzati, ma di analizzare la competitività dei vicini nella nicchia per conto proprio.

Avendo lavorato senza risultati per diversi giorni e alla fine rimanendo invischiato, ha scoperto l'esistenza dello strumento, confidando che i suoi conoscenti (anch'essi inesperti come "SEO" come lui) hanno condotto con successo un'analisi SEO del sito web della concorrenza e sono riusciti ad avvicinarsi il più possibile ai progetti di motori di ricerca concorrenti. mentre il tempo prezioso. I risultati desiderati sono stati raggiunti in poche ore di lavoro sul progetto SeoPult.

Registrandosi al progetto e specificando l'URL del tuo sito, il personaggio principale di queste linee, fidandosi del sistema, ha determinato facilmente le parole chiave per i progetti in competizione e ha anche raccolto le chiavi per il proprio contenuto.

Quali servizi offrono servizi per l'analisi dei siti concorrenti

Key Collector, ad esempio, è unico in quanto è possibile monitorare le frasi chiave con cui gli "avversari" promuovono i loro siti nei motori di ricerca e nei social network, oltre a ottenere un rapporto dettagliato sull'efficacia dell'uso di una particolare frase e scoprire quale posizione ci vuole sito nei motori di ricerca.

Le informazioni vengono raccolte direttamente dai server che servono il sito web. Ciò rende possibile ricevere informazioni non solo da fonti russe, ma anche da fonti straniere. Il sistema stesso effettua un'analisi semantica del sito della concorrenza (tabella sopra) e fornisce al cliente un elenco completo di possibili parole chiave e frasi di frequenze diverse.

L'elenco dei servizi forniti da questo servizio è piuttosto esteso. Ciò include, ad esempio, i SEO che vogliono rendersi il più accurato possibile dei concorrenti.

Piattaforma Seo-Pult

Sito Web Seo-Pult aiuterà l'ottimizzatore a determinare la selezione delle chiavi e condurrà anche un'analisi del sito Web della concorrenza per le parole chiave (dopo aver creato un elenco dei candidati più "pericolosi" per la prima pagina di emissione). Nella lunga lista di servizi di questo sito, è possibile evidenziare l'opzione progettata specificamente per i SEO, utilizzando i quali è possibile ottenere un'immagine più completa del nemico:

• conoscere le sue tattiche e strategie nei motori di ricerca;
• analizzare la presenza di un sito concorrente e, di conseguenza, ottenere informazioni sull'efficacia dei contenuti multimediali e pubblicitari dei concorrenti;
• determinare la quantità e la qualità approssimative dei collegamenti esterni.

Cosa sono i link esterni e cosa servono?

I cosiddetti link su cui gli utenti possono accedere a progetti Web di terze parti o venire dal sito dall'esterno.

Avendo anche un'idea approssimativa della quantità e della qualità dei collegamenti esterni che portano (o che provengono da questi a siti di terze parti) sul progetto di un concorrente, l'ottimizzatore può costituire una certa percentuale della sua crescita nei risultati di ricerca.

Naturalmente, molto dipende dalla reputazione del sito, nonché dal fatto che parole chiave e frasi siano ben scelte.

Continuiamo a elencare servizi utili: Majestic e Ahrefs

Il database di link di Majestic è un'opportunità per esaminare la storia del dominio e l'url dei concorrenti, ottenere informazioni sulla frequenza del loro progetto, il numero di richieste e l'origine del loro traffico, nonché:

• familiarizzare con la cronologia dei backlink e ottenere informazioni sul loro numero;
• conoscere la frequenza delle frasi chiave.

Utilizzando il toolkit di servizio Ahrefs, il proprietario del sito sarà in grado di esaminare in dettaglio tutti i backlink disponibili sul sito del concorrente, trattare l'argomento del contenuto dell'avversario, analizzare la lista di ancoraggio (il suo e "nemico") e così via.

Piattaforma Pr-cy

Registrandosi su questa piattaforma, il proprietario di una risorsa online riceverà informazioni complete su come i robot di ricerca valutano i progetti dei loro concorrenti. Inoltre, i clienti di questo servizio possono trovare:

• con i parametri SEO dei siti concorrenti, nonché scoprire quali posizioni occupano i concorrenti nei risultati di ricerca;
• con le peculiarità del proprio progetto (velocità di caricamento della pagina, efficacia della promozione con link e testi pubblicitari, usabilità e molto altro).

Informazioni sulla gamma di servizi "Mutagen"

Gli imprenditori online che desiderano capire quali query di ricerca gli utenti web più spesso ottengono sui siti Web dei loro avversari avranno questa opportunità sul progetto Mutagen.

Questo sito offre principalmente i suoi servizi:

• Ottimizzatori SEO - per la selezione di parole chiave, con cui, con facilità, porteranno facilmente i loro progetti ai primi posti degli elenchi TOP e otterranno il traffico desiderato;
• webmaster - per aiutarli a ottenere una stima ottimale della domanda online e conoscere i vantaggi e gli svantaggi dei concorrenti;
• Copywriter - per la selezione di parole chiave appropriate.

