Analisi del contenuto come metodo di ricerca

19/06/2019

Oggigiorno, quando l'informazione è diventata la principale ricchezza, i metodi per esplorare le sue diverse fonti sono di particolare importanza. Ciò include l'analisi del contenuto, che si applica non solo alla documentazione, ma anche ad altri dati.

analisi del contenuto

Cos'è?

Così chiamato un metodo speciale utilizzato per studiare informazioni testuali e grafiche. La sua essenza è che tutti questi indicatori si traducono in un calcolo quantitativo, e solo allora vengono analizzati usando metodi e modelli matematici più o meno standard. È del tutto naturale che l'analisi del contenuto sia molto severa, sistematizzando l'approccio.

Se parlare in modo assolutamente scientifico, l'essenza del metodo consiste nella "classificazione delle unità di contenuto", che può essere successivamente studiata. Inoltre, è spesso possibile soddisfare il concetto di "quantificazione dei dati", che implica la stessa cosa: suddividere le informazioni in piccole unità quantitative allo scopo di una migliore percezione.

Gli oggetti di analisi possono essere, ad esempio, il contenuto dei media digitali e di stampa in tutte le loro diversità, registrazioni di discorsi pubblici, materiale promozionale e persino questionari compilati da assistenti volontari.

Quando è apparso?

In generale, quando è stata visualizzata l'analisi del contenuto? È successo negli Stati Uniti, dove ha cominciato ad essere usato in modo relativamente attivo dagli anni '30. Per la prima volta, il giornalismo lo portò alle "armi", e solo allora - gli scrittori. Le principali disposizioni della dottrina allo stesso tempo furono sviluppate dagli scienziati sociologi X. Lasswell e B. Berelson.

analisi del contenuto come metodo di ricerca Il primo ha usato il proprio lavoro nel campo della propaganda efficace. È stato lui a continuare a modernizzare e migliorare il modo in cui si è sviluppato, prestando particolare attenzione alla sistematizzazione delle informazioni ricevute e alla loro suddivisione nei blocchi più semplici (per facilitarne l'assimilazione).

Non sorprende che lo sviluppo di massa dei media, più che mai, abbia stimolato l'analisi del contenuto in tutto il mondo. E questo aiutò molto gli alleati nella seconda guerra mondiale: usarono ampiamente le teorie della teoria per una propaganda efficace, oltre che per scopi di intelligence.

Opere di Berelson

Ma non dare per scontato che il compagno Laswell per tutto questo tempo sia stato inattivo. Fu B. Berelson a condurre una completa sistematizzazione del lavoro comune, riassumendo i risultati nel suo libro Content Analysis in Communication Studies, che scrisse negli anni '50. Non solo ha definito l'algoritmo diretto delle azioni, ma ha anche descritto in dettaglio i vari tipi e ha anche derivato criteri e unità speciali.

Non sorprende che il lavoro di Berelson sia ancora utilizzato da esperti in qualsiasi campo in cui l'analisi del contenuto sia almeno teoricamente richiesta. Come metodo di ricerca, è diventato estremamente comune, tanto che negli ultimi anni ha adottato attivamente anche quei rami scientifici in cui questa tecnica non è mai stata utilizzata prima.

Così, C. Osgood nel 1959 crea un metodo di "connessione dei personaggi", secondo il quale, ancora oggi, gli scienziati identificano quei momenti nei discorsi e nelle pubblicazioni stampate che non hanno un significato comune, essendo elementi alieni.

analisi del contenuto in sociologia

Tecniche europee

Naturalmente in Europa occidentale I ricercatori hanno preferito affidarsi completamente all'esperienza dei loro colleghi americani. Tuttavia, anche in tali condizioni, apparve l'apparizione di disegni originali completamente indipendenti (J. Kleizer, A. Mole).

Metodi di base, procedure di analisi

Questo è dove e come è apparsa l'analisi del contenuto. Come metodo di ricerca, include diverse procedure di base, che ora consideriamo.

1. In primo luogo, è necessario identificare le unità semantiche del contenuto analizzato, che possono essere:

a) Alcuni termini che sono concetti semantici usati in singoli campi scientifici.

b) Temi, non solo dell'intero testo o dell'intero discorso, ma anche di quelli impliciti in diversi paragrafi semantici o frammenti del discorso di chi parla.

c) Particolarmente importanti sono i nomi e i cognomi delle persone che si trovano in questo materiale.

d) Tutti gli eventi e i fatti cui si fa riferimento devono essere analizzati.

e) Se un discorso o un documento ha potenziali avversari, allora è necessario capire i rapporti semantici che sono diretti a loro.

