Storia del logo - caratteristiche, curiosità e recensioni

Un disegno o un tipo di marchio registrato in un altro modo è un logo. Se parliamo del logo e della storia, in Russia questa parola è uscita dall'antica lingua greca, dove è stata letta come "parola" e "impronta". Non è arrivato immediatamente al suo significato moderno. Nel primo decennio del XIX secolo, questo termine significava una connessione stabile di un font in tipografia e significava "legame" o fusione. In seguito, il suo significato cambiò un po 'e divenne percepito come un nome, una combinazione di parole, un disegno o un disegno, che non dovevano essere nuovamente digitati per la stampa. Nel secolo scorso, questo termine si è già avvicinato alla sua interpretazione moderna. Così iniziarono a chiamare una designazione stabile e stilizzata per qualcosa, un etnonimo.

Storia del logo aziendale (prima nel mondo)

Il primo a registrare il proprio marchio era il proprietario di "Bass and Company".

Dopo aver sacrificato il suo sonno, ricevette il suo numero 1 il 1 ° gennaio 1876. E la sua vittima non fu invano. Oltre al posto nella storia e al suo "pezzo" di fama, ha "immortalato" questo tipo di birra, che viene ancora prodotta. Dieci anni dopo, fu ottenuto un brevetto e il creatore della bevanda Coca-Cola.

"Nipper"

Considera la storia dei famosi loghi. Il logo nel suo significato attuale come combinazione permanente del nome della società con il suo marchio e / o con le sue altre caratteristiche e caratteristiche, apparve nell'ultimo anno dell'Ottocento, quando il disegno del cane Nipper, ascoltando il grammofono, cadde nella gestione della rispettiva compagnia, e implementarono questa idea in pratica. Quindi "Nipper" era nei piatti. Il logo attualmente appartiene al canale musicale del negozio HWV. A proposito, la creazione di marchi e loghi (loghi spesso diventava un marchio, e anche accaduto con l'esatto contrario) era la "prerogativa" dei dilettanti. Inventati e / o dipinti dai proprietari delle aziende e dei loro dipendenti, o anche solo persone a caso, e non professionisti - artisti e designer, come al momento. È vero, c'erano delle eccezioni nella storia dei loghi. Il grande Dali, cenando in qualche modo con il suo amico Enrique Bernat, disegnò rapidamente un logo per Chupa Chups. Senza alcun cambiamento, continua a servire l'azienda nel 21 ° secolo.

Ora sono le basi della promozione dei prodotti sul mercato, una garanzia delle sue vendite in grandi quantità. Un marchio riconoscibile, un logo di fama mondiale offre enormi vantaggi a chi lo possiede. Ad esempio, il marchio Coca Cola è valutato a decine di miliardi di dollari. Ora centinaia di migliaia di specialisti altamente professionali che lavorano in società altamente specializzate stanno lavorando alla creazione di loghi. I prodotti che non sono conosciuti sono chiamati noname, che si traduce come "senza radici, senza nome, da un produttore sconosciuto".

Helvetica Font

Continuiamo a considerare la storia dei loghi di marchi famosi. I loghi sono scritti in caratteri diversi, ma c'è una caratteristica interessante. Con l'uso del font Helvetica, la probabilità di diventare un marchio globale aumenta notevolmente. Sarebbe molto divertente se non fosse per i fatti che confermano una tale tendenza. Sulla base di Helvetica, sono stati creati i marchi McDonalds, Nestle, American Apparel, Toyota, Skype e molti altri. Naturalmente, questo font è molto bilanciato e combina perfettamente i due colori principali, nero e bianco. La sua armonia intrinseca ha determinato la sua popolarità nel terzo quarto del XX secolo, mentre questo carattere era innovativo e alla moda in quel momento. Successivamente, la maggior parte dei marchi reclutati sulla base di Helvetica, divenne famosa nel mondo e amata.

Allo stesso tempo, i loghi delle aziende che cercano di sembrare moderni sembrano tristi e uniformi, come un grottesco geometrico. Molti di loro sono diventati famosi e famosi. Ma altri fattori li hanno aiutati: forza finanziaria, idee innovative, la giusta strategia di promozione del prodotto e così via. Probabilmente il ruolo del logo è stato ridotto, e non ha funzionato fino in fondo.

