Pubblicità banner: tipi, posizionamento, efficienza ed esempi

La pubblicità oggi è pratica ovunque. Lei va in TV, è stampata in una rivista, gli annunci possono essere letti per strada e su Internet. Un tipo popolare è la pubblicità di banner. La promozione di questo prodotto è efficace? Troverete la risposta nell'articolo.

definizione

Cos'è la pubblicità banner? Questo è uno dei modi più popolari per promuovere i prodotti. Inizialmente, lo stendardo era chiamato pubblicità, che veniva rafforzato su cartelloni pubblicitari, muri di edifici, banner pubblicitari. Gli annunci di grandi dimensioni erano ben visibili e rapidamente ricordati dagli utenti. Questo fatto è stato notato dai marketer e, con l'avvento di Internet, la pubblicità su banner è apparsa nello spazio virtuale. Molti annunci pubblicitari possono essere trovati su Internet e metà di essi saranno banner. Le immagini sorprendenti visualizzate a destra oa sinistra del testo principale del sito attirano l'attenzione degli utenti e li costringono a visitare il sito dell'inserzionista.

Ma la pubblicità non è sempre ovvia. Sia i banner stradali che quelli multimediali possono essere solo informativi. Ad esempio, un'amministrazione comunale può congratularsi con i cittadini durante le vacanze o notificare eventi importanti della città.

tipi

La pubblicità banner è divisa in due tipi: reale e virtuale. Nonostante il fatto che questi due tipi di informazioni per un potenziale cliente siano differenti, hanno un formato simile. I paramenti e l'essenza della pubblicità di strada e dei media sono gli stessi. Quali sono i tipi di banner pubblicitari?

1. Classic. I banner, che hanno la forma di un rettangolo o di un quadrato, sono posizionati sia sui cartelloni delle città che su vari siti. Questa forma classica di pubblicità è ancora popolare, ma è diventata così familiare per i clienti sofisticati che la maggior parte delle persone semplicemente ignora questo tipo di pubblicità. E questo può essere fatto intenzionalmente. Ad esempio, inserisci il blocco degli annunci per computer e telefono.
2. Smagliature Le smagliature sono simili ai banner classici, ma hanno un orientamento orizzontale. Le informazioni su di loro si adattano un po '. Molto spesso, questo tipo di pubblicità è narrativa o narrativa.
3. Richmedia. I banner pubblicitari, che sono evidenziati sia di giorno che di notte, sono considerati la versione di lusso della pubblicità. Non tutte le aziende sono disposte a spendere un sacco di soldi per ordinare un layout di design, e quindi a creare pilastri pubblicitari unici con raffinamento di massa. Su Internet, i banner Richmedia appaiono come un'immagine animata che si apre in cima a una finestra.
4. Imitazione. L'imitazione di marchi noti non è condannata, ma non è gradita. Ma quelle aziende che non vogliono investire un sacco di soldi e sforzi nello sviluppo del loro concetto unico possono trarre vantaggio dalla buona idea di un altro e fare del design della propria azienda l'immagine di un marchio popolare. Di conseguenza, i banner pubblicitari differiscono leggermente dagli originali, ma a volte queste differenze sono difficili da trovare a colpo d'occhio.

obiettivi

La pubblicità banner può servire a molti scopi. L'inserzionista deve decidere su di loro prima che inizi la pubblicità. Quale potrebbe essere lo scopo di posizionare i banner?

1. Familiarità con i prodotti. Qualunque produttore che sta appena iniziando a produrre nuovi prodotti, pensa a come comunicare ai potenziali clienti il ​​loro prodotto. I banner per questo scopo sono perfetti. La pubblicità brillante copre un vasto contingente di tutte le età.
2. Rafforzare la pubblicità esistente. Se la compagnia ha pubblicato uno spot e lo diffonde su Internet e in televisione, non sarà superfluo duplicarlo nuovamente su banner. A causa del fatto che la pubblicità nelle sue varie manifestazioni lampeggerà davanti ai nostri occhi, sarà meglio ricordata.
3. Fissare l'azienda nella mente del cliente. Perché un'azienda possa avere successo, i suoi prodotti non devono essere semplicemente acquistati, ma essere costantemente ascoltati. Questo aiuterà la pubblicità di banner. Una persona che passa il suo tempo a cercare di leggere un testo su un banner lo ricorderà, poiché si sentirà dispiaciuto per gli sforzi sprecati.
4. Ha riscaldato il pubblico. Prima dell'inizio delle vendite stagionali, molti negozi pubblicano annunci banner. Pertanto, notificano ai clienti che presto dovrebbero aggiornare il loro guardaroba con nuovi articoli per la prossima stagione.

