Ambiente di marketing come elemento chiave dell'analisi aziendale

Uno dei principali fattori nello sviluppo della gestione è lo studio dell'ambiente di marketing dell'azienda. Se a tale processo non viene data la dovuta attenzione da parte della direzione, questo è irto di profitti e opportunità persi per l'impresa. Pertanto, lo studio di quest'area è fondamentale per il successo dell'azienda. In sostanza, l'ambiente di marketing è un complesso di fattori esterni e interni che influenzano relazioni di mercato organizzazione.

tipi

1. L'ambiente di marketing esterno è una combinazione di fattori esterni che influenzano le attività dell'azienda: il macrocerd (situazione politica, economica, ambientale nel paese, demografia, ecc.) E il microambiente (fornitori, consumatori, concorrenti, ecc.).
2. L'ambiente interno include l'impresa stessa e tutti i processi interni che si verificano in esso e direttamente correlati alle sue attività.

Componenti chiave del microambiente aziendale

1. I consumatori attraverso i quali l'azienda opera e opera. Studiare i consumatori e identificare i loro bisogni è la base per il marketing, perché per vendere un prodotto, un'azienda deve sapere chi lo acquisterà per cosa e perché. Raccogliendo questi dati, l'azienda sarà in grado di rilasciare un prodotto che soddisfi idealmente le esigenze e le esigenze dei consumatori chiave. Lo studio dei potenziali acquirenti è importante per lo sviluppo di nuovi mercati, in quanto l'ambiente di marketing è molto flessibile. Questa analisi consentirà meno errori quando promozione del prodotto.
2. Fornitori che sono partner commerciali regolari, fornendo tutte le risorse necessarie per la produzione di beni. Lo studio dei fornitori è necessario non solo per selezionare le risorse necessarie nel rapporto "qualità-prezzo", ma anche per controllare i tempi di consegna di materiali o servizi.
3. Concorrenti. Lo studio dei concorrenti è necessario per identificare la quota di mercato occupata. È importante analizzare attentamente la linea di prodotti, nonché lo sviluppo della propria strategia per un chiaro posizionamento.
4. Intermediari, che comprendono banche e altre istituzioni finanziarie, intermediari di marketing di fronte a agenzie di consulenza e pubblicità, rappresentanti di vendita (all'ingrosso e al dettaglio), società di logistica che forniscono servizi per la distribuzione ininterrotta delle merci. Grazie al lavoro consolidato con gli intermediari, l'azienda funziona come un orologio. Senza operazioni bancarie, mancanza di magazzini, pubblicità competente e piani commerciali, le attività dell'azienda sono destinate al fallimento.
5. Il pubblico di contatto è un gruppo di persone e rappresentanti di varie istituzioni che sono in grado di influenzare l'azienda. Ad esempio, coinvolgere l'interlocutore i media, con cui è possibile creare un'immagine positiva e negativa dell'azienda.

L'ambiente interno dell'azienda

Lo studio dell'ambiente interno dell'impresa dovrebbe essere sistematico, dal momento che i processi interni dell'azienda, in particolare, la gestione interna, i rapporti tra i dipendenti, la cultura aziendale - tutto ciò ha un impatto diretto sull'efficacia di determinate azioni dell'impresa. Un ruolo importante è giocato dal prezzo, dall'offerta, dalla distribuzione del prodotto, dall'orientamento al marketing dell'azienda e da altre sfumature da cui dipende il successo dell'azienda.

Analisi dell'ambiente interno dell'azienda

Lo strumento principale per analizzare l'ambiente interno dell'azienda è l'analisi SWOT. Con il suo uso regolare, l'azienda può ottenere risultati significativi nella politica interna. Pertanto, l'ambiente di marketing e la sua ricerca integrata sono fondamentali per le attività di qualsiasi azienda.