Art Director: responsabilità lavorative

Nel corso degli ultimi vent'anni sono apparse sul mercato del lavoro moltissime nuove professioni. L'art director è una di quelle specialità il cui nome suona molto rappresentativo, ma il contenuto è completamente oscuro. Proviamo a capire che cosa è ancora la responsabilità di un tale specialista.

Art director: doveri

Se descrivi questa professione in poche frasi, puoi dire che si tratta principalmente del leader, un leader che deve pensare fuori dagli schemi, in modo creativo. Qualunque sia il prodotto prodotto da un'azienda (un film, un album musicale o una rivista femminile), l'art director dovrebbe assicurarsi che il concetto artistico del progetto sia attraente per i consumatori, che qualsiasi pubblicità "aggrappata" e il design del prodotto, "copertina", siano luminosi e unico nel suo genere.

Non è per niente che questa professione è apparsa solo nel 21 ° secolo - il periodo di forte concorrenza in tutti i mercati, soprattutto quelli informativi. La redditività dell'intero evento dipende dalla bravura dello specialista d'arte.

Art director, i cui compiti dipendono direttamente da sfere di attività in ogni caso, fa un po 'di marketing, un po' di creatività, approfondisce la tecnologia di creazione del prodotto, e gestisce anche campagne pubblicitarie e altri punti di lavoro che sono collegati con il concetto artistico del progetto.

Requisiti per uno specialista

Lo specialista d'arte deve avere abilità molto specifiche.

1. Capacità di progettazione Di regola, l'art director è un designer. In ogni caso, non si può arrivare a questa posizione senza conoscere le leggi fondamentali del design, senza gusto artistico e senso della bellezza.
2. Conoscenza del marketing. L'art director è sempre coinvolto nello sviluppo di campagne pubblicitarie e nella conoscenza del marketing di cui ha solo bisogno.
3. Creatività. Pensare con i francobolli è inaccettabile per un art director, questo è il suo lavoro: un art director dovrebbe offrire idee nuove, mosse pubblicitarie non standard e concetti artistici.
4. Abilità oratorie Non è sufficiente sviluppare un concetto interessante - è ancora necessario convincere tutti che questa particolare idea porterà un profitto aziendale. Lo specialista d'arte deve semplicemente essere persuasivo e persistente.
5. Qualità manageriali Quando il progetto dell'Art Director viene approvato, è tempo di agire. E qui deve mostrare le sue migliori qualità manageriali per ottenere i migliori risultati dalla sua squadra.

Art director: descrizione del lavoro

Le responsabilità funzionali del direttore artistico assomigliano a questo.

1. Garantire la redditività dell'impresa.
2. Effettuare promozioni e aziende, nonché assumersi la piena responsabilità per il denaro e le risorse materiali utilizzate per questo.
3. Monitorare le esigenze in continua evoluzione dei consumatori e migliorare la qualità del prodotto in conformità con loro.
4. Per garantire la competitività del prodotto.
5. Seleziona i frame per il team di progetto creativo.
6. Fai una stima dei costi che saranno necessari per il progetto.
7. Cerca imprenditori e artisti. Firma accordi e accordi con loro.
8. Per diffondere materiale promozionale nei media.
9. Monitora l'implementazione del progetto dall'inizio alla fine.
10. Analizza i risultati del lavoro.
11. Seguire le tendenze di sviluppo del segmento e proporre nuovi concetti alle autorità per lo sviluppo del progetto.

Posti di lavoro

La professione art director non deve necessariamente essere associata al campo dell'arte. Si è notevolmente abituata, ad esempio, alle società commerciali e manifatturiere. Affinché il prodotto sia ben implementato nei mercati, è necessario un marchio, un nome, la creazione di cui questi specialisti sono coinvolti.

Nel settore dell'editoria, i direttori dell'arte sono responsabili della progettazione dei materiali stampati prodotti dall'editore. Se per la registrazione di una rivista o di un giornale hai bisogno di foto, allora sono coinvolti nell'organizzazione di questi scatti.