Posti a sedere all'aperto

Perché una pubblicità funzioni, deve essere nel posto giusto. Inserendo 3 banner nella periferia della città, l'inserzionista non riceverà alcun scarico. È a causa del fatto che molte persone scelgono il posto sbagliato dove posizionare i banner, credono che questo tipo di pubblicità non funzioni. Se decidi di promuovere la tua azienda, pensa a dove sarà più appropriato parlarne. La pubblicità banner deve essere fatta vicino a grandi centri commerciali, se stai pubblicizzando un prodotto. Se vuoi raccontare ai clienti i servizi di commercialisti qualificati, dovresti appendere questo striscione accanto ai business center aziendali. Assicurati di considerare non solo il luogo, ma anche il suo prestigio. Gli annunci banner posizionati vicino al centro commerciale, che ha una piccola croce, saranno inutili.

Assicurati di vedere l'area in cui vuoi appendere un banner per la presenza di annunci simili. Se lo stesso tratto di concorrente si blocca accanto al tuo tratto, entrambe le pubblicità diventeranno inutili.

Pubblicazione su Internet

Lo spazio virtuale è simile al reale. Possiamo supporre che i siti siano le stesse strade. Quando si inseriscono banner pubblicitari su Internet, si dovrebbe seguire gli stessi principi di quando si posizionano gli striscioni sulle strade. Assicurati di controllare il sito per la presenza di concorrenti. Se non ci sono, giocherà nelle tue mani. Assicurati che il sito abbia una buona conversione. Su un sito virtuale con traffico insufficiente, i prezzi potrebbero essere inferiori, ma il risultato di tale pubblicità sarà pari a zero.

Per non sprecare denaro, puoi ordinare banner contestuali. Cos'è? Questo tipo di pubblicità che è focalizzato sugli interessi di un particolare utente. Ad esempio, una persona ha esaminato i prezzi delle biciclette e la tua azienda sta solo raccogliendo questi veicoli. La prossima volta che l'utente entra nel sito in cui hai pagato i banner, vedrà il tuo annuncio.

esempi

Puoi posizionare banner pubblicitari ovunque, ma funzionerà? È assolutamente inutile ordinare bellissime foto con iscrizioni luminose che non porteranno clienti. Pertanto, pensa immediatamente a ciò che attirerà l'attenzione dei clienti sofisticati e farli rivolgere a te. Esempi di banner pubblicitari possono essere trovati camminando lungo la strada. Dopo aver condotto questo tour per te stesso, capirai sicuramente cosa non hai bisogno di fare. La pubblicità in bianco e nero è bellissima solo nelle foto. Non cattura l'occhio e la persona non vuole considerare uno striscione grigio. Le uniche eccezioni sono marchi famosi. Se vuoi attirare l'attenzione, usa colori brillanti. Ma è comunque consigliabile non prendere più di tre diverse tonalità.

Oggi nel prezzo delle idee originali. Un esempio di pubblicità di banner memorabile è la creazione di un buco sul muro di un edificio, un'illusione visiva o un'immagine psichedelica da cui sarà difficile distogliere lo sguardo.

I vantaggi dei banner online

A volte l'inserzionista non può decidere dove è meglio per lui pubblicizzare il suo prodotto nella realtà o nella virtualità. In alternativa, considera i vantaggi di questi siti.