Servizio avanzato

Lo scopo del servizio Advse è di fornire ai commercianti online informazioni sulla pubblicità contestuale delle imprese concorrenti. Qui puoi anche ottenere una stima del budget pubblicitario dei concorrenti e familiarizzare con i loro testi.

Approfittando della versione gratuita del servizio, i proprietari di contenuti aziendali saranno in grado di migliorare la propria campagna pubblicitaria con nuove chiavi e parole chiave a corrispondenza inversa rilevate dal sistema. Il sistema scoprirà automaticamente i siti dei concorrenti, studierà e quindi valuterà le query di ricerca pubblicitaria, i testi e le stime.

Per gli utenti della versione a pagamento Advse offre una gamma più ampia di servizi. Ad esempio, fornirà al proprietario del sito informazioni sull'efficacia della propria campagna pubblicitaria e analizzerà la pubblicità di un sito concorrente.

Quali sono le parole chiave a corrispondenza inversa

La differenza tra le parole chiave a corrispondenza inversa rispetto alle parole chiave ordinarie è che le prime sono indicate nelle impostazioni della pubblicità contestuale al fine di escluderle dal contesto di ricerca.

L'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa consente a un commerciante che pubblicizza i suoi servizi sul Web di visualizzare contenuti pubblicitari solo per i consumatori target, oltre a risparmiare denaro speso per una campagna pubblicitaria.

E ora torneremo a elaborare un piano e prendere in considerazione l'analisi del traffico di un sito concorrente.

Rivali di mercato: chi li compra?

Per ottenere informazioni sul numero di utenti che visitano i siti dei concorrenti, basta guardare le loro analisi di contatori o widget. Alcuni proprietari di siti Web preferiscono affidare questo lavoro al servizio Similarweb o installare un'estensione con lo stesso nome nel browser (disponibile solo per gli utenti di Mozilla Firefox).

Ottenere dati più accurati sulla presenza di aziende concorrenti richiederà tempo e impegno.

Ma i risultati di questi sforzi permetteranno al proprietario del sito "giovane" di creare un'immagine completa del campo, dell'età, dei luoghi di residenza e anche degli hobby di coloro che acquistano i prodotti del nemico. Cosa devi fare? Scopri se i tuoi avversari hanno pagine di social media, quindi controlla le pagine personali degli abbonati e dei membri dei gruppi tematici, oltre a esaminare i commenti degli attuali e potenziali acquirenti.

Né dovremmo dimenticare la strutturazione e l'usabilità. L'interfaccia intuitiva del sito dei concorrenti e la semplicità di interazione con esso non sono gli ultimi fattori che attraggono i visitatori. Meritano pienamente di prendere il loro giusto posto in termini di analisi dei siti concorrenti.

Il terzo punto del piano può essere dedicato all'ispezione dell'adattamento interno di progetti concorrenti. Sotto questo articolo, l'imprenditore dovrà identificare la presenza di parole chiave nelle intestazioni, sottotitoli e meta tag, nonché nelle descrizioni di pagine html e illustrazioni.

Ciò deve anche includere l'unicità e la dimensione dei testi, nonché la saturazione di ogni singolo articolo con parole chiave.

Uno dei punti del piano dovrebbe essere quello di studiare collegamenti esterni, portando a siti concorrenti (i collegamenti stessi per cui gli utenti arrivano al progetto da siti Web di terze parti).

Informazioni che non dovrebbero essere trascurate

Iniziando a promuovere la propria piattaforma di business, un imprenditore online dovrebbe essere interessato alle seguenti questioni:

• In che modo (tramite testo, contenuti multimediali o video) e quanto spesso i suoi concorrenti promuovono il loro progetto nella società online, quanti hanno abbonati ai social network. Gli utenti esperti che si specializzano nella promozione di siti web commerciali ritengono che questi problemi debbano essere chiariti proprio all'inizio della "neonata" carriera del progetto web. Cosa devi fare esattamente? Essere interessati non solo agli articoli che appaiono sul sito del principale concorrente, ma anche a visitare blog e pagine dei partner per valutare la qualità dei loro testi e familiarizzare con la strategia personale.

• Con quali leve non tradizionali i concorrenti pubblicizzano i loro prodotti (tali informazioni possono essere ottenute contattando i servizi di Serpstat o Spywords).

• Quali sono la loro gamma e prezzi.

• I siti di terze parti si collegano a loro?

In questo elenco di misure necessarie per l'analisi dei siti concorrenti, non finisce qui. Come puoi vedere, è difficile far fronte alla promozione del contenuto Web anche per uno specialista esperto.

Quando si tratta di nuovi arrivati ​​che non hanno ancora deciso una scelta di nicchia e hanno bisogno di mentori (che possono correggere le loro azioni), i servizi specializzati saranno i migliori aiutanti per loro.