Un marchio è ... Famosi marchi di fabbrica della Russia

Oggi i marchi e i marchi stanno diventando una condizione indispensabile per la sostenibilità delle imprese sul mercato, nonché un fattore integrante della loro competitività. A questo proposito, negli ultimi anni, l'interesse per le questioni relative a questo settore è aumentato.

Il marchio è un motore di vendita

Una condizione indispensabile per il funzionamento del mercato è la concorrenza. Come dimostra l'esperienza dei paesi occidentali sviluppati, oggi nella sfera della circolazione delle merci, il commercio ben noto francobolli di piombo combattendo tra loro per un posto nella mente dei consumatori. Le vendite di prodotti che non hanno segni speciali memorabili, significativamente inferiori a quelli che la maggior parte dei consumatori conoscono. Allo stesso tempo, va detto che tra i clienti domestici sempre più persone preferiscono beni che hanno un marchio. Ciò vale sia per i prodotti importati che per quelli prodotti nel territorio della Federazione Russa.

Sfondo storico

Il nome del marchio è di grande importanza per il consumatore. Alcuni articoli presenti oggi sul mercato nazionale sono da tempo radicati nella mente dei consumatori. Molti marchi della Russia, presenti nel presente, preservati dai tempi rivoluzionari. Tra questi, per esempio, min. acqua "Borjomi", sigarette java, vodka Smirnoff. I marchi sovietici cominciarono ad apparire nel 1919. Ad esempio, era abbastanza popolare e ora rimangono i prodotti del marchio Red October. Molte persone conoscono prodotti come burro "Contadino", frigorifero "Biryusa", "ZIL", tè "indiano" , TV "Horizon", birra "Zhigulevskoe" e così via.

specificità

Una delle caratteristiche più importanti dei nomi dei prodotti alimentari sovietici era il fatto che in molti casi riflettevano tecnologie e ricette proprietarie. Ad esempio, ora il marchio è, infatti, il simbolo del produttore. Distingue prodotti simili da diversi produttori. In precedenza, la situazione era leggermente diversa. I prodotti domestici come il burro di Krestyanskoe, le sigarette Cosmos, i dolci assortiti, la maionese provenzale e altri con lo stesso nome, ma prodotti in diverse aziende, presentavano notevoli differenze di gusto. A livello di famiglia, è stato espresso nel fatto che il marchio è stato valutato in combinazione con il luogo di produzione del prodotto.

valore

Un marchio non è solo una caratteristica distintiva di un prodotto di consumo. In uno dei suoi studi, un professore della Harvard School of Business Levitt ha dimostrato che l'immagine di tale "simbolo" ha un impatto significativo sulla decisione di acquistare attrezzature industriali. Più è noto il marchio, maggiore è la probabilità di creare un atteggiamento positivo nei confronti del nuovo prodotto, più rapidamente la decisione verrà presa in favore del nuovo prodotto. Lo sviluppo del marketing globale contribuisce ad aumentare il valore del marchio. Ad esempio, nel mercato globale delle costruzioni, consulenti e ingegneri americani occupano i primi posti nella lista degli specialisti coinvolti nella selezione delle attrezzature. Operando nei paesi orientali e asiatici, di regola, preferiscono marchi noti e rispettabili. Per questo motivo, le aziende locali sono private dell'opportunità di stipulare contratti di grandi dimensioni.

Formazione dei prezzi e domanda dei clienti

Un marchio costituisce il valore in 4 modi:

1. I consumatori e i rivenditori sono disposti a pagare un prezzo elevato per i nomi forti.
2. Un marchio di successo cattura la maggior parte del mercato.
3. A causa della lealtà dei consumatori c'è un alto reddito.
4. Un marchio di successo ha prospettive di sviluppo più ampie.

Questi momenti determinano la rilevanza della ricerca dell'esperienza pratica, costituiscono i prerequisiti per lo sviluppo di concetti per la gestione dei nomi dei beni. In termini di economia di transizione In questo modo si formano le direzioni in cui i marchi saranno promossi sul mercato interno.

I vantaggi delle imprese

Il marchio di fabbrica dell'azienda garantisce prosperità, alta redditività, popolarità tra i consumatori. Con l'aiuto del nome di successo del produttore del prodotto guadagna clienti fedeli. Ciò, a sua volta, consente all'azienda di consolidare la propria posizione sul mercato, mantenere un livello dei prezzi accessibile e un flusso finanziario stabile. Di conseguenza, il valore delle azioni aumenta, una base è formata e rafforzata per un'ulteriore espansione della produzione.

Prerequisiti per creare

Nel corso della sua attività sul mercato, molti produttori sono venuti alla necessità di sviluppare marchi per i loro prodotti. Innanzitutto, questo è rilevante per le imprese che producono prodotti finiti (confezionati). Questi, in particolare, includono:

1. Cibo (tè, pasta, prodotti caseari, bevande e così via).
2. Prodotti chimici domestici e prodotti per l'igiene.
3. Cosmetics.
4. Profumi.

