La marca più costosa. Valutazione del marchio mondiale

Andare avanti con i cambiamenti nel settore della moda è un modo di auto-espressione, un'opportunità per mostrare il proprio status nella società. A proposito di una persona può dire ogni dettaglio nella sua immagine e ambiente: abbigliamento e scarpe, accessori e gioielli, telefono, auto e così via. Anche i cibi preferiti possono dire alla gente il livello di reddito. Pertanto, oggi molta attenzione viene dedicata ai marchi, perché se una persona possiede la tecnologia Apple, indossa abiti di Chanel e va a Lamborghini, nessuno dirà che ha un aspetto cattivo, o ha un basso reddito, giusto?

Nel frattempo, i marchi più costosi al mondo fanno enormi fortune sulla loro popolarità e sul desiderio delle persone di essere migliori, di sembrare "più costosi". Inoltre, questo vale non solo per abbigliamento, scarpe, profumi e gioielli, ma anche per tecnologia, automobili, cibo e persino software. Quali aziende sono riuscite ad entrare nella classifica dei marchi più costosi al mondo e quanto costano nel 2017 - lo scopriremo proprio ora.

Brevemente su cosa sia una marca

Molte persone erroneamente comprendono la società come un marchio. In realtà, il termine ha un significato diverso. Un marchio è un marchio conosciuto in città, regione, nazione o in tutto il mondo, dal quale il consumatore si aspetta di ricevere un determinato standard di qualità. Non può essere irriconoscibile, al contrario, sentire o vedere qualcosa come l'uomo dovrebbe sviluppare associazioni inestricabilmente associate a un particolare marchio. Ad esempio, con la frase "una vacanza arriva da noi", molte persone ricordano la pubblicità della Coca-Cola. Questa è riconoscibilità, senza la quale un marchio non può essere definito un marchio.

Questo è uno stile aziendale, un intero complesso di rappresentazioni, costituito dal nome, logo, slogan e altri simbolismi. In generale, dal fatto che in qualche modo simboleggia il marchio e sottolinea le sue caratteristiche.

Classifica mondiale dei marchi 2017: 10 più costosi al mondo

Per diversi anni, posizioni di primo piano nella classifica dei marchi più costosi detenuti da Apple, ma quest'anno la situazione è cambiata. Chi avrebbe mai pensato - è stato superato da Google. Oggi, la società è stimata a 109 miliardi di dollari USA, e queste cifre sono in costante crescita, ma Apple, secondo gli analisti, ora ha un valore di 107 miliardi di dollari - il prezzo è diminuito del 27% nel corso dell'anno.

Nel frattempo, Apple mantiene ancora un vantaggio in concorrenza con marchi come Samsung e Huawei. Ma, come puoi vedere, non è abbastanza.

Terzo posto nella classifica mondiale dei marchi più costosi, dopo Google e Apple, è occupato da Amazon, un ipermercato in cui è possibile trovare assolutamente qualsiasi merce, partendo con parti di automobili e finendo con prodotti per neonati. Il negozio online dovrebbe essere una delle più grandi compagnie di telecomunicazioni statunitensi - AT & T Inc. Sulla quinta linea c'è la ben nota società Microsoft, e sul sesto marchio non meno popolare Samsung. Il settimo posto nella classifica dei marchi più costosi del mondo è stato assegnato alla società di telecomunicazioni americana Verizon e l'ottavo posto a Walmart. Anche quest'anno, Facebook è cresciuto bene - oggi è al nono posto. Per l'anno, il social network è aumentato di quasi $ 30 miliardi. E, infine, sulla decima linea c'è uno spot banca della Cina ICBC.

Coca-Cola è la marca di bevande più costosa.

Secondo le statistiche, oltre il 90% della popolazione mondiale conosce la Coca-Cola. Il marchio esiste dal 1892, fornisce bevande analcoliche in oltre 200 paesi del mondo. Questo marchio può essere tranquillamente incluso nella lista dei più riconoscibili e di successo. Resta popolare, nonostante il fatto che recentemente sempre meno persone acquistano prodotti aziendali.