1. Interattività. La pubblicità sui banner multimediali è buona perché puoi inserire mini-giochi animati in alcune delle sue varianti. Anche un adulto è agganciato all'interattività. Tutti vogliono accarezzare un gatto carino e allo stesso tempo vedere un annuncio per il cibo per gatti.
2. Testo minimo Le persone moderne non amano leggere. Sono d'accordo ad assorbire alcune righe. La pubblicità banner su Internet è costituita da un minimo di testo. Due o tre linee saranno in grado di trasmettere al potenziale cliente l'essenza dell'azione o ciò che l'inserzionista ritiene importante.
3. Dinamismo. Immagini che cambiano e non si fermano, attirano più attenzione. Il fatto stesso che qualcosa lampeggi sullo sfondo del testo costringerà una persona a guardare i campi del sito. Quindi, la pubblicità sarà percepita.
4. Disponibilità di informazioni A differenza della pubblicità stradale, una persona sfoglia i banner su Internet a casa, il che significa che, se necessario, può visitare o trovare il sito web dell'inserzionista con pochi clic.

Benefici degli striscioni di strada

Nonostante la popolarità dello spazio virtuale, la pubblicità su cartelloni pubblicitari, cartelloni pubblicitari e smagliature continua a esistere. Quanto è elevata l'efficacia della pubblicità banner e quali sono i suoi vantaggi?

1. Alta visibilità Le persone che non dispongono di una TV e che hanno messo l'anti-blocco sul computer non sono in grado di guardare gli annunci. Ma non possono ignorare costantemente gli striscioni di strada.
2. Possibilità di collocare in un posto di rilievo Una pubblicità che verrà posizionata vicino al centro commerciale sarà sicuramente letta da migliaia di persone. Molti possono addirittura approfittare direttamente dell'offerta, che promette loro un bellissimo banner.

Svantaggi della pubblicità display

Come con qualsiasi medaglia, gli striscioni hanno un rovescio della medaglia. Quali sono gli svantaggi della pubblicità sui media?

1. Siti di noleggio costosi. Comprare una piattaforma pubblicitaria per un mese è incredibilmente costoso. Le persone non possono permettersi di pubblicizzare il prodotto su quei siti che vogliono, perché troppo rischi. Dovrai investire un sacco di soldi, e non è un dato di fatto che lo scarico sotto forma di un flusso costante di clienti sarà immediatamente.
2. Cancella dimensioni banner. La maggior parte dei siti ha requisiti specifici relativi alla dimensione della pubblicità. Pertanto, le aziende a volte devono rielaborare i banner in modo specifico per metterli su una piattaforma virtuale.
3. Antiblock. Non tutti vogliono essere confrontati ogni giorno con la pubblicità. Pertanto, le persone usano antiblock, che blocca tutti gli spam sul sito, lasciando solo le informazioni necessarie.

Svantaggi della pubblicità esterna

Molti credono che banner e cartelloni pubblicitari non funzionino, e non sono così lontani dalla verità. Quali sono gli svantaggi della pubblicità stradale?

1. Prezzo di affitto elevato I buoni posti in città sono costosi e il loro affitto a volte è molto pesante.
2. La difficoltà nel ricordare le informazioni. Anche se il cliente è interessato all'offerta della società, non sarà in grado di ricordare il complicato numero di cellulare scritto nell'angolo dello striscione. Pertanto, se necessario, è improbabile che un potenziale cliente ricordi l'offerta che ha visto sul banner.
3. Piccola attrazione dell'attenzione. Cerca di ricordare cosa viene disegnato sul banner più vicino a casa tua. È improbabile che tu sia in grado di farlo. Per la maggior parte delle persone, la pubblicità è uno sfondo a cui non è normale prestare attenzione.

Guardando al futuro

Pensi che ci sarà la pubblicità tra 10 anni? Certo Ma le sue opinioni cambieranno. I banner sono convertiti nella sua versione interattiva. Anche gli impiccagioni stradali avranno un certo grado di interattività. Oggi è di moda fare pubblicità attraverso film e programmi TV. Pertanto, gli striscioni usati nel film possono attirare l'attenzione. Alcune persone pensano che la pubblicità dalla vita reale scomparirà completamente nella virtualità. Ricorda la situazione con la metropolitana di Mosca. Ha già provato a cancellare gli striscioni. E a cosa ha portato questo? I manifesti eterogenei in pochi anni hanno preso il loro posto precedente. Quindi possiamo dire con sicurezza che gli striscioni vivranno più di una dozzina di anni, ma durante questo periodo la pubblicità può essere trasformata più di una volta.