Retargeting: che cos'è, descrizione, vantaggi e svantaggi

Tutti sanno che ci sono molti modi per promuovere il tuo negozio e i tuoi prodotti, in altre parole: la pubblicità. Attualmente, il retargeting sta diventando sempre più popolare. Che cosa è questo termine? Questa domanda sorge per molti utenti. Da questo articolo puoi imparare cos'è il retargeting, come iniziare ad usarlo e molto altro.

Cos'è il retargeting?

Molte persone pensano che il retargeting sia qualcosa di nuovo e improduttivo. In realtà, questo non è il caso. Per prima cosa devi sapere cosa significa questo termine. Il retargeting è un meccanismo pubblicitario. Con il suo aiuto, l'utente mostra il prodotto, che ha visualizzato in precedenza. C'è un altro termine simile: il remarketing. In sostanza, questo è lo stesso, viene utilizzato solo in Google e il retargeting viene utilizzato in Yandex. Il retargeting è uno dei più efficaci. tipi di pubblicità poiché esiste un'alta probabilità che una persona che ha mostrato interesse per un particolare prodotto acquisisca questo o un prodotto simile nel prossimo futuro.

Come funziona?

Sulla base delle statistiche, la maggior parte della gente non compra subito la tua cosa preferita. Se l'acquirente non ha effettuato un acquisto in un negozio normale, allora può facilmente dimenticarsi di questa cosa e non tornare per essa. Nel caso di negozi online e altre piattaforme di trading online, la probabilità che una persona ritorni sul sito per acquistare questo prodotto è significativamente maggiore a causa del retargeting. L'utente mostrerà costantemente annunci con questo e prodotti simili e aumenterà il desiderio di comprarlo.

Il retargeting determina non solo quale prodotto è di interesse per un potenziale acquirente, ma anche il suo posto nella canalizzazione di vendita - il percorso che il consumatore passa dall'attrarre la sua attenzione al prodotto al suo acquisto. È convenzionalmente suddiviso in 4 fasi: attenzione, interesse, desiderio, azione. Il primo passo è cercare pubblico di destinazione il secondo è nel posizionamento di un annuncio di questo tipo, che potrebbe essere di interesse per questo utente, il terzo è che il cliente dovrebbe pensare di acquistare un prodotto. Il passaggio finale è rappresentato dalle azioni finalizzate all'acquisto rapido di merci (ad esempio, la notifica dell'imminente completamento degli sconti). Questo è necessario per selezionare il banner appropriato. Ad esempio, una persona che guardava i risultati per la query "Scarpe invernali" sarebbe stata mostrata pubblicizzando le scarpe più popolari, e quelli che guardavano modelli specifici sarebbero stati offerti esattamente quelli simili a loro.

Pro e contro di retargeting

Il retargeting, come tutti i metodi pubblicitari, ha i suoi lati positivi e negativi. In questo caso, ci sono più punti positivi di quelli negativi. Dai vantaggi di questo meccanismo può essere chiamato:

1. Alta efficienza. Nessuno dubita che il retargeting sia uno dei modi più efficaci per aumentare la redditività del tuo sito grazie a questo sistema di fornitura del prodotto.

2) Basso costo. Il retargeting non richiede ingenti costi di cassa, come l'acquisto di spazi pubblicitari in televisione, mentre attira un numero sufficiente di acquirenti.

Come tale, non ci sono inconvenienti, ma ci possono essere situazioni come problemi di fiducia nel venditore a causa della scarsa riservatezza dei dati.

Tipi di retargeting

1. Il retargeting dopo aver visitato il sito è il tipo più popolare. L'utente riceve i cookie sul computer. Con il loro aiuto, la sua attività nella rete è monitorata. Gli vengono mostrati annunci pubblicitari in un momento in cui visita altri siti.

2. Cerca: questo è un tipo di retargeting, in cui la pubblicità viene mostrata sulla base della cronologia di ricerca dell'utente.

3. Contestuale (comportamentale): questo è uno dei metodi utilizzati per visualizzare annunci su Internet. Con esso, il visitatore visualizza annunci in base al contesto delle pagine visitate. Ad esempio, se una persona visita siti su tour e viaggi in paesi diversi, cade in un gruppo di turisti.

4. Per e-mail: gli utenti registrati su qualsiasi sito ricevono notifiche di sconti e nuovi arrivi.

5. Seo: una serie di misure per migliorare il sito nelle risorse di ricerca per le richieste preselezionate.

6. Sociale: questo metodo di retargeting si basa sulle attività nei social network - reposts, likes e così via.

registrazione

Quindi, abbiamo appreso che il retargeting è uno dei modi più efficaci di distribuzione della pubblicità. Yandex è un motore di ricerca che offre molte opzioni per la "promozione" del suo prodotto in questo modo. Ma ci troviamo di fronte alla domanda: come impostare il retargeting?

