Definizione di pubblicità. Tipi di pubblicità. Diritto della pubblicità

Ogni persona prima o poi vuole esplorare il settore pubblicitario. In questo articolo, esaminiamo in dettaglio tutto ciò che riguarda il concetto di "pubblicità". Definizione, i tipi di questo fenomeno saranno considerati attentamente. Prima di tutto, ovviamente, è necessario ricordare che la pubblicità fa parte delle comunicazioni di marketing. Definisce i confini in cui viene effettuata la diffusione di informazioni non personalizzate pagate da uno sponsor popolare per attirare l'attenzione sull'oggetto pubblicizzato, per mantenere o generare interesse in esso.

Storia di

Con ogni probabilità, la pubblicità nella società umana è apparsa simultaneamente al commercio. La sua esistenza nei tempi antichi conferma il papiro egiziano, che è l'annuncio inciso della vendita imminente di uno schiavo. In precedenza, la pubblicità si svolgeva in annunci scritti e orali che elogiavano un particolare prodotto o servizio. La pubblicità orale era promossa da vari tipi di imbonitori e scritture: rotoli di papiro, tavolette di cera, iscrizioni sulle pietre lungo la strada e sugli edifici.

Forse la produzione di pubblicità non avrebbe mai acquisito un'enorme popolarità se i discendenti di Adamo non avessero scoperto da soli l'era delle comunicazioni di massa. I primi passi in quest'area hanno reso la tipografia.

Il prossimo evento importante è l'invenzione e la successiva divulgazione alla metà del XIX secolo in tutta l'arte terrestre della fotografia. Le foto sono state una prova inconfutabile dei vantaggi del prodotto molto apprezzato. Professione apparente "responsabile della pubblicità". Ma nel mondo della pubblicità globale, gli eventi più ambiziosi si sono verificati nel ventesimo secolo. È il ventesimo secolo che è chiamato il "secolo delle pubbliche relazioni": dopotutto, in quel momento ci furono dei cambiamenti seri nello sviluppo delle tecnologie pubblicitarie.

A proposito, solo nel ventesimo secolo, alcuni tipi di pubblicità hanno ricevuto un'enorme distribuzione. E solo perché l'aumento della produzione industriale globale è aumentato in modo significativo. E i mezzi per creare e distribuire pubblicità sono stati migliorati e aggiornati. Così, la stampa multicolor, le comunicazioni via satellite, le trasmissioni analogiche e radio digitali e televisive, i computer e Internet sono apparsi.

Non un passo indietro rispetto al ritmo dell'evoluzione scientifica e tecnica, l'efficacia del "motore del commercio" è in aumento: sta diventando più organizzato professionalmente e di qualità superiore.

Industria della promozione

Oggi, la pratica dell'agitazione è stata trasformata in un eccezionale istituzione sociale fornendo la necessità di supporto pubblicitario. La base industriale di questo istituto consiste in un insieme di attività che vengono chiamate "industria pubblicitaria".

Questa definizione è stata formata nell'economia moderna nel periodo di acquisizione di un movimento pubblicitario di carattere generale. L'inconfondibile campagna elettorale, la interrelazione sistematica dei soggetti del mercato pubblicitario con i partecipanti in diversi settori economici, la presenza di imprese che producono marchi e forniscono servizi pubblicitari, suggerisce che la PR abbia acquisito caratteristiche di settore.

funzioni

Per definire la pubblicità è stato più chiaro per noi, studieremo i suoi parametri più importanti. William Wells ha individuato sette funzioni principali del "motore del commercio":

• La pubblicità dovrebbe formare un'immagine di marca.
• Crea consapevolezza del marchio e del prodotto.
• Informa sulla marca o sul prodotto.
• Persuadere i clienti.
• La pubblicità per la realizzazione di un'azione crea incentivi.
• Fornisce un promemoria.
• Consolida la precedente esperienza di acquisizione.

Tipi di pubblicità

La pubblicità è divisa in un numero enorme di specie. Definizione di obiettivi pubblicitari è un'occupazione abbastanza scrupolosa, quindi ora facciamo conoscenza con questi tipi di pubblicità, che sono classificati in base al loro scopo:

• Pubblicità commerciale (economica). Lo scopo di questo tipo di pubbliche relazioni diventa il consumatore, che è un potenziale acquirente: se offri il prodotto a lui, puoi ottenere un reddito in cambio.
• La pubblicità sociale, di norma, non rientra nella portata dei compiti dell'economia. È utilizzato da organizzazioni caritatevoli o socialmente utili per diffondere tra la popolazione uno stile di vita sano, supporto famiglie a basso reddito la lotta per la conservazione della vita sulla terra, la divulgazione di fondazioni e organizzazioni pubbliche che aiutano le persone, in particolare i bambini piccoli.
• Pubblicità politica (compresa la campagna elettorale). Oggi è un mezzo per lottare per i voti, ed è proprio questo che aiuta la maggioranza dei politici e dei partiti a conquistare un posto al potere.