"Nike"

Ora considera la storia del logo "Nike". Questa azienda ha un logo molto personalizzato. Anche contro lo sfondo luminoso di altri marchi insoliti del mondo. Ora è solo un segno di spunta, e prima - un segno di spunta con vari modi di scrivere il nome della dea Nika. A proposito, il nome dell'azienda non deriva dal nome di uno dei fondatori di Phil Knight, ma dal nome dell'antica dea greca Nike. A proposito, una zecca è solo una sua ala stilizzata.

Il nome è stato inventato dal manager dell'azienda, Jeff Johnson (in precedenza, la società che vende scarpe sportive aveva un nome diverso - Blue Ribbon Sports), ed è stata accolta con entusiasmo. In contrasto con il marchio - un vago ticchettio, che a volte e, francamente, si avvicinò al libero professionista del design della sua compagnia (due dollari all'ora), studiando alla Portland University, - Carolyn Davidson. Le fu assegnato un compito triestino. Fai una mossa, rendila originale e indossala sulle prime sneakers Nike. È stato reso magnifico, che è ancora meglio compreso attraverso il prisma degli ultimi quarantacinque anni. Knight ha parlato apertamente di questo, che non gli piaceva molto, ma ci avrebbe provato, e poi avrebbe avuto pazienza e amore. Pagò, anche in quei giorni, un importo trascurabile, emettendo un assegno di tre dozzine e mezzo di dollari. Molto più tardi, quando lo svesto cominciò a funzionare in modo efficace, dobbiamo rendere omaggio a Phil, ha fatto un regalo "regale" adulto a Carolyn - un anello d'oro con una "spunta" incisa e parte delle azioni Nike.

Tycoon nella produzione di abbigliamento sportivo e scarpe Knight era così imbevuto della pelle che ha tatuato questo segno di spunta sulla sua gamba. Tutto iniziò con cinquecento dollari, un bancone sotto forma di bagagliaio di un'auto e la mancanza di un'opportunità per un istruttore contabile della stessa università di Portland, e un atleta part-time (di media distanza) per acquistare scarpe da tennis Adidas molto costose. Certo, Phil "fece" se stesso, ma fu molto aiutato dall'ala stilizzata della dea Nika e dallo slogan che lo evitò involontariamente dopo una conversazione telefonica molto difficile: "Fallo e basta".

"Coca-Cola"

Successivamente, considera la storia del logo Coca-Cola. Oggi è quasi impossibile trovare una persona in un paese civile che, se non si beve, almeno non abbia sentito parlare di Coca-Cola. Il feedback su questo prodotto è positivo. Questa bevanda è l'orgoglio degli Stati Uniti e un elemento essenziale di uno stile di vita libero. Insieme alla libertà e alla democrazia arriva "Coca-Cola" - così tante persone pensano. Il marchio di maggior successo e costoso nella storia del mondo esiste da 125 anni.

Tutto iniziò con la guerra civile nel continente nordamericano. Piuttosto, con la sua fine. Capitano di cavalleria dell'esercito meridionale, Stith Pemberton, dopo essersi trovato senza mezzi di sostentamento dopo la vittoria del nord, si trasferì ad Atlanta, dove aprì un'azienda farmaceutica (fin dall'infanzia amava la chimica). Mettendo vari esperimenti, anche con foglie di coca (anche se la cocaina non era proibita in quel momento), nel 1886 "masticò" uno sciroppo rosso che assaggiò non solo lui, ma anche il suo amico, commercialista Frank. Robinson. Essendo una persona molto pratica, non si può dire sull'autore della ricetta e il fondatore dell'azienda, che dopo solo una cinquantina di anni conquisterà pacificamente i 2/3 del mondo, ha consigliato ad un amico di scrivere la ricetta e aprire la società sotto il suo nome attuale. Il ragioniere era instancabile. Ha inventato il nome, con l'educazione di un calligrafo, l'ha scritto molto bene. È in questa performance che è arrivato al presente. È stato lui a insistere sulle due lettere "C", affermando che avrebbe un aspetto migliore - e si è rivelata giusta.