Va notato che le unità devono necessariamente risaltare nel contesto del contenuto, così come i compiti e gli obiettivi perseguiti da questa pubblicazione. Naturalmente, si dovrebbe sempre tenere conto di quelle ipotesi scientifiche che sono state utilizzate (se lo erano) nella sua creazione.

2. In secondo luogo, le unità di conto sono distinte. Possono o non possono coincidere con gli elementi di analisi di cui abbiamo appena parlato. Se corrispondono, rimane per il ricercatore determinare la frequenza di occorrenza di ciascun termine (o un concetto simile) nel testo.

Nel secondo caso, egli stesso, sulla base del tema di un'opera e del proprio buon senso, deve individuare queste stesse unità, che possono essere:

a) La lunghezza totale del testo scritto o parlato.

b) L'area del lavoro, dove ci sono unità di senso in maggiore concentrazione.

c) Il numero totale di caratteri o paragrafi stampati.

d) Se si tratta di un discorso pubblico, videocassetta o file audio, viene determinato il loro tempo totale.

e) Quando si analizzano vecchi cinegiornali, è anche possibile prendere in considerazione il filmato totale del film usato.

f) Infine, quando si studiano incisioni antiche o lavori simili, è sempre necessario determinare il numero totale di disegni che sono correlati da un contenuto specifico.

metodo di analisi del contenuto 3. Quindi i ricercatori sono impegnati nel conteggio semplice, la cui tecnologia è simile ai metodi usati per qualsiasi classificazione di concetti o fenomeni. Modelli matematici e diagrammi sono compilati, usando formule appositamente sviluppate per mostrare "chiarezza generale del testo" e dati simili che possono aiutare in ulteriori ricerche.

foglio di lavoro

In generale, per qualsiasi studio in cui questo metodo è coinvolto in un modo o nell'altro, sarà necessario costruire e utilizzare attivamente una tabella di lavoro speciale. Il suo tipo e aspetto sono determinati dalle caratteristiche del lavoro scientifico condotto. Ad esempio, se, nel corso di uno studio, uno scienziato si trova in un campo visivo che ha un forte bisogno di classificazione e ordinamento, crea una tabella che mostra tutti i fattori di accompagnamento.

In generale, in apparenza, tale documento è molto simile a un questionario classico: di fronte a ciascuna categoria ci sono opzioni di risposta. Inoltre, più elementi identici ci sono, più facile è analizzare il testo stesso e determinare la sua tipica affiliazione.

È possibile che l'analisi del contenuto dei documenti venga eseguita su una tabella molto voluminosa. Pertanto, studiando l'efficacia dei media statali, sono stati guidati circa 250 segni diversi. È importante notare che allo stesso tempo, le istruzioni per l'encoder sono in fase di sviluppo e implementazione. Questo è un sistema di regole e linee guida rigide per le azioni consentite durante lo studio empirico del documento.

È importante definire con precisione e inequivocabilmente gli algoritmi delle azioni umane, fornire un'adeguata definizione di categorie e unità di analisi e descrivere anche le situazioni in cui è consentito il coordinamento. È necessario citare almeno alcuni esempi, e come tale dovrebbero esserci pezzi del testo stesso che deve essere analizzato.

Procedura di conteggio

Per capire meglio ciò che è stato discusso prima, è necessario parlare del metodo stesso. Il calcolo è effettuato dal cosiddetto coefficiente Janis. Eccolo:

C = F²-F * N / R * T, dove:

С - valore del coefficiente.

F è il numero totale di valutazioni positive.

N è il numero di valutazioni negative.

R è il volume quantitativo del testo in studio o di un'altra unità in studio, in cui la discussione riguarda direttamente il problema in esame.

T - rispettivamente, la quantità totale del testo in studio.

studio di analisi del contenuto Come puoi vedere, non c'è nulla di particolarmente difficile nella formula.

In quali settori è il metodo più popolare?

Come metodo ausiliario, quasi tutti gli psicologi, antropologi, storici e sociologi praticano una pratica estremamente ampia. Pertanto, l'analisi del contenuto in sociologia è semplicemente indispensabile nello studio dei risultati delle indagini di vari settori della società, nonché per identificare risultati adeguati e imparziali di esperimenti psicologici condotti su gruppi di volontari.