Non fare a meno di loro nel settore pubblicitario. Per creare concetti di pubblicità letteraria, l'art director si unisce in una squadra con un copywriter e insieme lavorano su materiale visivo e verbale per una campagna pubblicitaria.

In un film, questa è una persona completamente responsabile di come il film apparirà visivamente. Il regista non può entrare in tutti i dettagli, l'art director deve essere responsabile di questo: costumi, decorazioni e persino pettinature con il trucco - tutto questo è la sua parte.

Ci sono anche direttori artistici in locali alla moda e altri luoghi di intrattenimento. In questo caso, lo specialista diventa un po 'un regista, mentre organizza concerti, seleziona stanze e un po' - come agente pubblicitario, dal momento che deve rendere l'istituzione popolare e richiesta, sempre con l'aiuto di campagne pubblicitarie competenti.

Le specifiche della professione

Questa professione è indubbiamente creativa. Ma la fuga della fantasia è limitata al difficile calcolo della domanda dei consumatori. Non puoi fare quello che vuoi, devi muoverti solo in linea con le statistiche. E poi, sopra l'art director c'è un'intera gerarchia - il direttore creativo e il project manager, che esprimono anche le loro opinioni, e devono essere considerati. Qui, la diplomazia e la capacità di ascoltare sono importanti, così come per difendere le tue idee e non incidere mentre discuti un progetto futuro.

Pro e contro

Un grande vantaggio della professione in discussione è che i progetti cambiano continuamente e questo lavoro non può essere definito di routine. Anche all'interno di un progetto, una persona cambia costantemente il suo ruolo: è un designer, quindi un amministratore, quindi un manager. Quindi le persone con un temperamento luminoso, che non possono sedersi in un posto, il lavoro dovrebbe essere come.

C'è in questa professione, dove applicare le loro capacità organizzative, perché nelle grandi società o aziende di valore nominale medio, l'art director sotto l'autorità ha assistenti, designer, promotori, che gestisce.

Il meno della professione è che i pensieri creativi devono essere subordinati a compiti e obiettivi molto specifici, che non sono posti dall'art director, ma dalla direzione superiore. Inoltre, c'è sempre il rischio che il lavoro congiunto non sia coronato dal successo e la compagnia non porterà profitto. Nonostante il fatto che ci siano scienze intere che studiano leggi della domanda e suggerimenti, non puoi mai garantire che l'idea pagherà. Questo fenomeno è abbastanza spontaneo.

formazione

La professione in discussione richiede un candidato completamente specifico. abilità professionali quindi, deve avere un'istruzione superiore. Idealmente, il massimo design o artistico. Inoltre, dovrai seguire corsi di pubblicità e marketing. O un'altra opzione è possibile: il candidato può avere un'istruzione superiore nel campo dei servizi pubblicitari o di marketing, ma deve anche padroneggiare le abilità di progettazione, ad esempio, in corsi accelerati, o addirittura ottenere educazione supplementare.

Come sempre, quando si fa domanda per un posto di lavoro, è richiesta un'esperienza di almeno tre anni. Pertanto, prima di diventare un art director, ci vorranno tre anni per lavorare come un normale designer o un lavoro nel campo della pubblicità. Inoltre, assicurati di avere un portfolio. Presenterà i progetti che il candidato ha sviluppato e portato alla sua logica conclusione.

Domanda per la professione e il pagamento

La professione di art director nel corso degli anni sta diventando sempre più popolare. Soprattutto nei paesi in cui gli affari si stanno sviluppando rapidamente ed è necessario competere seriamente per clienti e consumatori.

Il lavoro come direttore artistico a Mosca è ben pagato. Nelle grandi aziende (e soprattutto nella pubblicità) un buon specialista avrà uno stipendio di 2 mila dollari al mese. Nelle aziende in cui il fatturato è più modesto, tale specialista sarà pagato approssimativamente da 500 a 1000 dollari al mese.