Tipi di pubblicità e la loro efficacia

La pubblicità è e sarà sempre il nostro compagno. Spesso opti per un prodotto, servizio o azienda semplicemente perché ti piaceva il volantino o il video con la loro menzione. Di conseguenza, ogni imprenditore si trova di fronte al compito di rendere la sua pubblicità migliore.

Pubblicità come attività

La definizione di "pubblicità" deriva dal reclame francese e dal reclamo latino (shout out).

Questo tipo di attività, la pubblicità, è la promozione della domanda di beni e servizi dell'azienda, nonché la diffusione di informazioni sull'azienda, sul marchio, sull'evento o sull'evento. Questo viene fatto attraverso campagne speciali.

La struttura della pubblicità consiste nella capacità di attirare l'attenzione, il potere di influenzare le emozioni dei consumatori e il contenuto informativo.

Caratteristiche pubblicitarie:

1. Creazione di domanda di beni e servizi.
2. Lavora sul prestigio dell'azienda, sul marchio, sui prodotti e aumenta il livello di fiducia in essi.
3. Segnala al consumatore le informazioni necessarie.
4. Garantire le vendite dei prodotti.
5. Creare un'immagine specifica del prodotto e dell'azienda.

Tipi di pubblicità

Quando promuovi un marchio già promosso, puoi spendere decine di migliaia di milioni di dollari. Ma quando sei stretto, devi cercare il tipo di pubblicità più adatto in base alla pertinenza per la tua attività, il prezzo e l'efficienza.

Tipi di pubblicità:

1. Pubblicità commerciale, focalizzata sull'aumento delle vendite della società, cioè con l'acquisizione di benefici materiali.
2. Umanistico, progettato per influenzare la coscienza di vari gruppi sociali. Succede:

• politica;
• ambientale;
• sociale.

La pubblicità umanista è spesso diffusa dalle autorità cittadine e nazionali al fine di trasmettere importanti informazioni pubbliche. Pertanto, diamo un'occhiata più da vicino ai tipi di pubblicità commerciali e alle loro caratteristiche.

Pubblicità commerciale

La pubblicità commerciale implica la promozione di beni, servizi, marchi, idee di rappresentanza non personale al fine di aumentare i profitti trasformando i potenziali acquirenti in veri e propri. La sua efficacia dipende spesso dal grado di influenza psicologica delle informazioni diffuse sui consumatori.

Gli obiettivi della pubblicità commerciale:

• l'efficacia;
• contenuto informativo;
• attirare l'attenzione;
• grado di impatto sul consumatore.

Tipi di pubblicità commerciale:

• pubblicità esterna;
• stampare pubblicità;
• Pubblicità su Internet;
• media (pubblicità in televisione e radio).

Tipi di pubblicità esterna

La pubblicità esterna è uno dei modi tradizionali di divulgazione di informazioni su un prodotto, servizio o azienda nel suo complesso. Si tratta di un concetto ampio che copre tutte le possibili strutture pubblicitarie collocate sulla strada, vale a dire segni di negozi, pali con cartelli e simili.

Tipi di pubblicità esterna:

• Cartelloni pubblicitari: uno dei tipi più comuni di pubblicità esterna. Possono essere situati su pilastri, facciata dell'edificio o hai il tuo supporto. dimensioni
  le schede possono essere le più diverse (come 50x10 cm e 6x3 m) e il numero di lati - da uno a due. Possono persino essere illuminati, il che è molto conveniente per attirare l'attenzione al buio.
• Segni: piccoli scudi, che si trovano spesso vicino all'ingresso del negozio o dell'ufficio. Possono avere sia un tipo di lastre, sia un design più intricato. Ad esempio, un segno può essere tridimensionale o piatto, leggero o non chiaro, al neon.
• Scatole luminose: scatola leggera, che può essere sia a uno che a due lati. Posiziona tale pubblicità su pali, facciate di edifici o il loro supporto.
• Streamer: pubblicità di ampio formato stampata su un materiale speciale: un banner. Molto spesso, questa vista può essere vista sopra la carreggiata.
• Segni: uno scudo sotto forma di un segno o una freccia che indica la posizione dell'ufficio (negozio, farmacia e così via).
• Pilastro: design a forma di T o L, che si trova vicino all'ingresso dell'edificio. Questa vista è una delle opzioni di budget per la pubblicità esterna.
• Lettere di volume: infatti, è un segno figurato. Un tipo di pubblicità costoso ma molto bello, dal momento che durante la sua creazione c'è una grande fuga di immaginazione - dallo sviluppo del design (che costa solo la selezione del font dell'iscrizione) alla scelta dei materiali.
• Nel trasporto Sì, tale pubblicità è considerata anche all'aperto. Può essere realizzato sotto forma di una piastra attaccata al bus, così come un adesivo con cui è intonacato l'intero filobus.