La definizione di pubblicità per scopi specifici è presentata nella seguente descrizione:

• La contro-pubblicità è una confutazione delle pubbliche relazioni sleali. In Russia, per dichiarazioni disoneste, l'ex legge federale sulla pubblicità del 1995 ha introdotto un articolo come punizione.
• L'anti-pubblicità si riferisce a informazioni progettate per non aumentare, ma per ridurre l'interesse o per compromettere le imprese, i marchi, i prodotti.
• Spot delle specifiche (non c'è traduzione russa) - Video "promozionali" realizzati da privati, percepiti dallo spettatore come pubblicità ufficiale.

Consideriamo ora i principali tipi di pubblicità, classificati per posizione e tipo di posizionamento. Le comunicazioni di marketing sono suddivise in segmenti ATL e BTL. Cos'è la pubblicità ATL? Comprende i seguenti tipi di pubblicità tradizionali: stampa, pubblicità nei media, l'ONU (esterna e interna). Le restanti specie sono attribuite alle comunicazioni BTL.

Studiamo la pubblicità nei media. Il tipo più popolare e generalmente accettato in quest'area è la campagna sui media:

• Televisione (interruzioni pubblicitarie, videoclip in unità pubblicitarie, pubblicità (ad esempio in televideo), messaggio nel riquadro di selezione, sponsorizzazione, campagna virtuale).
• Stampato. Questo tipo viene utilizzato nella stampa, distribuito utilizzando stampe, adesivi, volantini, biglietti da visita.
• Radio. Questo tipo include video, a volte "jeans", promossi come "pubblicità".
• Pubblicità su Internet. In questo caso, la pubblicità si svolge su Internet: banner, blocchi di testo, blog, pubblicità contestuale pixel che vendono testi, "tag cloud" e così via.

E che cos'è la pubblicità esterna? Questa è pubblicità esterna, che di solito è posto su speciali strutture fisse o temporanee, che si trovano nello spazio aperto, sulle superfici esterne di edifici, edifici, elementi di attrezzature stradali, stazioni di servizio, sopra strade, autostrade, marciapiedi.

Pubblicità esterna diviso in street e blinkfang. In generale, ci sono un numero enorme di opzioni per posizionare gli annunci stradali: cartelloni e luci della città sono considerati i più popolari. La pubblicità sui trasporti è collocata su autobus, filobus, tram, su auto private, nella metropolitana. Può essere sia interno che esterno.

Pubblicità interna di solito chiamato interno. Questa categoria include annunci interni. Possono essere visti in punti vendita, stazioni ferroviarie e aeroporti, in centri commerciali, cinema, luoghi di intrattenimento e sport, ascensori, ingressi, istituzioni mediche e scolastiche e così via.

Considera la pubblicità BTL. L'efficacia di questo tipo di pubblicità è piuttosto alta. È usato, di regola, nei casi seguenti:

• Come posta diretta.
• Nel processo di servizio di riferimento.
• Sotto forma di product placement, introducendo una pubblicità per un prodotto o servizio nella trama di film o di un altro prodotto dell'industria dell'intrattenimento.
• Agitazione fan.
• La pubblicità virale è molto spesso chiamata "passaparola". È un'informazione trasmessa da persona a persona.
• Promozione lorda - cross PR di due o più prodotti o servizi basati sul vantaggio reciproco.
• A volte viene inserito nei terminali di pagamento sotto forma di video.

A proposito molti tipi di pubblicità nel marketing sarebbero difettosi se non avessero una varietà esorbitante che forma una domanda selettiva.

Ruolo nella società attuale

Qual è il ruolo della pubblicità nel mondo moderno? Oh, lei ha molte missioni! Eccoli:

• Economico (generazione di reddito).
• Sociale (realizzazione di obiettivi utili alla società).
• Ideologica. È un fattore che influenza la formazione e la formazione della visione del mondo di una persona.
• Politiche.
• Psicologica. Di norma, influenza i sogni e i desideri del compratore, senza intaccare la sua mente.
• Educational. Guardando attraverso le pubblicità o studiando l'introduzione di nuove tecnologie, che sono descritte nel video, una persona può estrarre informazioni da assolutamente tutte le sfere della vita.
• Pubblicità estetica o culturale. In molti poster, i suoni e i colori che influenzano una persona in modo tale che presterà più attenzione a loro o che desiderano rispondere all'offerta sono scelti molto bene.

regolazione

Molto spesso, vari interessi politici e finanziari si scontrano con la pubblicità. Il consumatore è interessato a ridurre la sua quantità e ridurre l'ossessione. Il produttore, al contrario, aumenta costantemente sia la quantità di pubblicità che la portata del pubblico. Naturalmente, qui vengono utilizzate soluzioni di compromesso, ad esempio, sugli oggetti immobiliari, le pubblicità sono collocate in condizioni reciprocamente vantaggiose tra le associazioni di proprietari di case e proprietari.