1) "Yandex.Direct"

La prima cosa che consideriamo è l'impostazione del retargeting in Yandex. Per iniziare, è necessario accedere a Yandex.Direct. Questo è un sistema per la pubblicità su Yandex e sui siti partner.

2) Creazione di un contatore in Metrico

Per avviare la funzione pubblicitaria in Yandex.Direct, è necessario creare un contatore in Yandex.Metrica per il sito. Perché il contatore funzioni, devi installare il suo codice su tutte le pagine. Da Yandex.Metrica puoi scoprire cosa stanno facendo i tuoi visitatori sul tuo sito.

3) Fissare gli obiettivi

Il prossimo passo è impostare gli obiettivi su questo contatore. Gli obiettivi sono le attività che vorresti vedere da un utente sul tuo sito, ad esempio visitando determinate pagine. Ogni contatore è disponibile non più di 200 goal. Affinché l'operazione abbia esito positivo, è necessario aggiungere un nome chiaro per la destinazione, selezionare il tipo di condizione (ad esempio, numero di visualizzazioni, visite alle pagine). Nel primo, è sufficiente inserire un valore numerico nella finestra vuota e nel secondo, è necessario specificare una visita a pagine specifiche. Per fare ciò, inserisci l'URL completo, la sua parte o usa un'espressione regolare nel campo "Valore". Nel campo "Condizione" adiacente, seleziona una o più condizioni di corrispondenza dell'URL. Se si selezionano più condizioni, all'utente verrà inviato un avviso dalla pagina che ha visitato. Condizioni per tutti 4: URL: corrispondenze; URL: inizia con; URL: contiene; URL: valore normale. Ora analizza ciascuno di essi in dettaglio.

4) Salvare gli obiettivi

Dopo aver aggiunto gli obiettivi, devi fare clic sul pulsante "Salva" nell'angolo in basso a sinistra della sezione "Obiettivi di conversione". Per impostare gli obiettivi, devi spuntare il "Tracciamento hash in barra degli indirizzi Browser. "Per fare questo, vai su" Impostazioni "→" Codice sezione ". Il campo desiderato sarà il secondo della lista.

Retargeting "VKontakte"

Come sai, un gran numero di persone trascorre la maggior parte del tempo sui social network. Quindi, perché non usarlo per pubblicizzare il tuo prodotto?

Uno dei social network più facili in termini di pubblicità: "VKontakte".

Il primo passo per promuovere il tuo sito è andare nella sezione "Pubblicità" e selezionare l'elemento "Retargeting". Inoltre ordinerà tutte le azioni in ordine.

Tracciamento dei pixel

Il prossimo passo è creare un pixel di tracciamento sul tuo sito. Nella colonna "Nome", devi inserire il nome del pixel, nel "Dominio" - l'indirizzo del sito e selezionare l'oggetto. Successivamente, ti verrà fornito un codice da incollare nel sito, che dovrà essere copiato e incollato tra i tag. e nel codice del tuo sito. Il codice di retargeting consente di tracciare le azioni dei visitatori su di esso.

pubblico

Ora è necessario raccogliere il pubblico, che verrà offerto pubblicità. Devi cliccare su "Crea un pubblico". Nella colonna "Nome" puoi scrivere il nome delle categorie sul tuo sito, quindi dividi il tuo pubblico. In questo caso, nella colonna "Regola", dovrebbe essere selezionata la voce "Utenti che visitano determinate pagine". Se hai fatto questo, dovrai creare un annuncio separato per ogni sezione. Nel caso in cui tu non voglia fare questo, puoi cambiare l'articolo nella colonna "Regola". Successivamente è necessario selezionare il periodo durante il quale gli utenti hanno visitato il sito. Non dimenticare che nella colonna "Sorgenti" deve essere contrassegnato l'elemento "Ottieni con pixel". Se hai già un file con i contatti del cliente (e-mail, indirizzi VKontakte, ecc.), Allora in questo caso devi selezionare la voce "Scarica dal file" e scaricare il file con il database del cliente. Le colonne URL sono compilate nello stesso modo di Yandex.Metrica. Per iniziare con l'annuncio, è necessario riunire un pubblico di almeno 100 persone.

pubblicità

Ora puoi creare un annuncio. Per fare ciò, fai clic su "Crea un annuncio" e seleziona la voce "Sito esterno". Resta da specificare l'indirizzo del sito e riempire l'annuncio.

Fatto! Ora gli annunci mirati verranno distribuiti su tutta la rete e genereranno entrate per il tuo sito.

conclusione

Quindi, hai imparato che il retargeting è un tipo speciale di pubblicità che offre all'utente il prodotto o il servizio a cui è interessato. Questo metodo ha sicuramente molti vantaggi. Non solo restituirà il cliente al negozio per un acquisto, ma attirerà la sua attenzione anche su altri prodotti. Se hai la tua attività in Internet, allora questo metodo per aumentare i profitti è l'ideale per te.