Oltre al fatto che ci sono tipi di pubblicità all'aperto, ne esiste anche una tipologia:

1. Pubblicità esterna statistica: contiene il massimo quantità di informazioni.
2. Pubblicità esterna dinamica: indica le informazioni più importanti, più spesso in caratteri grandi e luminosi.

Vantaggi e svantaggi della pubblicità esterna

I vantaggi della pubblicità esterna:

• ampia copertura del pubblico;
• lungo tempo di collocamento;
• determinazione dei confini geografici;
• vasta selezione di tipi e design di pubblicità;
• C'è la possibilità di affittare i mezzi pubblicitari.

Svantaggi della pubblicità esterna:

• la mancanza di campagne pubblicitarie a breve termine;
• monitoraggio costante dello stato delle strutture;
• la necessità di ottenere permessi per il collocamento di strutture pubblicitarie;
• limitazioni nella quantità di informazioni pubblicate;
• costo di costruzione

Pubblicità stampata (stampa)

Come tutti i tipi di pubblicità esterna, la stampa è il modo tradizionale di informare il pubblico di riferimento su un prodotto o un evento.

La pubblicità stampata è:

• volantini (volantino), sono di un lato e di due lati, di regola, in formato piccolo (fino a A4);
• opuscoli - volantino piegato più volte;
• manifesti;
• Opuscoli (versione estesa del libretto);
• cataloghi;
• cartoline con il logo dell'azienda (saluto e pubblicità);
• calendari (scrivania, flip, tasca);
• biglietti da visita;
• spazi vuoti e molto altro.

Pubblicità su Internet

Recentemente, sempre più siti e opzioni per la pubblicità su Internet. In primo luogo, è molto conveniente, non c'è bisogno di andare da nessuna parte, c'è abbastanza computer o uno smartphone con accesso a Internet. In secondo luogo, c'è una scelta pubblico di destinazione. In terzo luogo, a buon mercato, e su alcuni siti gli annunci possono essere inseriti gratuitamente.

Tipi di pubblicità online:

1. Pubblicità contestuale:

• Pubblicità di testo: posizionata a sinistra ea destra del testo principale del sito. Può contenere sia le informazioni di base che un intero articolo.
• Banner: un blocco rettangolare con testo o immagine, che quando viene cliccato su di essi viene trasferito al tuo sito web.
• Video: un bel video con pubblicità nascosta non solo guadagnerà un gran numero di visualizzazioni, ma sarà anche distribuito tra gli utenti di Internet.

2. Pubblicità via Internet: inserendo annunci sulla tua attività sui siti Internet.

3. Gruppi o pagine nei social network.

4. Invio di e-mail a potenziali consumatori.

Puoi utilizzare tutti i tipi di pubblicità online allo stesso tempo per promuovere la tua attività.

Analisi dell'efficacia della pubblicità

A seconda dei tipi di pubblicità di beni o servizi che hai scelto, riceverai diversi gradi di promozione della domanda. Questo è chiamato l'efficacia della campagna pubblicitaria. La sua analisi aiuta a ottimizzare risorse finanziarie speso per la promozione di beni e servizi, cioè, calcolare la redditività degli investimenti e determinare le aree necessarie della loro ridistribuzione.

L'efficacia della pubblicità è divisa in due tipi:

1. Economica. Consiste nel calcolare la redditività dei fondi spesi secondo la formula: risultato (utile aggiuntivo) / spese (l'importo speso per la pubblicità). La difficoltà di questo calcolo è che l'aumento del reddito potrebbe essere dovuto ad altri fattori, ad esempio, a causa dell'aumento dei prezzi dei concorrenti per prodotti simili.
2. Comunicativo (psicologico). Aiuta a determinare in che modo l'annuncio pubblicitario fornisce le informazioni necessarie al pubblico di destinazione. Questo è determinato conducendo varie indagini: telefono, strada, residenziale. Come risultato del sondaggio, puoi identificare i livelli di influenza della tua pubblicità:

• cognitivo (cambio di conoscenza delle attività dell'azienda);
• affettivo (la formazione di un atteggiamento positivo nei confronti dell'azienda e dei suoi prodotti o servizi);
• incoraggiando (trasformando i potenziali consumatori in veri e propri).

Di norma, l'analisi delle prestazioni dovrebbe essere effettuata all'inizio della campagna pubblicitaria e al suo completamento.