È interessante notare che gli interessi della società richiedono di proteggere i consumatori dalla pubblicità sleale e falsa. Questi stessi interessi stimolano le vendite, i cui mezzi di base sono precisamente le pubbliche relazioni. In generale, sono contraddittori e richiedono un aggiustamento. La legge sulla pubblicità in qualsiasi paese è una sorta di compromesso tra gli interessi di cui sopra.

Considera restrizioni legali. molti tipi di pubblicità nel marketing sono limitati in termini di volume (quota), luogo, metodo e tempo di distribuzione. Di norma, un divieto è imposto su ovviamente non etico, falso, di scarsa qualità e altre informazioni inappropriate. Molto spesso, le attività di distributori e produttori di pubblicità sono concesse in licenza.

La legge federale "Sulla pubblicità" in Russia regola la propaganda commerciale e sociale. La campagna elettorale è controllata dalla legge sulle elezioni e politica - dalle leggi federali "sulle organizzazioni pubbliche" e "sui partiti politici". Per le violazioni in questo settore può portare alla responsabilità amministrativa.

Va notato che in molti paesi è impossibile pubblicizzare prodotti specifici, se non hanno un'iscrizione che ricorda il danno che questi prodotti causano alla salute umana. Questo vale per le bevande alcoliche e i prodotti a base di tabacco.

Alcuni tipi di PR hanno le loro leggende. Così, la storia urbana sulla pubblicità poco appariscente, che presumibilmente eseguiva le sue funzioni a livello subconscio, divenne ampiamente nota. Ecco un esempio del venticinquesimo frame, della PNL e di altre opzioni. Questo tipo è chiamato pubblicità nascosta, che non è contrassegnata come tale. È posto sotto le spoglie di informazioni, copyright, materiale editoriale. A volte questi annunci sono camuffati come un messaggio personale o altre informazioni non pubblicitarie.

In molti paesi, la produzione di pubblicità di questo tipo è vietata. È noto, a proposito, che è troppo difficile definire una campagna nascosta, oltre al fatto che include il product placement. A differenza di altri PR nascosti, di solito è permesso.

Argomenti positivi e negativi

Va notato che determinare l'efficacia della pubblicità è un compito abbastanza difficile: solitamente, la valutazione della qualità di un materiale è parte del processo di analisi dell'efficacia comunicativa. Prendi in considerazione solo gli aspetti positivi del settore pubblicitario:

• Il PR è una parte delle comunicazioni di marketing unificate, pertanto aumenta l'efficienza dell'impresa.
• Promuove il consumo di massa, necessario per la produzione in linea. Agisce come un fattore obbligatorio che partecipa al processo di riduzione del prezzo.
• Se si utilizza una strategia di separazione, un complesso di comunicazioni di marketing, che include la pubblicità, consente di ottenere un feedback sull'attenzione a uno specifico settore di vendita, raggiungendo la redditività e la business continuity.
• Facendo parte della comunicazione integrata di marketing, l'agitazione sviluppa tecnologie moderne, aumenta l'economia della domanda di prodotti pubblicizzati, aumentando così l'attività degli imprenditori, degli standard di vita e crescita economica.
• Contribuisce ad un aumento del livello culturale generale della popolazione.
• Le pubbliche relazioni combattono contro lo sciovinismo, spingono le persone a familiarizzare con i valori di altre culture e contribuisce alla globalizzazione.
• L'impatto pubblicitario aiuta a passare dal consumo materiale a quello spirituale.

Ma se la pubblicità viene valutata da un punto di vista legale ed etico, vedremo la seguente immagine negativa:

• Tutti i tipi di pubblicità offrono ai clienti beni e servizi per i quali non è necessario.
• C'è un'imposizione sui clienti del sistema di valori usato per valutare i benefici dei prodotti.
• La visualizzazione di annunci pubblicitari, di norma, non è auspicabile o volontaria.
• In realtà, l'agitazione è uno strumento per la violenza nascosta contro la volontà.
• A volte l'efficacia della pubblicità viene raggiunta attraverso lo sfruttamento attivo degli istinti umani.
• Ha un effetto negativo sul subconscio e sulla coscienza umana: un cambiamento globale nel comportamento avviene sotto l'influenza della propaganda.
• Nel libro "Manipulation of Consciousness", l'addetto stampa Sergey Kara-Murza considera la pubblicità corrente come un tentativo di controllare segretamente la società.