Secondo gli analisti, ciò è dovuto al desiderio della popolazione del pianeta di condurre uno stile di vita sano, in cui le bevande gassate non sono incluse. Coca-Cola è presente nella TOP-100 dei marchi più costosi al mondo. Il marchio occupa l'83 ° posto - il suo valore è di 58,5 miliardi di dollari.

"Gestisci i tuoi sogni": il marchio automobilistico più costoso

Con lo slogan, si può intuire che stiamo parlando del marchio Toyota. La casa automobilistica giapponese per molti anni è considerata il marchio di fabbrica più prestigioso al mondo, le auto prodotte con questo marchio, sfidano le strade di quasi tutti i paesi. Nel 2007, Toyota ha battuto i record stabiliti da General Motors in termini di vendite.

Per l'anno, il costo stimato di Toyota è aumentato da 43 a 46,3 miliardi di dollari. Le aziende stanno trovando sempre più difficile mantenere posizioni di primo piano man mano che aumenta la concorrenza, e i "giapponesi" vengono sempre più schiacciati dagli Stati Uniti e dalla Germania. Per confronto, al secondo posto nella classifica dei marchi più costosi del mondo BMW, del valore di $ 37,1 miliardi, e la terza, naturalmente, Mercedes-Benz. Il suo prezzo è di $ 35,5 miliardi. I seguenti posti nella TOP-10 dei marchi automobilistici più costosi al mondo sono i seguenti:

• Volkswagen: $ 25 miliardi
• Nissan - $ 24,8 miliardi
• Ford - $ 22,4 miliardi
• Honda - $ 21,3 miliardi
• Audi: $ 12,5 miliardi
• Porsche - $ 12,4 miliardi
• Chevrolet - $ 11,5 miliardi

Anche nella TOP-100 delle costose case automobilistiche puoi vedere Ferrari, Kia e Hyundai.

I marchi in più rapida crescita quest'anno

Nella classifica TOP-100 dei marchi più costosi del mondo, diversi marchi si sono distinti per la loro rapida crescita. Prima di tutto, vorrei menzionare il marchio cinese Tencent, e in particolare la piattaforma sociale di WeChat - un aumento del + 27%, il costo totale oggi è di 108,3 miliardi di dollari. Ma il marchio sportivo Adidas si è distinto ancora di più. Il prezzo è salito a $ 8,3 miliardi, con un aumento del + 58%.

Le marche più costose di attrezzature

Samsung Electronics occupa una posizione di leadership nel mercato globale dell'elettronica. Inoltre, il marchio è uno dei più in crescita. L'azienda sudcoreana produce la più disparata tecnologia: TV digitale, schede di memoria, monitor e altro. Samsung è anche uno dei marchi di telefoni più popolari, secondo solo a Apple.

Al secondo posto c'è il marchio olandese Philips. Come Samsung, Philips offre ai consumatori un'ampia varietà di prodotti, a partire dagli elettrodomestici e fino alle apparecchiature mediche. E il terzo posto nella classifica assegnata al marchio Tefal. Inoltre, il marchio TOP-100 comprende HP e Siemens. A proposito, quest'anno "HP" è calato di quasi il 20%.

Noi siamo ciò che mangiamo: i marchi alimentari più costosi

Il leader dell'industria alimentare - McDonalds. Il fast food di quest'anno è stimato a $ 97,7 miliardi. Dopo di ciò, il TOP-100 include catene di ristoranti fast food:

• Starbucks ($ 29,3 miliardi);
• Subway ($ 22,5 miliardi);
• KFS ($ 12,6 miliardi).

Ora sulle marche di cibo. Oltre a Coca-Cola, PepsiCo ($ 20,4 miliardi), Nescafe ($ 12,6 miliardi), Nestlé ($ 8,7 miliardi) e Danone ($ 9,3 miliardi) si possono vedere nei cento dei più costosi marchi di trasformazione alimentare.