Un anno dopo morì il coraggioso cavalryman e creatore della bevanda più famosa del mondo. La vendita di "Coca-Cola" era un'attività non redditizia. Nel primo anno, solo nove persone lo comprarono ogni giorno, e il ricavo annuale era di $ 50 al costo di $ 70. Solo dopo aver venduto la sua azienda in parti, inclusi i 2/3 del farmacista che vendeva la bevanda e persino migliorata, rendendola effervescente, Pemberton risultò essere nel nero, solo $ 2000.

Fatti interessanti

Ci sono un sacco di storie divertenti e non così divertenti associate al logo della Coca-Cola:

• Quindi, residenti in un certo numero di paesi del Medio Oriente, dove tutto ciò che è americano, come gli americani stessi, sono leggermente antipatici, credono che quando si rispecchia un logo si può leggere come "No a Maometto, no alla Mecca", che è destinato a essere offensivi . Naturalmente, né il creatore della bevanda, né il suo amico - il creatore del logo, erano esattamente ciò a cui pensavano, sia sull'Est che sull'Islam, che mostravano in modo convincente i risultati di un esame linguistico condotto professionalmente.
• È stata trovata una coincidenza esclusivamente coincidente, ma non nel campo della linguistica, ma in vexillology (flag science). Quindi, tra le lettere O e L, puoi, se guardi attentamente, vedere la bandiera del Regno di Danimarca. Questo incidente, ovviamente, aiuta in tutti gli eventi organizzati da Coca-Cola in questo stato.
• Dall'inizio degli anni Trenta, grazie alla Coca-Cola (c'era un ordine speciale per l'artista-designer), apparve un'immagine fissa di Babbo Natale - un nonno bonario vestito in tutto il rosso (il colore ufficiale della compagnia). Prima di quello, poteva esserci un qualsiasi colore, incluso il verde, e spesso veniva raffigurato come uno gnomo. Da allora, la bevanda è associata a Natale, comfort familiare e Babbo Natale.
• "Coca-Cola" vince quasi sempre i casi di "sconfinamento" sul loro logo o marchio nei tribunali, quindi, spesso e con piacere fa causa, combattendo contro le inclinazioni dei concorrenti. Sono state vinte affermazioni circa l'uso illegale di colori aziendali "Coca-Cola" sulle etichette (rosso brevettato), l'uso di caratteri simili e prestiti analoghi.

"Starbucks"

Qual è la storia dietro il logo di Starbucks? Forse è raro che un'azienda di fama mondiale trovi un logo che praticamente non si associa al nome dell'azienda e alla sua attività iniziale. Solo la parola di caffè fino al 2011 ha indicato che in un primo momento Starbucks vendeva caffè in grani, e dopo che è stato acquisito nel 1987 dal suo ex dipendente Howard Schulz, ha creato una catena globale di caffè. E qui c'è una sirena e un "dollaro stella"?

La sirena con due code è Meluzina e Starbuck è un personaggio letterario. Senior assistant capitan nel romanzo Herman Melville. Romanticismo marittimo e temi, cioè, c'è una connessione. Non è chiaro cosa fa la vendita dei chicchi di caffè. Forse la consegna della merce dal mare significava i fondatori della compagnia, e forse la consonanza del cognome dell'eroe nella vecchia miniera Starbo vicino a Seattle. I tre insegnanti che fondarono un coffee bean shop a Seattle nel 1971 pensarono in modo molto figurato. Loro stessi hanno spiegato che l'aspetto seducente di Meluzins (due code, un magnifico torace, l'assenza dell'ombelico) corrisponde all'odore del caffè. Era inteso che anche l'odore del caffè era seducente. Tutto questo è stato rimosso dal nuovo proprietario Schultz. All'inizio, l'immagine "seducente" della sirena divenne solo grafica, e il corpo iniziò ad essere incorniciato con capelli lussureggianti, nascondendo tutti i seducenti, e dal 2011 l'immagine è diventata più calda verde chiaro, ma tutte le iscrizioni sono scomparse (si ordinano, si dicono, da sole). Ma la sirena è rimasta - c'erano anche domande.