Allo stesso tempo, ci sono esempi che mostrano come il lavoro di un'azienda con un marchio lo porti alla necessità di cambiare nome.

funzioni

Di particolare importanza oggi per l'azienda è la promozione del marchio. I nomi di successo che possono avere un effetto benefico sull'ambiente esterno sono una condizione necessaria per ottenere un successo aziendale sostenibile a lungo termine, poiché:

1. Sono il fattore più importante della concorrenza. Garantiscono la sicurezza delle merci di altri produttori e rafforzano la propria posizione sui prodotti sostitutivi.
2. La fama del marchio e, quindi, dell'impresa stessa rafforza la fiducia dei suoi partner, facilita notevolmente il suo accesso alle informazioni, alle risorse finanziarie, umane e di altro tipo. Attraverso la pubblicità è stato stabilito uno stretto rapporto con il consumatore. Questo, a sua volta, fornisce un aumento della domanda, che viene preso in considerazione quando si effettuano ordini.
3. Crea un impegno dei clienti per quanto riguarda il prodotto di marca. Può ridurre la sensibilità dei consumatori per aumentare il costo dei prodotti, creare ostacoli alla penetrazione del mercato dei concorrenti. Ciò contribuisce all'acquisizione di ulteriore forza da parte dell'azienda. Inoltre, i nomi popolari dei prodotti rendono più facile per i consumatori scegliere tra una grande varietà, convincendoli che quando acquistano le persone otterranno la stessa alta qualità di prima. In relazione alla sua posizione speciale, oltre a tenere conto delle preferenze dei consumatori, i prodotti di marca sono meno soggetti alle fluttuazioni del mercato.

Nome valore

Si manifesta per un'entità economica solo nel processo di utilizzo del marchio. Il nome popolare non sorge e non esiste in modo indipendente. Il marchio richiede una gestione costante e mirata. Molti esperti occidentali ritengono che le caratteristiche più richieste dei professionisti del marketing siano le loro capacità di formare, mantenere, espandere, migliorare e proteggere i nomi.

Registrazione del marchio: informazioni generali

È possibile eseguire una procedura obbligatoria da soli o utilizzando i servizi di mediazione. Prima di inviare l'applicazione e i documenti necessari, è necessario prima cercare nel registro. Su richiesta, verranno emesse non solo le partite del 100%, ma anche le varianti in cui vi sono elementi simili. In alcuni casi, la loro presenza serve come motivo per rifiutare la registrazione.

applicazione

La registrazione di un marchio prevede la creazione di una corrispondente domanda di deposito presso l'ufficio brevetti. Inoltre, la procedura include la corrispondenza con Rospatent e l'ottenimento di un certificato. L'applicazione è compilata in conformità con i requisiti di legge. Qualsiasi deviazione dalle regole causerà un errore. L'applicazione deve indicare chiaramente il design e le caratteristiche tecniche del marchio.

Servizi di intermediazione

Nella Federazione Russa dall'inizio degli anni '90. l'istituto opera ufficialmente, la cui attività è volta a garantire la protezione degli oggetti appartenenti alla proprietà intellettuale. Uno dei compiti principali degli avvocati specializzati in brevetti è quello di rappresentare gli interessi del proprietario nel processo di registrazione di un marchio nel dipartimento pertinente. Utilizzando l'aiuto qualificato, puoi evitare molti errori. Questo, a sua volta, consente di risparmiare tempo e denaro. Alla fine del 2013, nella Federazione russa sono stati registrati 1.585 avvocati. La maggior parte di loro opera a Mosca. Il servizio di avvocati è entro 15 mila rubli, escluso il dazio.

Caratteristiche della procedura

Nella pratica internazionale, ci sono due modi per ottenere il diritto esclusivo su un marchio. Pertanto, in alcuni paesi, il produttore deve iniziare attivamente a introdurre un marchio durante un certo periodo. Dopodiché, verrà automaticamente assegnato all'azienda. In altri stati, tra cui la Russia, è necessario ottenere i documenti pertinenti e passare la registrazione obbligatoria. Le sue regole generali sono fissate nel codice civile. La procedura di registrazione è spiegata nella legge federale №316. Le tasse sui brevetti e altre tasse obbligatorie associate alla procedura sono regolate dai regolamenti governativi.

Compilazione di un'applicazione

Il documento deve specificare i dettagli del proprietario del marchio. Inoltre, l'applicazione deve contenere una foto o un'immagine di marchio creata in altro modo. Più avanti nel contenuto c'è una lista di classi di MKTU di servizi e prodotti per i quali verrà utilizzato il marchio. Alla fine del documento c'è una lista di applicazioni. Include:

1. Procura del rappresentante (se disponibile).
2. Ricevuta di pagamento del dovere dello stato.
3. Foto.
4. Traduzione di documenti compilati in una lingua straniera (se presente).

Classi di caratteri

Quasi tutti gli imprenditori hanno un'idea del classificatore delle attività. Lo stesso sistema è fornito per servizi e merci. Si chiama MKTU. Ha 45 classi. Di questi, dieci riguardano i servizi e il resto i beni. Nel processo di contrassegni di registrazione nella domanda deve indicare la classe appropriata. Se questa condizione non viene rispettata, al proprietario del marchio verrà negata l'acquisizione di un diritto esclusivo. Quando l'agenzia prende una decisione positiva, verrà rilasciato un certificato.