Targeting pubblicitario: caratteristiche e tipi

Targeting pubblicitario è uno strumento luminoso e utile, erroneamente chiamato "pubblicità contestuale". Con esso, puoi attrarre il pubblico di destinazione al sito, alla comunità. Se correttamente configurato, questo strumento è del tutto possibile per ottenere un flusso decente di clienti che sono pronti ad acquistare un particolare prodotto, prodotto o servizio della persona interessata. Altro sulla complessità di tale tipo di pubblicità diremo oltre.

A cosa serve ea cosa serve?

Targeting pubblicitario, come suggerisce il nome, è di origine straniera. Nella traduzione letterale dal target inglese significa "obiettivo". Se parliamo di questo concetto in termini generali, allora questo è davvero un meccanismo pubblicitario valido. Inoltre, è creato con l'unico scopo di riunire il pubblico di interesse per te, chiamato l'obiettivo.

Ad esempio, vendi orologi da polso da donna. Quindi, per la massima efficienza, dovresti creare un annuncio per un pubblico adatto. In questo caso, saranno le giovani donne di età compresa tra 20 e 36 anni. Successivamente, è necessario specificare l'area che ti interessa, elencare aree, città, ecc. In una parola, quando si imposta un annuncio di questo tipo, un venditore o un intermediario può utilizzare tutti i mezzi necessari per restringere il pubblico. Cioè, troverà esattamente quelle persone che sarebbero interessate al suo annuncio. E così, sarà in grado di risparmiare sui costi pubblicitari.

Quali sono le fasi del principio della pubblicità?

Come ogni meccanismo utile, la pubblicità mirata presuppone l'esistenza di un calcolo corretto, e questo non può essere fatto senza elaborare un chiaro piano d'azione. In totale, il targeting prevede l'uso di quattro punti base per personalizzare correttamente la tua pubblicità. Tra questi, evidenziamo quanto segue:

• Monitoraggio e raccolta dati.
• Analisi delle informazioni ricevute.
• Crea un messaggio pubblicitario o un annuncio idoneo.
• Definizione di pubblicità cerca siti che soddisfano i parametri specificati del pubblico.

Nella prima fase, la pubblicità mirata è nella sua forma originale, per così dire. Per crearlo cerca un adatto pubblico di destinazione i suoi gusti, preferenze, interessi sono studiati. Vengono analizzate le pagine, le comunità e le query di ricerca visitate da queste persone.

Dopo aver ricevuto informazioni sul pubblico potenziale, è necessario analizzare attentamente tutte queste informazioni. Questo deve essere fatto per poter scegliere tra un numero elevato di utenti che non saranno interessati alla tua offerta. Ciò significa che la cerchia dei potenziali clienti si restringerà significativamente.

Quando il tuo pubblico è determinato, la pubblicità di targeting viene adattata ai parametri specificati. E poi formò un'offerta o pubblicità. E, infine, nell'ultima fase, la pubblicazione pianificata di questo messaggio avviene su quelle risorse che i tuoi potenziali clienti visitano. Come nell'esempio con l'orologio, possono essere forum tematici, siti di incontri, social network, risorse con recensioni di determinati prodotti, ecc.

Cos'è il retargeting?

Un altro concetto interessante che gli inserzionisti usano abilmente è il retargeting. È uno strumento utile che può lavorare direttamente con il pubblico che hai identificato per mostrare il tuo annuncio. Cioè, ri-lavora con quegli utenti che sono interessati al tuo messaggio. Ad esempio, hanno fatto clic sul link o hanno fatto qualsiasi altra azione che, se alimentata correttamente, potrebbe portare a un acquisto.

Quali sono i tipi di pubblicità mirata?

Esistono sei tipi principali di pubblicità mirata:

• Tematica.
• Contesto.
• Geografica.
• Tempo (in tempo).
• Socio-demografico.
• Comportamentale.

Di conseguenza, il tipo di pubblicità dipenderà dall'obiettivo finale dell'utilizzo di questo strumento. Ad esempio, la pubblicità tematica tematica nei social network comporta la visualizzazione di un messaggio o un'offerta di un venditore sulle risorse di argomenti adatti. Ad esempio, il testo pubblicitario di una pubblicità per la vendita di scarpe per bambini con una foto o una foto adatta può essere facilmente pubblicato sui forum femminili di materie femminili e mamme, nonché sui gruppi relativi a bambini, parto, alimentazione, ecc.

Targeting contestuale e geografico

Il targeting contestuale coinvolge anche la pubblicità in accordo con gli interessi del potenziale pubblico. Di norma, è posto sotto forma di blocchi e si adatta al contenuto della pagina specifica su cui è pubblicato. Ad esempio, in un sito in cui viene pubblicato un articolo sui vantaggi di cucinare piatti per una coppia, le unità pubblicitarie possono apparire con offerte per acquistare caldaie a vapore di una particolare azienda per un affare.

Il targeting geografico ti consente di selezionare un pubblico per regione, paese e città. Ecco come viene impostata la pubblicità mirata di VKontakte. e alcuni altri social network.