È vero, per l'onore di Schulz, si deve dire che ha "girato" potentemente. Più di 18 mila case di caffè che lavorano in 1/3 paesi del mondo vanno ad aumentare le vendite di caffè "plus" (193 paesi sono all'ONU).

Successivamente sarà considerata la storia del logo "Mercedes".

"Mercedes"

La società "Mercedes-Benz" è stata fondata nel 1926. Ma la storia del suo logo è un esempio della vaghezza della sua creazione. Inoltre, viene creato e persino ricevuto un brevetto (1901) per l'uso, non solo prima della creazione della società stessa, ma anche quando le auto con motori a benzina erano solo il terzo del numero di vendite. All'inizio del secolo scorso, le auto più vendute erano con motori a vapore, e dietro di loro, un po 'indietro, con quelle elettriche. La versione ufficiale afferma che una stella a tre raggi significa unione di terra, acqua e aria. Quindi il quarto elemento suggerisce se stesso - fuoco. A proposito, nel 1909 una stella a 4 raggi fu brevettata, ma non prese piede e non fu mai usata.

Tutto ebbe inizio nel 1880, quando il fondatore del DMG Gottlieb Daimler sul muro della sua casa come un talismano e un simbolo del successo ritrassero una stella a tre punte. A quel tempo, la società che guidava era impegnata nella produzione di motori, e questo segno come simbolo dell'uso dei motori in tutti e tre gli elementi si adattava perfettamente. A differenza del costruttore di automobili, che divenne dopo la morte di Gottlieb. Ma il logo era con la storia, e lo hanno tollerato, e nel 1909 la stella a 3 raggi fu incorniciata nella forma del marchio DMG. I cambiamenti erano sufficienti, ma la stella originale ci raggiunse, solo iscritta in un cerchio.

Continuiamo a studiare la storia della creazione del logo. Ci sono altre due opzioni per creare un marchio Mercedes, ma stanno chiaramente perdendo la versione ufficiale. Lei, presumibilmente, personifica:

• Tre persone, i creatori di questo marchio di automobili. Maybach è il capo designer, Yellinik è il principale ispiratore ideologico, pilota, sponsor e sua figlia Mercedes è il nome della vettura. È vero, la serie "Mercedes" è così chiamata in onore della Santa Vergine Maria del Misericordioso, come la figlia Hellenica, che voleva cambiare il suo cognome in Mercedes. Inoltre, perché hanno ottenuto un brevetto per una stella a 4 raggi e chi in questo caso è il quarto candidato? In qualche modo tutto questo non è serio, molte incoerenze.
• Una figura femminile che teneva le braccia alte e allargava le gambe. Allo stesso tempo descritto da un cerchio. In effetti, è possibile trovare una connessione con l'antica tradizione di installare un incantesimo sulla prua della nave. Un'auto con un emblema installato davanti al cappuccio riceve la stessa protezione. Ma tutto ciò in qualche modo in qualche modo sa di misticismo, che non è simile ai pragmatici ostinati - i "capitani" del business automobilistico.

Ma per un centinaio di anni, il logo Mercedes, su richiesta dei suoi creatori e "sfruttatori", o nonostante loro, è diventato la personificazione del prestigio, della qualità, del conservatorismo e della sicurezza. Occupando un posto molto alto per il prestigio, è il marchio più costoso in Germania. A proposito, le auto Mercedes ottengono recensioni molto positive.

"Adidas"

Qual è la storia del logo Adidas? Da un lato, questo è un marchio molto semplice e quindi efficace e, dall'altro, uno molto significativo. Semplice - perché il nome è composto da sei lettere, tre ciascuna dall'inizio del nome e cognome che ha fondato questa ditta di Adolf (Adi) Dassler, e il logo è composto da tre barre. Firmato - perché è stato un punto di riferimento e invidia, irritante, se si vuole, non solo per la società Puma, fondata dal fratello di Adolf nello stesso periodo nel 1948, ma anche per un'impresa "Nike" attualmente molto conosciuta, che produce anche scarpe sportive e abbigliamento.