Valutiamo la PR da una posizione economica:

• La pubblicità aumenta i costi, aumentando il prezzo al consumo dei prodotti.
• Monopolizza il mercato: i piccoli produttori non sono in grado di pubblicizzare i propri prodotti come fanno le grandi aziende.
• La pubblicità aumenta la domanda di beni, seguita dall'aumento dei prezzi.
• Il continuo aumento della pubblicità porta ad una diminuzione nell'uso del metodo delle vendite personali.

Pubblicità sociale

Cos'è la pubblicità sociale? Questo è un tipo di agitazione non commerciale, necessaria per cambiare il comportamento della società e attirare l'attenzione sui compiti della società. È una specie di prodotto sociale ed è fondamentalmente diverso dalla pubblicità politica e statale.

A proposito, negli Stati Uniti e in Europa, il termine PSA - l'annuncio di servizio pubblico è solitamente usato per riferirsi ad esso.

Molto spesso, la pubblicità sociale è ordinata da agenzie governative o organizzazioni no-profit. I suoi distributori e le agenzie speciali di solito fabbricano e collocano i loro prodotti completamente a titolo gratuito oa prezzi ridotti.

Gli esempi più noti di questo tipo di campagne sono le campagne per rispettare le regole della strada, la lotta contro la droga, promuovere stili di vita sani, sono legati alla protezione dell'ambiente e così via.

Critica della definizione legale della pubblicità

Va notato che la definizione di pubblicità è stata criticata da molti in connessione con l'identificazione della promozione unicamente come "informazione". Alcuni esperti ritengono che non esprima le specificità delle PR e sia molto limitato.

In pratica, la definizione di pubblicità come "informazione", genera una potente direzione di critica sociale, che sorge principalmente a causa delle differenze negli approcci al concetto di "informazione" e dei relativi problemi nell'individuare specifici avvisi come messaggi pubblicitari.

Analizzando la formulazione della definizione legislativa della pubblicità, puoi vedere quanto segue:

• La legislazione fornisce un'interpretazione estensiva della promozione, in base alla quale viene considerata un'informazione immensa, collocata su qualsiasi tipo di media e in qualsiasi espressione. In effetti, si tratta di oggetti di proprietà e di informazioni dotati di una funzione pubblicitaria.
• L'identificazione legislativa usa il termine "informazione" nel formato di una singola frase senza indicare la sua apparenza, cioè la parola "qualsiasi" e la parola "indefinito" sono usate in relazione al destinatario del prospetto. Questa sfumatura mostra che l'interpretazione arbitraria del linguaggio legale è possibile.
• La definizione legislativa chiarisce che la pubblicità è rivolta a chiunque. Ecco perché le imprecisioni appaiono in relazione a tali forme di agitazione come messaggi mirati, in cui la cerchia delle persone è sempre definita.

I fatti indicati della vaghezza dell'identificazione legislativa portano a incomprensioni da parte dei partecipanti al mercato delle regole della PR legale: ogni gestore pubblicitario confermerà questa sfumatura. La vaga definizione dell'argomento per cui è stata introdotta una legislazione di solito provoca difficoltà e errori nelle violazioni qualificanti nel mercato. Questo, a sua volta, può portare a un rafforzamento dei metodi di influenza amministrativa, che influenzerà negativamente lo sviluppo delle istituzioni della società civile.

Festival e concorsi

Gli IAA Responsibility Awards sono un festival di pubblicità sociale mondiale. È stato creato nel 2008 dall'International Advertising Association.

Nel 2006, il National Social Information Council è stato istituito dal National Contest of Social Propaganda "New Russian Space". Questo è l'evento più importante nello sviluppo della pubblicità sociale russa. È interessante notare che lo scopo dei fondatori della concorrenza chiama l'educazione della moralità, la creazione di un modo di pensare positivo dei bambini, del pubblico professionale e dei giovani.

E in Ucraina, dal 2000, ogni anno viene organizzata una competizione di pubbliche relazioni "Nuovi nomi nella pubblicità". Nel 2007, il "Social Advertising Exchange" è stato creato in questo paese.

Quindi, abbiamo imparato cos'è la pubblicità. La definizione, il concetto di questa creazione di mani umane sarà ancora lungo per eccitare la coscienza dei lettori! E forse uno di loro vuole inventare qualcosa di insolito, nuovo in quest'area.