Targeting socio-demografico, temporale e comportamentale

Inserendo un annuncio è possibile condurre uno studio per scoprire a che ora c'è un aumento dell'attività dell'utente. Dopo questa piccola analisi, è possibile impostare gli annunci per la visualizzazione in un determinato momento, ad esempio solo al mattino o alla sera.

La pubblicità mirata demograficamente (come impostare, descriveremo in dettaglio in questo articolo) consente di selezionare il pubblico di riferimento per sesso, età, stato sociale, reddito, ecc.

Infine, il tipo di targeting comportamentale consente di tenere traccia delle informazioni sugli interessi dell'utente, individuare i luoghi e i siti che visita più spesso, dove e in che modo effettua gli acquisti. Questo strumento, come dicono gli esperti, è considerato il più efficace. Tuttavia, funziona meglio in combinazione con altri tipi di targeting.

Social network: come funziona la pubblicità?

La base più comune per gli inserzionisti sono i social network. Le persone vengono qui non solo per comunicare sugli interessi e per apprendere le notizie, ma suggeriscono anche di comprare qualcosa. E, naturalmente, un numero così grande di visitatori, naturalmente, con l'uso sapiente di strumenti adeguati, è del tutto possibile tradurlo in un numero di clienti soddisfatti. Questo è ciò che sta facendo la pubblicità mirata nel VC e in altri social network.

Quali sono le caratteristiche delle impostazioni pubblicitarie VK?

Vedere gli annunci per coloro che non sanno, può essere sul lato sinistro della pagina. Di regola, sono solo un'immagine con un titolo alto e talvolta accompagnata da un breve testo. Idealmente, tutti gli annunci offerti all'utente dovrebbero corrispondere ai suoi interessi. Ma questo non è sempre il caso.

Se non sai come impostare la pubblicità mirata "VKontakte", sentiti libero di usare i suggerimenti e selezionare le opzioni appropriate dagli elenchi presentati. Per iniziare, vai su qualsiasi pagina del social network e seleziona la scheda "Pubblicità". Specifica inoltre quale tipo di annuncio prevedi di pubblicare (versione testuale o immagine). Quindi è necessario scegliere l'oggetto reale che si intende pubblicizzare (gruppo, comunità, sito Web). Specificare il nome dell'annuncio, fornire una breve descrizione (se necessario), riprendere l'argomento.

Dopo tutto questo, puoi facilmente restringere la cerchia dei tuoi potenziali clienti specificando età, sesso, hobby e posizione geografica del pubblico. Per un esempio della penna, a proposito, puoi dare 2-3 annunci simili e giocare con i nomi, le immagini. Dopo aver analizzato, è realistico determinare quale di questi annunci funziona meglio.

Impostare la pubblicità su Instagram: come succede

Un altro social network che può portarti alle vendite tanto attese si rivolge alla pubblicità su Instagram . Funziona in modo un po 'diverso. Quindi, al fine di creare un annuncio adatto, è necessario utilizzare una piattaforma speciale appartenente a un altro social network "Facebook". In questo caso, tutta la gestione, tenendo conto delle impostazioni e dell'analisi della reazione all'annuncio, è controllata dall'inserzionista.

Successivamente, dovresti collegare i tuoi account in "Facebook" e "Instagram". Questa azione viene eseguita solo una volta e la sua menzione è memorizzata nella tua pagina. Quindi seguire questi passaggi:

• scegli la scheda attiva "Annunci Instagram / Annunci in Instagram";
• inserisci le tue credenziali di accesso;
• conferma i tuoi dettagli;
• vai alla tua pagina Facebook e seleziona la chiave "Gestione annunci / gestione pubblicità";
• scegli lo scopo dell'annuncio e posiziona il testo stesso.

Perché scegliere lo scopo dell'annuncio?

Ad esempio, per gli inserzionisti specializzati nell'e-commerce, dall'elenco fornito, puoi selezionare "Conversioni del sito web". Al fine di ottenere un pubblico specifico di abbonati, l'obiettivo di "attirare l'attenzione su un post pubblicato". Un post luminoso e attraente susciterà interesse e incoraggerà le persone a visitare la pagina del gruppo. E, naturalmente, se l'utente è interessato all'argomento della comunità, si iscriverà ad esso.

Quando si promuove un corso di studi o un metodo a pagamento, ad esempio per fare soldi, è possibile applicare un video promozionale. In tali revisioni video, è possibile descrivere un particolare prodotto o servizio in modo più dettagliato e, con l'approccio corretto, è possibile incoraggiare gli utenti a visitare la pagina dell'inserzionista e, eventualmente, effettuare un acquisto.

Pubblicazione dell'annuncio: possibili opzioni

E, ovviamente, dopo aver preparato l'annuncio di prova, su Instagram, puoi scegliere l'età, il sesso e la regione di residenza dei potenziali acquirenti. Dopo aver determinato il pubblico e l'approvazione del budget pubblicitario, fai clic su "Scegli annuncio creativo / Seleziona la creazione di un annuncio". In questo caso, puoi scegliere in quale forma verrà presentato (immagine, video). Quindi controlla e pubblica tutto. A proposito, in questo modo puoi impostare la visualizzazione simultanea di questo messaggio pubblicitario in "Instagram" e "Facebook". In assenza di questa necessità, seleziona solo un social network che ti interessa.