Il metodo viene spesso utilizzato per analizzare i risultati ottenuti negli studi dei focus group. Inoltre, l'analisi del contenuto in sociologia viene utilizzata nel contesto dei social media, così come nella ricerca di mercato di aziende che sono interessate ad aumentare i loro profitti riorientando la produzione ad un'altra categoria di consumatori. O, al contrario, espandere le sfere di influenza attirando nuove categorie di clienti.

Sottolineiamo che il metodo di analisi del contenuto funziona meglio quando si studiano alcune fonti documentarie. Ma questa affermazione funziona solo a condizione che ci siano molti dati ripetitivi e omogenei.

Uso in psicologia

In psicologia, questo metodo può essere utilizzato come strumento di ricerca completamente indipendente. Ciò è particolarmente importante se è necessario sistematizzare e sintetizzare i dati ottenuti durante gli esperimenti.

Ma qui va notato che la maggior parte degli specialisti preferisce usare un po 'l'analisi del contenuto: uno studio può essere di reale utilità solo se vengono praticati allo stesso tempo metodi nativi di interazione comunicativa con i volontari. Pertanto, in psicologia, questo metodo è più popolare come disciplina applicata, ma in nessun modo un metodo indipendente in grado di rispondere a tutte le domande.

Psicologia sociale

Un'altra cosa è la psicologia sociale. In questo caso, è estremamente comune analisi del contenuto quantitativo, che viene utilizzato per identificare gli algoritmi umani comuni comunicazione verbale, così come i collegamenti di comunicazione tra grandi e piccoli gruppi della popolazione, che possono essere isolati l'uno dall'altro nella vita di tutti i giorni.

analisi del contenuto di documenti Si noti che ogni documento che è stato utilizzato nel corso di tale studio è contrassegnato come "messaggio". Questo è un concetto socio-psicologico molto specifico che indica uno sviluppo dinamico. oggetto di studio così come la sua presenza permanente nel sistema comunicativo. In poche parole, implica la dipendenza delle informazioni sull'ambiente sociale in cui le persone si "rivolgono" costantemente.

Le caratteristiche principali del metodo in psicologia

E ora distinguiamo le principali caratteristiche distintive che distinguono l'analisi del contenuto in psicologia:

  • Il contenuto dei "messaggi" è considerato esclusivamente in stretta connessione con le caratteristiche della realtà oggettiva in cui vive il soggetto della ricerca (che abbiamo appena menzionato).

  • Attraverso il prisma di documenti e documenti accessibili di parlare in pubblico, non è tanto l'uomo stesso che è studiato, ma il suo ambiente. A proposito, questo è anche estremamente importante per gli storici, dal momento che in questo modo è possibile indagare non solo su eventi avvenuti in tempi relativamente recenti, ma anche su quelli che erano nel passato remoto.

  • Tra le altre cose, l'uso dell'analisi del contenuto aiuta a caratterizzare pienamente molti metodi e strumenti comunicativi. Questo spiega l'amore per questo strumento da parte dei propagandisti che hanno l'opportunità di scegliere il metodo migliore per catturare le menti del pubblico.

  • Infine, lo studio della componente psicologica della persona che possiede il testo, l'immagine o l'aspetto pubblico viene eseguito (analizzando i "messaggi").

  • Infine, il metodo di analisi del contenuto consente di scoprire in modo affidabile il vero grado di influenza del politico o di altra persona pubblica sul pubblico, di capire quali sono i suoi errori durante i discorsi e come devono essere corretti.

Infine, si dovrebbe menzionare l'applicazione del metodo esclusivamente a fini secondari ausiliari:

  • Elaborazione, chiarimento e sistematizzazione dei dati che sono stati ottenuti dai ricercatori in altre aree della scienza, ma in questo momento è necessario per gli psicologi.

  • Stranamente, ma l'analisi del contenuto è spesso estremamente necessaria per il corretto concetto di tesi e disposizioni che si trovano nella letteratura speciale.

analisi del contenuto quantitativo

In politica

Abbiamo più volte menzionato che questo strumento è ampiamente utilizzato dai politici. In questo caso, i ricercatori prendono una registrazione del discorso (è necessario un record, in quanto un breve discorso può essere inaffidabile), quindi "inseguirlo" per usare parole ed espressioni simili. È importante ricordare che è necessario prendere in considerazione non solo il loro numero semplice, ma anche la frequenza nell'intero volume del testo e in relazione al suo argomento diretto.