Il logo è stato creato dallo stesso Adi Dassler, secondo una versione, vedendo nella sua fabbrica sneakers non ancora dipinte, su cui erano chiaramente distinte tre strisce bianche verticali. Secondo un'altra versione, ha aggiunto al marchio esistente dell'azienda di famiglia Dassler (2 battute), aggiungendo un altro, che ha violato l'accordo con il fratello, ottenuto dividendo l'attività di famiglia. Molto probabilmente, entrambe le ragioni hanno funzionato, e nel 1949 ha ricevuto un brevetto per 3 strisce. E tre passaggi simboleggiano il superamento da parte degli atleti di tutti gli ostacoli (carattere naturale, sportivo e interno).

Insieme con l'espansione del business, e Adidas ha iniziato a produrre abbigliamento sportivo, nel 1971, ha cambiato radicalmente il marchio. Sono diventati un trifoglio, ma le strisce costanti sono già disposte orizzontalmente. Il trifoglio simboleggiava l'espansione dei tipi di prodotto e il trasferimento della sua produzione in tre continenti.

Dopo la morte del fondatore dell'azienda, le cose andarono sempre peggio. In tutta la sua crescita, è sorto il problema del fallimento. Un gruppo di uomini d'affari francesi, guidati dallo slogan secondo cui è impossibile seppellire un marchio del genere, basta rincuorarlo, è stato in grado di migliorare radicalmente la situazione. E alla fine del secolo scorso, il cerchio è sostituito dal trifoglio. Le strisce si assottigliano e vanno da sinistra a destra e dal basso verso l'alto.

La storia del logo "McDonalds"

Più di sessanta milioni di persone al giorno visitano i ristoranti McDonald's in tutto il mondo. Più di 30 mila ristoranti di fast food operano in 2/3 dei paesi del mondo. Fino al 2010, questa rete aveva la precedenza, ma attualmente è inferiore alla rete della metropolitana.

Archi dorati con una lettera gialla "M" su fondo rosso sono visibili da lontano su autostrade trafficate e attirano immediatamente l'attenzione.

Cominciò più di mezzo secolo fa, quando i fratelli McDonald aprirono il loro primo ristorante in California, e nel 1948 formularono i principi per il funzionamento dei fast-food. Ma il mondo non avrebbe mai visto i ristoranti di McDonald's se non fosse stato per Ray Kroc. I fratelli non cercarono espansione, molto meno progresso strategico in tutto il mondo. Ma Kroc cercò. Dopo aver aperto il suo primo ristorante in franchising nel 1955, dopo sei anni, acquistò l'azienda dai suoi fratelli e ne divenne il proprietario.

Il tempo stesso ha aiutato Ray. L'America del dopoguerra, dove stava diventando sempre più automobilistica e voleva solo cavalcare, non poteva non apprezzare la comodità della posizione dei ristoranti, la qualità e il servizio veloce. Ben presto, la catena di fast-food di McDonald divenne parte integrante della vita americana come la Coca Cola. Indubbiamente, i ben ricordati archi dorati, che erano in ogni edificio del ristorante e sono diventati un simbolo del fast food, hanno contribuito a questo. "Cerca gli archi dorati" - questo è lo slogan di "McDonalds" di quegli anni. Solo alla fine del secolo scorso, fu sostituito dallo slogan "Questo è quello che amo", e gli archi dorati lasciarono le menti delle persone, sostituiti dalla lettera "M".

Già nel 1962 È stato sviluppato un nuovo marchio dell'azienda - la lettera "M", che è stata ottenuta collegando due archi. Cinque anni dopo è stato registrato ed è diventato il logo dell'azienda. Nel 2003, il logo è stato ancora più semplificato e ha assunto il suo aspetto moderno. A proposito, gli psicologi dicono che, in una forma invertita, il logo assomiglia a un seno femminile, che crea un'ulteriore attrazione, che ci riporta inconsciamente a nostra madre e ad un'infanzia spensierata. Ciò è stato confermato dai top manager di McDonald's. Di recente, solo il giorno delle donne l'8 marzo, hanno consegnato il loro marchio in tutti i ristoranti. Per i bambini, un "wow" in più è un pagliaccio Ronald MacDonald. Dopotutto, se al bambino piaceva, chiedeva insistentemente ai genitori di visitare il ristorante ancora e ancora.