Altre marche popolari incluse nella TOP-100 delle più costose

Huawei ha una buona prestazione - quest'anno è al 88 ° posto. Non le ultime posizioni su Disney - un aumento dell'11% ha aumentato il valore del marchio a 43,9 miliardi di dollari.

Nella terza decade ci sono marchi il cui nome è noto in Russia. Offre servizi finanziari Visa ($ 19,2 miliardi) e American Express ($ 24,3 miliardi), oltre a apparecchiature Cisco ($ 28,4 miliardi) e Oracle ($ 28 miliardi).

Tra i marchi che producono bevande alcoliche, si distinguono il produttore di birra Budweiser ($ 23,4 miliardi) e la Red Bull ($ 11,5 miliardi) tra le bevande analcoliche. La marca di tabacco più cara è Marlboro - costa 21,9 miliardi di dollari.

Con fiducia nella classifica Pampers - 42 miliardi di dollari e 42 ° posto. Il marchio di tecnologia Intel è sulla 44a linea. Oggi è stimato in 21,9 miliardi di dollari.

Valutazione dei marchi di moda più costosi nel mondo 2017

Come senza marchi di moda? Naturalmente, solo alcuni marchi sono nella TOP-100 dei più costosi del mondo, ma sarebbe interessante conoscere questo elenco.

1. Il primo posto è dato a Louis Vuitton - per il suo nome noto, il marchio è stimato in 28,1 miliardi di dollari. "Louis Vuitton" produce anche abbigliamento, e ora la direzione dell'azienda si sta impegnando per garantire che sia accessibile alle persone con redditi medi. Tuttavia, i più popolari non sono vestiti, ma borse e accessori di lusso per il turismo.
2. La Nike occupa il secondo posto d'onore ed è stimata in 26,3 miliardi di dollari. Oggi, sempre più persone preferiscono condurre uno stile di vita sano, ed è impossibile immaginarlo senza sport. La Nike è improvvisamente salita ai vertici e nel 2017 è considerata la marca sportiva più costosa e popolare al mondo.
3. H & M, del valore di $ 15,3 miliardi, si colloca al terzo posto per la sua unicità, l'alta qualità svedese e il rispetto delle tendenze della moda. Abbigliamento e scarpe di questa azienda, anche se non considerato il più costoso, ma ha altre caratteristiche più importanti. È l'alta qualità, così come l'ampia copertura del territorio (i prodotti vengono consegnati in molti paesi del mondo) che garantisce un profitto stabile.
4. Gucci è stato valutato ancora più economico a $ 12,4 miliardi, motivo per cui è al quarto posto oggi.
5. Hermes: il valore del marchio è di 10,6 miliardi di dollari. L'azienda che produce scarpe e accessori con questo marchio ha la sua fattoria di coccodrilli, da cui fornisce pelle di alligatore per la fabbricazione di prodotti. A proposito, se consideri i prezzi di una unità di prodotti, anche Hermes sarà tra i leader - puoi immaginare quanto costano tali opere d'arte.

Ci sono marchi russi nella TOP-100 del 2017 e quale paese è il leader?

La classifica dei marchi più costosi al mondo nel 2017 non include un solo marchio russo. Secondo Interbrand Corp., il leader nel numero di marchi inclusi nella TOP-100 è negli USA - 51 società. Dietro c'è Germania (9 marchi), Francia (8 aziende) e Cina (2 marchi).

Sarà interessante sapere che il costo totale dei 100 marchi più costosi del mondo è di oltre 3 trilioni di dollari. Rispetto allo scorso anno, il valore è aumentato del 3%.

Nell'elaborazione di tali valutazioni, non viene preso in considerazione solo il valore del marchio, ma anche molti altri criteri. Pertanto, non è sufficiente solo essere costosi.